唐 怡

（成都体育学院 新闻系，四川 成都 610000）

论职业运动员李娜的形象问题

唐 怡

（成都体育学院 新闻系，四川 成都 610000）

随着竞技体育职业化的发展，运动员的形象显得尤为重要。运动员参加比赛不仅代表着自己，同样也代表着自己所属的团队及组织。运动员通过比赛累计大赛的经验的同时，也影响着组织和所从事的运动项目的形象。所以运动员总是成为媒体时常关注并且进行报道的对象，如何应对媒体的技巧可以帮助运动员树立正面的形象，也为其所属的团队及组织的形象树立起到至关重要的帮助。本文就李娜面对媒体时的形象问题来讨论运动员与媒体之间应该如何沟通达到双赢。

竞技体育；举国体制；李娜；媒体策略

职业运动员作为体育产业的主角之一，以什么样的形象进入比赛，以什么样的形象面对媒体，以什么样的姿态进入到公众的视角都尤为重要。近几年来，随着竞技体育的蓬勃发展，越来越多的国家逐渐意识到塑造运动员的良好形象，各种各样的形象塑造策略也依次展开，网球运动员李娜在国内外各项赛事取得骄人的成绩，尤其是获得大满贯冠军后，更是深受全国人民的关注，她的成功在我国体育界和新闻界引起很大的反响。她不仅成为我国体育界当之无愧的形象代言人，其商业价值也直线上升，成为大家追捧的对象。李娜的成功是举国体制下中国网球融入国际职业网坛，不断寻求突破和改革创新所结出的成果。

一、李娜带给民众的情感

网球这项全球职业化仅次于足球的运动，在全世界的影响力都是巨大的。李娜就现在在世界的知名度来讲，非常高。李娜已经32岁了，但李娜的成绩是亚洲网球选手中目前的最高点，也是在单打成绩上的至高峰。李娜不但让无数中国人开始了解网球，关注网球，并且切身去接触网球，还让中国的网球市场大大的发展。很多人开始买球拍学习打网球，这个贡献是巨大的。

对于李娜和普通民众同属“中国人”的身份有认同感，因此她获得荣誉，也会被普通民众在潜意识中视为是整个“中国人”获得的荣誉，从而使得普通民众产生了自豪感。这种认同感来自于你所处的环境对于你不断地刺激和反馈，并且国内的各种信息不断强化你的认同感：所接受的教育，各种各样的新闻报道以及朋友、同学之间的交流。国外对于李娜的新闻报道也会增强认同感。

二、体制外的运动员李娜

一个运动员对于世界的意义更多是一种激励和象征，他们追求的是人类追求自我突破的渴望，体育精神的内涵在成绩中体现，但是光凭借成绩不能够量化这个运动员带来的影响力。在李娜身上不服输的意志，但是偏偏李娜在体制外作为职业运动员还是能够捧起大满贯。网球在西方是个主流项目三大运动之一，尤其是被中产阶级所接受。李娜能够在4大满贯获奖，对于中国文化的输出也有很深远的影响，光是这一点，李娜已经是当之无愧地成为体坛第一人。因为李娜早期的成长全靠国家队，后期能够单飞也是因为国家队孙晋芳主任愿意放手让她一搏。

“孙主任是2003年找我谈的话，我是2004年1月份回到省队的。因为4月份要参加比赛，过完年后，我就归队进行训练。对我来说，选择退役是一个艰难的决定，因为要离开我熟悉的圈子，离开我倾注了太多感情的网球，开始一种全新的生活；复出是一个更加艰难的决定，因为我要面临未知的未来和走回头路的双重压力。包括现在我‘单飞’了，一有什么事，也都是先与国家队领队联系，领队再跟她汇报，否则就变成了越级汇报，说起来影响挺不好的”。［1］

三、新闻媒体下的李娜

在很多新闻媒体下的李娜是一个一点也不尊重中国球迷，太骄傲的人。国家培养了她，但她却浑身都是刺，每个运动员都是吃苦的，凭什么就她对媒体和球迷们作对？我们周围的环境还有我们所获得的观念都给她添加了太多的枷锁。很多人，包括球迷、一些媒体和不太懂球的普通民众，并没有意识到李娜的价值，不懂得尊重李娜的刺激，不懂得李娜的伟大。

客观地说，李娜幼年丧父，这样的不幸对她以后的成长造成了很大的负面影响。她的启蒙教练余丽桥是一个传统的教练，即所谓的“严师”，当很多人都在批判中国现有的教育，说中国的教育完全不尊重孩子的天性以及自尊心，每天都在羞辱孩子，永远都在批判孩子做得不够完美，永远都在拿别人家的孩子跟自己的孩子对比，而李娜在她的成长过程中就担负着这一切，而所谓的“严师”让她经历了太多这样的痛苦，就是这样的经历，让她的个性充满了对自我的怀疑以及别人的不信任。这也让曾经的李娜练到闭经，加上她童年的经历，让她变成了一个内心很脆弱很害怕受到伤害的人，一旦有人对她不友好，她就会全力反击。只可惜很多球迷并不了解她的这段历史，很多媒体和记者被李娜呛声后都会觉得被冒犯，一些高傲的媒体人脑袋秉持“感谢国家感谢党感谢人民和爱我支持我和记者们”这样的金科玉律，所以被呛声后就立刻拿出手中的话语权批判李娜，而这些攻击只会遭到李娜更强烈的逆反之心。所以当卡洛斯接手李娜之后曾说过李娜的心理是很不健康的，所以他也花了很多时间和力气与李娜沟通，抚平她内心的伤痕，才让李娜能够在赛场上不再怀疑自己，从而表现得更加出色。另外，面对专业的外国媒体以及球迷，李娜却一直用幽默、机智和风趣经常赢得满堂彩并且征服世界各地的球迷。

媒体本不应该自作多情，在职业体育中，你情我愿是基本原则，赞助商、观众、运动员是三位一体的，真正喜爱李娜的人，是热爱网球比赛，真正懂得欣赏网球比赛的人，所以李娜打出精彩的球，才是关键。媒体对于比赛只是起到一种引导的作用，让更多的人去关注比赛，关注比赛的运动员，并不是让他们起到妨碍运动员比赛心理的作用，观众、媒体，运动员这三者应当是一种和谐相处的，当然了那种媒体往往是少数，大多数媒体都能发挥媒体本身的最大的优势，比赛的精彩程度让人熟知，让观众对运动员又更多的了解，运动员则做好本职工作，把更多的精彩比赛，更多的体育精神传达给媒体，传达给观众，观众则要耐心的观看比赛，做一个文明的观看者，对于媒体所报道的则用心辨别，避免给运动员造成难以愈合的心理创伤。所以说良好的体育环境并不是个体所能完成的，而要各方的共同努力才能够完成的，文明看球，良心报道，用心比赛这是对比赛环境最大的支持。

［1］ 李娜.独自上场（第一版）［M］.中信出版社，2012：106.

G803

A

1674-8883（2015）21-0183-01

唐怡（1992—），女，新疆库尔勒人，成都体育学院新闻系2014级学术型硕士研究生，研究方向：体育人文社会学。