滕卉荣

（《中国纺织报》社，北京 100022）

新媒体环境下行业新闻如何采写

滕卉荣

（《中国纺织报》社，北京 100022）

对于行业报来说，当前最急迫的任务就是转型变革，从过去被动地接收新闻变为主动地寻找新闻；从之前的被动宣传变为现在的主动服务。作为行业报媒体人要有思想上的根本转变，利用自身多年积累的行业和专业优势，借鉴新媒体表现手法的优势，主动与新媒体融合，不断创新和沉淀，不断拓展行业报的发展空间。

新媒体；行业新闻；创新

近年来，随着互联网等新媒体的快速发展，行业报的优势已然面临缩减，人们不再单一地从报纸、杂志上获取行业的消息、信息，而是通过网络、手机、新型电视等新媒体获取最新、最快的信息。作为行业的发声者，权威、专业等光环，在新媒体的穷追猛打下，已渐渐褪色。怎样在如此激烈的竞争中存有一席之地，成为诸多行业报“挠头”的难题。

对于行业报来说，当前最急迫的任务就是转型变革，从过去被动地接收新闻变为主动地寻找新闻；从之前的被动宣传变为现在的主动服务。作为行业报媒体人要有思想上的根本转变，利用自身多年积累的行业和专业优势，借鉴新媒体表现手法的优势，主动与新媒体融合，不断创新和沉淀，不断拓展行业报的发展空间。

一、积极完善深度新闻策划和报道，提升新闻信息价值

对于新闻传播来说，内容永远为王。任何形式上的变化、调整都是服务于内容的。因此，行业新闻采写更侧重于内容的比拼，这其中，如何通过抓住行业新闻的线索，如何策划、组织、采访，成为行业新闻报道取得成功的关键。对于同一消息来源，新闻本原固然要尊重，以此为前提，针对同一信息，行业媒体应该做到“有态度”，有着独家认识和表现，权威、客观地反映事件本原。通过策划，挖掘新闻事件深层次的内容，整合新闻要素，为使整个报道完整、全面，令受众读起来很“解渴”。

在新闻报道中，新媒体常常表现为新闻的时效性足够、详实度不足。这虽然是新媒体的劣势，却又恰恰是行业媒体的优势。行业媒体从业人员无论从自身经验的积累，还是对行业专业知识的把控上都极具优势，他们将专业、详实的新闻事实传递给受众，可以令受众从不知其所以然，变为知其所以然，这样的转化有利于行业媒体提升竞争力。

在重视行业新闻策划的同时，同样也要注重行业新闻策划的技巧，要能善于“嫁接”社会热点。例如，前段时间，针对社会上流传的准妈妈穿着防辐射服没有效果这一新闻事件，通过策划，采访防护服领域专家，对孕妇防辐射服的效果、功用进行全面介绍，一方面可以打消准妈妈们的疑虑；另一方面也能将我国防辐射服的发展状况做了深度报道，可以说这是新闻策划嫁接社会热点的典型案例。

二、过去行业媒体新闻报道的写作方式已不能与新媒体变化多端的文风抗衡

写作方法上的改进也是行业媒体的重要工作之一。如今是信息爆炸的时代，以过去陈旧的写作方法来采写行业新闻，显然是跟不上时代的脚步，会逐渐被时代抛弃。特别是随着新媒体不断崭露头角，行业媒体影响力日渐降温的背景下，过去行业媒体的写作方法已不再适应当下时代特征，新闻源的多与杂，要求行业媒体记者在采写上必须加以改良，在写作方式上必须密切联系受众，从而采写出具有时代特质、受众更易接受的行业新闻。

新媒体环境下的新闻，如移动新闻和网络新闻，以其信息流动频率大和滚动信息速度快，而特征明显。具有具备自己特有的特性，特别是网络新闻和移动新闻，其中的新闻信息流动频率大，滚动信息速度快。与此同时，伴随着网络媒体的增多，碎片化的新闻也明显增多。这就要求行业新闻记者针对新媒体时代的新闻特性，在行业新闻的写作方式上加以改进。

与传统行业媒体相比，新媒体的快与新的特质更加明显。表现在内容上，传统行业媒体注重准确和深度，对传播速度没有过多要求；而新媒体则强调亮点与速度。例如，新媒体的微信，因其海量化、快捷化、互动化的特质，则对速度有着近乎苛刻的要求。而如何在海量的信息中抓重点、抓亮点，这则考验记者的采写功力，善于从海量的新闻中找出重点、亮点来，并且言精辟。

如今，各种新媒体在表现形式、风格内容上不断出新，这在很大程度上影响着行业新闻报道的文风。一方面，对信息的需求的增大；另一方面，不断更新的网络信息、各新闻载体信息，使得人们对具有严谨结构、灵动语言、带有网络语调的新闻充满兴趣，这是因为这样形式的新闻让人们在轻松的氛围中获得有效的信息。所以，语言灵活、风格网络化、具有时代气息，这些都成为行业新闻报道文风改进的要素。

三、强化行业新闻互动性，创新行业新闻表现形式

表达手法上创新，能使行业新闻采写跳出枯燥、乏味的窠臼。过去，行业报采访对象偏重于某一事件的发生，表现手法上单一化、模式化，如几月几日，某某会议在某地召开，多少专家学者多少人参会，会议的主题是……这种表达方式对于受众来说，缺乏参与度，受众被动接受信息，枯燥的信息让受众味同嚼蜡，无法提起受众阅读的兴趣来。而通过采访与新闻事件相关的人或事，让受众参与到新闻活动中，创造条件增加互动环节，从而有效地达成受众参与、知情、融合的和谐统一，令受众变被动为主动，缩短受众与新闻事件的距离感，从而拓展拓宽报道的广度、增加报道的深度、拓展报道的维度。

融合多元媒体，为受众带来高质量的新闻信息。可以与新媒体合力具体可以操作的方法是：首先，加大与网络媒体的合作力度，从根本上实现纸媒与网络的双向互动效果。在新闻栏目中，可以通过网络论坛、微博评论、短信互动等多种形式有效增强行业新闻与受众的沟通与交流，从而增强行业新闻与受众之间的互动。传统行业媒体往往在权威、专业、精准上较新媒体略胜一筹，却在一些突发、紧急的行业事件报道上表现得不够积极，反应得不够快速。由此，可以针对传统行业媒体和新媒体各自的特点，适时地调整报道重点——在网络、微信等新媒体平台上传递最新发生的消息，对事件深层次内容的挖掘和深度剖析则呈现在传统行业媒介上。

其实，行业报与新媒体的关系绝非对立、排斥，而应该是互利共生的关系，行业报可以从新媒体那里学到新的观念、思路和手段，而新媒体则可以借鉴行业报的经验和资源，二者互相促进，互为补充，共同探寻新的发展方向。

G212

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1674-8883（2015）21-0102-01

滕卉荣（1979—），女，山东平度人，《中国纺织报》社编辑，研究方向：新闻采编。