基于自媒体时代电视新闻传播中的机遇与挑战

2015-02-27陈姝

新闻研究导刊 2015年21期

关键词：电视新闻传统媒体挑战

陈姝

（上海交通大学，上海 200240）

基于自媒体时代电视新闻传播中的机遇与挑战

陈姝

（上海交通大学，上海 200240）

自媒体时代环境下，传统电视新闻传播面临各种新媒体形式带来的挑战，需要对自身进行全新定位，从内容、形式、品牌等多方面进行创新、改革，以需求长远发展。本文就自媒体时代电视新闻传播内容面临的挑战进行讨论，并提出相关应对策略。

自媒体时代；新闻传播；机遇与挑战

一、自媒体时代电视新闻传播内容面临的挑战

媒介是人类社会发展的基本动力，标志着社会形态的升级，每一种新媒介的产生都意味着人类社会将进入一个新的时代。在当前的新媒体时代，各种自媒体的迅速崛起对传统媒体的冲击越来越猛烈，各种纸媒已经逐渐数字化，甚至彻底抛弃传统印刷版。［1］自媒体时代的到来改变了人们的生活方式、娱乐方式、艺术体验方式，而作为传统媒体的代表，电视新闻传播也迎来了新的挑战，电视新闻传播的现状分析如下：

首先，电视新闻传播的内容性单一、形式呆板。纵观全国各地的新闻节目，基本上都是大同小异，形式雷同，内容来源单一，可视性较差。电视新闻传播为线性传播，电视观众只能在节目播出时段才能获取新闻信息，信息转瞬即逝，不易保存，有需要保存的情况下还要有专业的技能和设备支持。

其次，电视新闻为单向传播，互动效果较差。对于传统媒体而言，传播方式是线性的，新闻信息有中心制作后向周围传播。例如，电视台、电台、报社制作后都是单向传输，不论是观众、听众还是读者都是被动接受者，缺乏有效反馈。电视媒体的单向传播方式导致终端各点彼此孤立，媒体信息传者与受众，受众与受众、传者与受众之间无法进行联络，而且信息发布者也无法得到及时反馈，以了解传播效果，互动性差。

再次，电视新闻话语权低，参与度低。在当前的自媒体时代，人们对新闻信息的需求越来越高，尤其是对社会敏感话题比较关注，对话语权的重视度也逐渐提高。而当前的电视新闻报道在此方面明显有很大差距，很难引起受众的心理共鸣，导致电视新闻的参与度低。

二、自媒体时代电视新闻传播的应对策略分析

自媒体时代环境下，电视新闻传播要实现长期发展就需要面对各种新媒体带来的挑战制定出有效的应对策略，加强改革、创新，完成自我转型。

（1）加强对电视新闻内容的整合。优质的内容是电视媒体发展的重要优势，是电视新闻节目参与竞争的核心资源，所以要对新闻内容的治疗给予高度重视。自媒体时代环境下，电视新闻传播要提高竞争力首先需要提高内容质量，加强内容整合，推出特色、鲜明以及制作精良的品牌栏目，以吸引观众，提高核心竞争力。首先，电视媒体要结合全媒体的需求特征，实施跨媒体内容整合。电视新闻节目的内容可以同时融合网络、微博、报纸、广播等多种媒体形式的内容，不仅有报纸解读、广播现场连线栏目，同时要开设网络论坛互动、微博播报等内容，实现节目内容的多样化。其次，电视新闻要充分考虑到年轻受众的接受取向，强化互动性内容。［2］互联网的普及为人们提供了更多的新闻获取渠道，尤其是手机微博的用户规模几年来迅速扩大，成为重要的信息获取平台。因为年轻人是各种媒体受众的主要目标，所以电视新闻媒体需要针对广大年轻受众的接受取向增加互动性内容。另外，电视新闻媒体应借助网络存储提高节目存储能力。

（2）强化互动环节，提高观众参与度。全媒体平台是一个全面融合、复杂的媒体生态，电视新闻媒体作为内容生产者不能一味墨守成规，要灵活应变，多出特色、精华，吸纳和借鉴来自新媒体的多种传播方式，将短信、电话、网络、微博等媒体形式都能为我所用，增加新闻媒体的互动内容。在互联网时代，信息传播的方式和渠道多种多样，只要利用简单的移动设备就可以将信息迅速传开，所用电视媒体不仅要将专业新闻工作者作为新闻挖掘主力军，要意识到当前是“人人记者”的时代，要充分利用移动设备和网络的功能，保证新闻媒体与时俱进。

（3）拓展新媒介渠道，创新形式。传统电视媒体要想融入全媒时代，并取得突破性发展就需要拓展新媒体，实施形式创新。首先，自媒体时代让新闻转向多终端化和移动化，媒体市场竞争的主战场也发生变化，电视新闻媒体应及时意识到这种市场转向。目前我国传统电视媒体向全媒体的转型仍处于摸索阶段，转型过程中对新媒体渠道的扩展非常关键。电视媒体通过嫁接新媒体可以强化与观众的互动，只用实现成功转型才能保证新闻竞争优势。另外，要不断进行节目方式的创新，将新的活力注入传统新闻节目。对大多数观众来讲，传统媒体新闻报道总被冠以“位高权重”的帽子，关注人们实际生活的报道较少，所以相比之下还是比较愿意倾听公众的声音。［3］因此，在这种情况下诞生了公民新闻，此类新闻节目目前已有较多的成功案例。公民新闻有较好的受众基础，虽然不能很快成为主流媒体，但这是传统电视新闻媒体重要的发展方向。