林杉杉

传统媒体与新媒体的融合研究
——以哈尔滨日报报业集团为例

林杉杉

（作者单位：黑龙江大学新闻传播学院）

哈尔滨日报报业集团自探索新兴媒体至今已有3年，集团在媒介融合的道路上做出了许多尝试和创新，已经小有成就。在集团下属的新兴媒体中，既有已经盈利的新兴媒体，也有只接受大广告商广告的地域新兴媒体巨头，它们彼此扶持共同发展，成为为哈报集团创收的重要链条。对哈报集团旗下的新兴媒体进行研究，其中“哈报陈南工作室”是哈报集团旗下的一个很具有突破性的微信公众平台，具有很大的分析和探讨价值。

传统媒体；新兴媒体；媒介融合；微信公众平台

“哈报陈南工作室”是由哈尔滨日报报业集团（以下简称“哈报集团”）图片新闻中心运营的微信公众平台，其主要负责人是高级记者陈南，编辑由“哈报集团”在外聘请的高校毕业生担任。这是以摄影为主题的，推送内容基本围绕摄影展开的微信公众平台。“哈报陈南工作室”在“哈报集团”旗下的新兴媒体中拥有傲人战绩，它开办2个月就拥有了近2万的粉丝，并且通过活动代理赚取10万余元，打造了“哈报集团”乃至该地区的新兴媒体神话。“哈报陈南工作室”的成功与它的运营策略是分不开的，下面分析这个微信公众平台在发展中的强项。

第一，“哈报陈南工作室”以知名记者陈南的名字命名，打造广告效应。“哈报集团”在打造这个微信公众平台时，命名是有其前瞻性和目的性的。以陈南的名字命名一是会促进负责人的工作积极性。他会更加努力地运营这个微信公众平台。二是能够充分利用知名记者在当地的社会地位、明星校园和人脉圈，在微信公众平台搭建之初就拥有一个较高的起点。

第二，“哈报陈南工作室”目标受众明确，减少了运营过程中许多不必要的麻烦。这个微信公众平台在运营之初的定位较为模糊，但是经过招聘编辑和运营的过程得到启发，最终敲定了这个微信公众平台的定位为视觉微信公众平台，受众也自然被定位为广大摄影爱好者。新兴媒体的主要受众群体一旦敲定，运营和编辑在工作过程中就会带有十分明确的指向性，会对这个群体特殊照顾。加上陈南本人在黑龙江省的摄影爱好者圈里小有名气，一个意见领袖搭建的交流平台自然会被受众需要和认可。

第三，“哈报陈南工作室”活动的开展张弛有度，尺寸拿捏很好。这个微信公众平台创立1个多月的时候，就举办了一次大型的外拍活动，这次外拍活动聚集了100多位影友、数位知名模特参加，并获得了商家的10万元冠名费用，影响空前。这次活动的负责人只有3个，除了微信公众平台的负责人陈南，还有一位编辑和一位运营。3个人支撑如此庞大的活动，并不容易，而“哈报陈南工作室”却做到了张弛有度。此外，这个微信公众平台利用外拍活动后续的评选环节，以投票的方式，获取了大量的粉丝。

当然，一个微信公众平台的运营过程中不会全都是赞美之声，也会存在各式各样的问题。这些问题因媒体而异，不同的媒体会呈现出不同的问题，也需要用不同的方法去解决这些问题，从而促进新兴媒体的发展。“哈报陈南工作室”也不例外，虽然它拥有十分耀眼的初期成绩，已经为它前几个月的发展周期交上了一份让人满意的答卷，但是它却还只是一个小树苗，还有诸多繁杂的枝条需要修剪，将更加美好的一面呈现给世人。经过对“哈报陈南工作室”一段时间的研究，笔者发现了以下几点不足。

首先，这个微信公众平台对于平台编辑并不重视，负责人将过多的时间和精力放在了活动的开展和经济效益的获取上，反而忽视了作为一个媒体最应该重视的内容问题。“内容为王”是传媒人熟知的理念之一，以内容取得胜利的媒体例子不胜枚举，而“哈报陈南工作室”的工作人员却对内容本身的关注产生了缺失。第二，由于公众平台刚刚建立，其运营和编辑等工作还不成体系，工作人员不足，导致工作过程杂乱无章，缺乏条理。第三，负责人本身是哈报集团的高级记者，有时需要外出采访，工作极其繁忙，能够分给这个微信公众平台的时间和精力不足够做到让细节完美。

哈报集团的媒介融合之路走到“哈报陈南工作室”这个微信公众平台，无疑是成功的。它实现了众多媒体都在追求的短期盈利的目标，也拥有了一定基数并稳定的受众群体。它的成功路径是值得正在尝试融合的媒体借鉴的，事实已经证明，这些方法得到了较好的反响。同时，“哈报陈南工作室”还需要继续进步，相信经过努力，“哈报陈南工作室”这个新兴媒体平台一定会更上一层楼。

［1］陈南：哈尔滨日报高级记者，摄影记者，多次在全国巡讲他的记者故事。

［2］维亚康姆公司总裁雷石东提出：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！”

黑龙江大学研究生创新科研项目资金资助（项目编号：YJSCX2015-134HLJU）。