尤洪林

（长春理工大学，吉林 长春 130000）

体育微博在体育赛事传播中的应用

尤洪林

（长春理工大学，吉林 长春 130000）

微博是近几年开始广为流行的公共社交平台，不同地区，不同国籍的人们能够通过这个平台实现无差别的交流。微博依靠互联网实现信息的实时传播和扩展，能够保证信息在传播过程中的透明度和公正性，因此短期内就受到了众多簇拥，成为社会热门的社交平台。其中，许多体育节名人，运动员和体育节目也有自己的微博账号，都拥有多至几百万的粉丝。在体育赛事过程用利用这些微博账号进行宣传与造势，其影响力是巨大的。本文主要研究体育微博在传播体育赛事过程中潜在的应用价值，根据微博的特点提出相应的措施和建议。

体育微博；体育赛事；信息传播

一、前言

微博中的消息限定为140字的上限，主张短小精悍的篇幅和实时快速的发送。因此，在体育赛事举办过程中，体育类微博主要依靠分散的信息，众多的参与者，频繁的互动和超强时效性来扩展传播效果。微博内容重复和转发的形式较多，能够从多角度，多层面向外界展示体育赛事的魅力，从而形成一种热门话题。当然，体育微博在传播过程中也存在诸多缺陷，虚假消息频发，过激的言论煽动不良行为等影响了微博的正常使用。

二、如何定义微博

微博是博客的一种简略版，它是一个公开的社交平台。在微博平台中，名人和普通人，政府和群众等现实生活中地位不等的人以平等的方式相处和交流，实现信息的共享和传播。微博的内容长度有限，形式多样，可以用文字，图片或者视频作为内容，还可以被无数次转发，其目的是将信息辐射范围扩至最大化，使得人们不论处在何时何地，都能够便捷平等地享受到信息。

三、体育微博在体育赛事传播中的应用现状

体育赛事作为全民参与的一类重大社会事件，往往有着众多的信息资源和娱乐资源，目前体育微博在促进体育赛事的传播中起着重要作用。根据笔者亲身体验，在几年前的南非世界杯上，微博就显示出了不被国家和距离所局限的良好的应用性，使得国内的群众和球迷足不出户也能实时了解到南非世界杯场内的各种信息，发表自由的言论和评价，促使一个国家的体育赛事演变成为国内体育爱好者和社交人群的狂欢。体育微博以正在举办的体育赛事作为讨论焦点，相比正式的新闻播报，微博消息更加具体和活泼，往往能够注意到微小的细节，因此能够使粉丝产生身历其境的感觉；同时，微博上体育名人与普通人的互动，专业评论家和体育爱好者的辩论都能够产生巨大的社会效应，进一步吸引人们产生对于体育赛事的关注。遗憾的是，当前我国对于微博的监督力度不够，导致一些谣言和不良信息也在微博大肆传播，并且由于群众缺乏辨析力而被大量转发，造成恶劣的社会影响，这大大阻碍了体育微博被正确利用。

四、如何提高体育微博的正确应用程度

（1）微博用户自觉加强自律意识。目前许多微博用户为了快速获得大量粉丝，博得更多的关注度和版面，往往哗众取宠，故意发布一些假消息，这类消息在微博被大量转发，不仅污染为微博的信息环境，还容易对当事人或者事件造成不可估量的伤害。例如，许多运动员由于受伤而临时退赛，但是微博上立刻就传出各种所谓的内幕和黑幕，中伤了运动员的名声，不利于国家体育形象的维护。总的来说，这种现象的发生是由于微博用户大多素质过低，自律意识和社会责任感不强，误认为“自由的言论平台”就能够不受任何限制地发言，不会受到法律和社会的监督。对此，微博客户要提高自己的自律意识，在享受多元化的信息资源的同时主动养成维护和净化微博环境的责任感，在发送和转发每一条微博前都进行三思，确认信息真实可靠，言论理性合法后再进行操作。

（2）政府完善微博平台的管理制度。当前的微博平台尚是一个相对自由，受管理和监督较少的社交平台。这种监管制度的缺失为许多不法分子提供了可乘之机，使他们能够自由地在微博上发布一些违规违法言论，并将其大肆传播，在社会上造成不良氛围。要使微博成为真实可靠地信息交流和传播平台，政府部门必须加强完善微博监管制度，制定严格的使用和惩罚制度。具体来说，应该对用户微博信息进行审计，如发现有敏感词汇，涉及人身攻击，虚假宣传和国家安全的内容要及时屏蔽和撤销。同时，可以逐渐完善微博实名制，防止买号刷号的情况发生，净化微博平台的风气。除此以外，政府可以借助微博中体育公众人物的名人效应，建立专业的赛事信息圈，赛事评论圈，形成以若干公众人物为中心，广泛吸引体育爱好者参与的专业体育微博团体。从而将有效的信息整合起来，利用微博圈的影响力进行扩展，产生正面而积极的宣传作用。

（3）创新微博传播方式。传统的微博信息基本以一段文字配图片为标准配置，这种方式虽然简洁，但难免被淹没在微博信息的洪流中，无法充分达成宣传目的。对此，可以创新微博传播方式，利用多元化的信息传播手段使得体育信息能够在众多信息中脱颖而出，引起微博用户的关注和兴趣。首先，可以取消传统的文字配图片的信息形式，开设与体育赛事相匹配的专业播报平台，将每一时刻更新的信息都进行归纳和整理，以时间刻度的形式呈现在平台中，方便用户查看和搜索。这种方式解决了以往信息分散，重复率过高且一旦错过就很难重新找到的弊端，能够有效地聚集人气。其次，可以在体育赛事举办期间设立一个以赛事命名的话题，通过在消息面前复制话题名称的形式提高话题热度，使得原本不了解该项赛事的人也能够关注到体育赛事相关信息。

五、总结

体育微博是一把双刃剑，如运用得当，能够将小范围的体育赛事演变成全民参与，集体狂欢的体育节日，大大提高赛事影响力；如运用不当，则会被谣言和不良信息缠身，不仅对相关人、事产生恶劣影响，还会降低体育赛事在普通人心目中的神圣度。对此，必须从政府和微博用户两大源头抓起，既在客观方面完善微博监督制度，也要从主观上提高用户的行为规范和素养。

［1］ 于瑞华，金华.对微博功能的探讨［J］.北京师范大学学报（人文社科版），2012.

G206.2

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1674-8883（2015）21-0185-01