蒲亚昆

（春城晚报，云南 昆明 650032）

加快实施报网联动改革 加速实现新闻立体传播

蒲亚昆

（春城晚报，云南 昆明 650032）

传媒大亨默多克认为，“报纸最终会衰弱，但报业不会，它将向数字化转型”。因此，加快报网联动的融合机制，尽快实现传统媒体与新兴媒体之间的多媒体新闻立体传播，积极应对、加强研究和抓紧实施是传统平面媒体报纸应当面对的重要课题。

新闻传播；多媒体新闻；新兴媒体

一、平面媒体的特点与弱势

报纸作为传统新闻传播的重要形式，经过数百年的发展，成为了全世界广大读者一致认可的新闻传播载体。报纸数百年来陪伴了几代人，让人习惯了这种获取信息的阅读方式。就全球而言，报纸曾经一度成本低廉，易于携带，随时随地可以阅读，一直是世界各国人民和读者获取信息的主要方式。但随着近十余年来网络和电子技术的高速发展，新兴媒体和传播技术的相继“腾空”出世，传统报纸已面临着新技术革命强劲多重的挑战：

（1）互联网各种技术更新、智能手机、移动电视等新兴媒体的大量涌现后，凭着传播技术、资本运作、拓展渠道等优势迅速崛起，不断分流原来属于传统报纸等媒体的受众和广告，而且成本也在不断降低。

（2）传统报纸媒体之间的同质化竞争，传播方式单一、手段落后单调，造成了可替代性与微利化趋势，其报纸的覆盖面、渗透力和影响力持续下滑。

（3）随着全球环保减排意识的增强，造纸等新闻相关产业的运行成本增加，平面媒体的主要载体的新闻纸张也不断涨价，给报纸带来了成本压力和利润空间的缩小。

（4）随着新兴媒体的后起勃发，传报纸的后续发展滞缓，吸引力下降，报纸的人才大量转向新媒体或出现转行。因此，也影响到报纸的人才结构，倍显发展措施不力、办法不多，后劲不足。

二、目前报纸面临的挑战与困难

（1）传统报纸的传播形式较为单一，周期内单向地传播和读者被动地接受，天生稀缺及时信息传播和受众互动的新时代成分，而逐渐进入“古董级”的传播形式，加上采编、新闻纸张、印刷等成本的日益沉重和支出加大，报纸的运作成本已是负重。

（2）报纸的采编、印刷、发行等流程的局限，新闻资讯的传播具有明显的天生不足限制，传播时间的固定不变，形式单一，周期过长，在面对任何重要的新闻时，也只能等到下一个周期，缺乏及时传播功能和信息延伸的时间与空间。报纸作为传播手段已显现出时效性滞后的弱势。

（3）新兴媒体的涌现后，大量本该是潜在读者的年轻一代，特别是所谓的80后、90后读者，基本摒弃了从报纸上获取信息的途径，相继转向了各种新兴媒体，令原来报纸聚集的年轻受众现已大量流失。目前我国3G、4G用户总数已突破6亿7千万，其中4G用户达到2亿2500万；我国网民人数达6.5亿人，手机网民规模达5.57亿，并在不断增加。这些网民中40岁以下的年轻人占了绝大多数，是社会具有主导和潜在话语权，他们基本上只上网和看手机报，而阅读报纸的几率已大打折扣。

（4）由于新通讯技术的广泛运用，新闻信息传播速度加快，独家新闻的采集已相当困难。同为报纸的传统媒体还在激烈竞争，但新闻内容与形式的同质化相当严重，其新闻资源有限、信息雷同、内容接近，版面形式万变不离其宗，难以突破给人以更新奇的感觉；报纸与读者间缺少交流互动，印刷刷质量也极不稳定，已不能满足读者的更高需求。随之广告的高端客户、产品及受众也在逐渐丧失。

（5）报纸采、编、印、发等传统方式与手段的局限，相关新闻资源并未形成系统组合，传播方式简单且单向，劳动成本投入大且效果不佳，加上报社内部运行的各个子系统和工作岗位单独核算或主管不同，基本上处于信息相对独立且被动传递的状态，各子系统在应对一个或多个新闻事件或新闻信息传播时相对地脱节。

（6）尽管目前的一些报纸也在进行一些报网联动的新闻活动，但新闻资源的最佳化及附加值的开发利用并未真正显现，报、网之间仍旧是“各自为政”、“各行其道”，联动功能与作用并未充分发挥。

三、新兴媒体的优势与发展前景

近年来，随着新兴媒体的不断发展和技术手段的运用，它的综合优势和广阔的发展空间日益凸现出来，特别是3G手机、移动电视、MSN、QQ以及微博等新传播方式推出后，改变了传统单向受控的传播方式。手机、电脑等原来的信息接收终端逐渐变成了集上网、聊天、拍照、视频、信息传递等于一体的接、发信息的双向性平台，为新闻传播、广告价值拓展、多元化信息传播和互动开辟了新的领域。

四、网络的综合优势

（1）网络传播是多维宣传；网络传播拥有最有活力的消费群体；网络传播制作成本低，信息传播速度快，更改灵活，制作周期短；网络传播具有交互性和纵深性，是信息互动传播；网络传播能进行完善的统计，可直接对信息的发布进行在线监控；网络宣传可以跟踪和衡量宣传的效果；网络传播的投放更具有广泛性和针对性，可建立完整的用户数资料据库，并对投放效果做出客观准确的评价。

（2）3G手机全面性与灵活性。1）3G、4G或者更先进的手机的发展与运用，使我们的生活发生了巨大的改变，这种将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统，能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式。2）QQ、微信等众多的即时通讯软件的应用，已成为都市人群重要的沟通工具，也在以每天数千新用户加盟，极大地显示着它的生命力和魅力。

五、抓住机遇加快报网联动改革

（1）报纸高层要提高对“报网联动”的认识，研究报网联动的可行性和必要性，加快报纸与网络新闻资源和技术手段的整合，制定出报网联动可持续性发展的战略，强化“以报促网，以网促报，报网互动，共同发展”的数字报业发展思路，并逐步加以落实。

（2）报网手机联动，报网互动是现有技术条件下，传统平面媒体与新媒体有机结合、相互促进、共同发展的最佳选择，报纸和网络各有长短，报网联动，是真正的取长补短，相互完善。

（3）传统媒体以往几乎都是从报纸到读者的单向传播，而新媒体则要求双向互动甚至是多向传播。

（4）加快实现报纸与网络的联动机制，实现报纸与网站的双赢。报网联动应该是一种报纸与新媒体的互相融合，是传统新闻采集制作者对新技术的主动运用，是纸媒数字化转型的更高境界。报网手机联动，使报纸和网站都能提供各自的优势，搭建信源、与受众互动等共享平台，实现资源优化、联手行动，使彼此的核心竞争力都得到提高。

G206.3

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1674-8883（2015）21-0220-01