姜梦倩

（衢州广电传媒集团，浙江 衢州 324000）

浅谈全媒体时代新闻报道的创新

姜梦倩

（衢州广电传媒集团，浙江 衢州 324000）

互联网技术和新媒体改变了原有的传媒业格局，三网融合、媒介融合已成为时代发展的大势所趋。在全媒体框架下，新闻报道的生产模式从过去的“一次生产、一次利用、单一发布”的传统模式，向“一次采集、多次发布、多媒体传播”的全媒体生产模式转型。为了应对全媒体时代给广电行业带来的机遇与挑战，全媒体新闻中心的运作势在必行。在传统意义新闻中心的基础上，增加全媒体内容加工、发布等功能，集约资源为全媒体业务提供全方位的技术支撑，创新性开展工作，争取在媒介变革时代，提升融合报道的新闻生产力和传播竞争力。

全媒体；媒介融合；新闻报道；创新

“全媒体”是近年在传媒界出现频率很高的一个词，目前在业界并没有专门的定义。笔者认为，“全媒体”是具备各种媒体表现手段（如文字、图像、图形、动画、声音和视频等），通过各种媒介形态（如纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机客户端等）而产生的一种崭新的传播形态。也就是说，全媒体是通过融合广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合），最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（5W）。通过提供多种方式和多种层次的各种传播形态来满足受众的细分需求，使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验。

全媒体时代给广电行业带来了全新的机遇与挑战。目前，在新媒体的冲击下，广电媒体在固守传统方式的同时，信息接收和节目发布必须加快向多元化渠道发展，使广电的业务从单一的视音频业务转向全媒体业务。如此看来，全媒体时代，全媒体新闻中心运作下，新闻报道的创新势在必行。在笔者看来，“全媒体新闻中心”就相当于一个中央厨房，通过这个平台，运用创新思维，深度融合传统媒体与互联网、手机终端等新兴媒体之所长，烹饪出全面、立体、多样，更具时效性、贴近性与生动性的媒体文化大餐。笔者对全媒体时代新闻报道的创新主要有以下几个方面构想：

一、坚持“内容为王”，追求“真善美”，实现传统媒体引领发展新媒体

传统媒体的优势是品牌知名度、媒体公信力。在传统媒体与新媒体的交锋中，全媒体新闻中心的任务就是坚持“内容为王”、追求“真善美”这一媒体永恒的价值，实现传统媒体引领发展新媒体。

（1）每年策划三到五次的大型新闻公益行动。例如，2012年9月，衢州广电传媒集团以《百姓留言板》为依托，发起“关注远山的孩子”大型新闻公益行动。广播、电视媒体深入报道了山区孩子的艰苦教学环境。与此同时，通过公众微博、微信平台号召社会关注这些“留守儿童”的教育问题，活动引起了爱心企业家、市民的强烈反响，实现了与柯城实验小学孩子结对，募集2000多册图书为前山建图书室等。《百姓留言板》11月份的收视率也因此达到4.6的年度最高值。在媒体融合报道中，这是一次较为成功的尝试，整个报道团队也很好地践行和诠释了“最美衢州人”精神。全媒体新闻中心可策划一系列让人动心的大型公益新闻行动，如“温暖上学路的爱心接力”、“福彩非常帮助新闻行动”等。以大型公益新闻行动为依托，提升媒体融合报道的竞争力。

（2）增加重大主题报道，积极开拓外宣报道。跳出主题报道形式呆板、说教味浓的传统思维，提升节目感染力和观众认同感，主题报道照样可以在微信朋友圈形成“刷屏式”传播效应。例如，8月31日，衢州发布微信公众号对“万少华团队”事迹的报道，全方位整合了视频、图片、文字等形式，阅读量瞬间突破万次。此外，在衢州发布微信公众号，还长期开通“最美颁奖”、“创建文明城市”等互动交流平台，这无形中提升了受众的关注度，同时实现了全媒体平台的可持续发展。

二、运用“互联网”思维，生产“新媒体”、“新文风”气质的作品，实现全媒体平台多元化发展

“互联网+”的时代浪潮已经滚滚涌来，实现传统媒体与新媒体有效融合主要有两种手段：一个是建立自己的网络平台；另一个是推出自己的公众微信号甚至是APP客户端。如何灵活运用这些平台实现节目精耕细作、增强内容粘性、提升品牌影响力呢？

（1）勇于创新，生产“新媒体”气质的作品。例如，2014年6月，衢州广电传媒集团《直播衢州》对衢江区白岩村遭受暴雨袭击的报道，记者第一时间利用手机拍摄现场救援的照片和视频，通过QQ、微信和微博等形式将最新情况传送出去。随后，浙江卫视、中央电视台等多个新媒体平台播发，并被新浪、搜狐、网易等网站连续转载，反响强烈。这次重大突发性事件的创新报道形式，为新媒体手段在传统媒体报道中的运用提供了现实可操作性的借鉴。

（2）吸粉时代，受众的“甜区”在哪里？前段时间，专门做了调查，温州广电的《百晓说新闻》是一档方言节目，它的APP粉丝目前突破了13万；杭州广电的《生活大参考》一档生活服务类栏目，粉丝量也达到了10万。那么，它们吸引受众的“甜区”在哪里呢？又给我们哪些启示呢？首先，可定期在新媒体平台开展微视频大赛、主持人带铁粉游等互动类活动。其次，公众微信号可设立会员机制。设计一张非常有意思的电子会员卡，用户每天以签到的形式积分，每周达到一定积分的会员，可参与每周六的抽奖，获奖的用户可兑换合作广告客户的商品抵金券或礼品。这里，无形中增加了公众号的关注度和自产新闻的阅读量，传统媒体的广告客户资源也实现了与新媒体的共享。

三、以人为本，团结协作，通过全媒体平台推动广电媒体转型升级

（1）培养全媒体型记者。一位资深媒体人曾说，“记者，就是一直记着。”也就是做一个善于学习的有心人。全媒体时代，培养全媒体型记者和编辑是全媒体新闻中心的重要工作。在全媒体框架下，新闻报道的生产模式从过去的“一次生产、一次利用、单一发布”的传统模式，向“一次采集、多次发布、多媒体传播”的全媒体生产模式转型。

（2）推动广电媒体转型升级。例如，利用全媒体平台的互动功能，用大数据的研判分析，我们可以对每周点击率最高和点击率最低的新闻进行研究分析，准确定位受众需求。同时，为传统媒体提供信息支撑、品牌支撑、发展支撑，在媒体市场化变革中，稳固电视收视市场、推动电视广告收入进位争先。

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