马 静

（濮阳广播电视台，河南 濮阳 457000）

论播音主持如何更具个性化、人格化与亲和力

马 静

（濮阳广播电视台，河南 濮阳 457000）

随着近年来人们生活水平的不断提高，人们对于审美的表达和追求层次也在不断提升，观众对于播音主持人自身传统化、模式化的表达方式愈发排斥，随之而来的则是对其个性化、人格化以及亲和力的极度推崇与欣赏。对此，本文以“播音主持如何更具个性化、人格化和亲和力”为主要研究对象，首先从创作特征和口语化特点两个角度就播音主持如何更具个性化进行了讨论。其次从品牌化特征和节目互动性特点两个角度就播音主持如何更具人格化展开了说明。最后探讨的是播音主持如何更具亲和力。望本文的论述能对当前播音主持行业从业人员的发展以及职业进步提供具体的、有针对性的策略，推动其发展与职业技能的提升。

播音主持；节目互动性；人格化艺术魅力

一、播音主持如何更具个性化

（1）个体化的创作特征。创作特征是播音主持有别于其他类型职业、彰显其个人特征的重要因素之一。它隶属于主观范畴，但却离不开基于现实而生成的实践经验，如播音主持人所处的生活环境、地域时代，以及个人才能及社会经历等，都会影响到创作的个性发展与节目内容的生成。换言之，对于播音主持个人而言，客观现实不仅对其创作风格的形成具有决定性意义，甚至在其确立个人风格特点的时候，还需要基于自身的外在客观条件，有目的、有选择性地找到和确立自身独有的播音主持风格，使之呈现出一定的独立性和个性化特征，避免刻意模仿及复制。

（2）强烈标签特色的口语化特点。语言表达是播音主持赖以生存和发展的重要基础，也是其个人风格得以生成的重要组成部分。越是个性鲜明的播音主持的语言表达特点越突出，越能表现出个人独有魅力及感染力。例如，白岩松和崔永元，前者语言风格较为简洁，但是却经常用一些“语小惊人”的行为表达出其个人的强烈观点和思想，所谓“句句言之有物”；与此相反崔永元看起来却像是一个言之无物的主持，因为语言当中“废话”较多，但是观众喜欢他恰恰是因为这种口语化的表达方式，它能让观众和主持之间的距离越发贴近，充满生活气息。通常播音主持在节目正式录制之前，会准备一份“文字稿”，但是其与最终进行节目演播时所用的“主持稿”并不完全对等，其差别所在就是“主持稿”会将“文字稿”中的一些语言变得更加通俗化、口语化，体现出日常交流的特征。与此同时，主持人在长此以往的口语表达过程中，会逐渐生成自身的语言特色，并与其个人的主持风格发生关联。因此，播音主持在进行节目播音或者主持的时候应该追求个性与口语化特征的统一，实现准确性、针对性以及通俗性，让个人的主持风格进一步“标签化”。

二、播音主持如何更具人格化

（1）人格的品牌化特征。从心理学角度讲，主持人的人格构成直接影响着节目的传播效果，即个人品牌对于节目的积极意义。从主持人个体从出现在电视荧屏的那一刻，声音由电波传递到受众耳朵的那一刻，个人形象符号已经传递给了广大观众，包括外在的服装妆发、内在的声音磁性以及声音辨识度等都在一定程度上支撑着主持人的个人形象品牌。例如，著名的央视节目主持人敬一丹，她总是保持沉着冷静、自信宽和的态度与观众进行交流，总是能在平凡琐事当中挖掘其不平凡的意义，还善于将自己生活中独特见解与发现融合到自己的主持风格中，构建出鲜明的个人品牌特征。

（2）播音主持与节目的互动性特征。对于播音主持而言，与节目的互动是有助于构建人格特征，并能使之更加丰富化、立体化。而所谓的“互动”指的是个体基于节目本身的定位，将自身的学识修养、处事待人，与节目风格、基准定位妥善结合在一起，造成一种节目与播音主持二者相互促进、相互借鉴、同生一体的认知情感。例如，同为访谈类节目，鲁豫的《鲁豫有约》和杨澜的《杨澜访谈录》，由于二者的节目定位并不相同，因此彰显的节目主持特色也会有所区别，前者相对居家休闲，后者则相对知性高端，关联到节目主持的个人风格上就会呈现出明显的互动性特征。

三、播音主持如何更具亲和力

播音主持的亲和力主要来源于其对于节目受众以及嘉宾的行为态度，能够以平等的姿态进行探讨研究，能够以较为平和的心态进行节目的访谈与录制，那这样的态度无疑是正确的，也就是所谓的具有亲和力。例如，著名的央视节目主持人水均益，在其所主持的谈话类节目《高端访谈》当中，所面对的既有来自全球各地的高端政要，也有因为战争流离失所、家破人亡的难民。但是其面对前者不会因为对方地位高上而面露谄媚之态，面对后者也不会因为其处境的困窘而尽显鄙夷之态，无论何时何地、何种境况，都保持着自身作为一名主持人的独立人格，也正因如此，使其获得了更多人的称颂。另一方面，具有亲和力的主持人还必须拥有丰厚的文化底蕴，只有具备丰富的知识和足够的智慧才能真正意义上理解和感知嘉宾或者受众的心理所想，才能在节目制作或者进行的过程中，随时随地保持底气和语言储备，彰显给广大观众稳定、和谐的状态与亲和力。

综上所述，随着当前社会人们审美意识的不断提升，对于电视（或广播）播音主持者个体个性化和风格化的追求愈发地明显。换言之，传统的、模式化或者例行化主持播音模式已经不符合也无法满足受众对于审美品位的需要。鉴于此，播音主持就需要在日常节目设计和主持播音的过程中不断提升自己，使之更加个性化、风格化，更具亲和力。当然这种提炼与升华并不是一朝一夕之事，它需要播音主持不断增加个人的实践经历、社会阅历，丰富个人的情感体验，同时注重对于个人品牌几个人风格的把握和塑造，并在无形之中实现与节目、与受众的良好互动，从而实现对于个人主持能力及个人品牌风格的塑造与提升。

［1］ 高贵武，滕泽人.中国电视新闻评论中的人格化演进［J］.国际新闻界，2014（10）：119-131.

［2］ 赵玉，王文.试论亲和力在播音主持中的作用［J］.新闻研究导刊，2015（03）：24.

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1674-8883（2015）21-0113-01