章 颖 许 娟

（江西科技师范大学 文学院，江西 南昌 330013）

浅析方言新闻节目的叙事策划技巧

章 颖 许 娟

（江西科技师范大学 文学院，江西 南昌 330013）

方言新闻节目自诞生起就迅速获得了广泛的关注和广大受众的喜爱，相较于其他形式的新闻节目，在于其更多地使用新奇的叙事策划技巧。本文通过故事选择上的平民化定位、增加对新闻独到的分析和评论、突出民众发声等三个方面讨论方言新闻节目的内核打造问题，通过新颖的叙事形式、活泼的叙事风格、通过外部手段营造轻松的叙事氛围等手段丰富方言新闻节目新奇外壳。

方言新闻；叙事策划技巧；平民化定位；叙事风格

方言新闻节目首创在20世纪90年代，1994年重庆电视台开办的《雾都夜话》用方言“戏说”的样式奠定了方言新闻的基调。2004年杭州电视台推出《阿六头说新闻》，一改以往新闻节目严肃、刻板的形象，变得生动活泼起来，由一种自上而下的说教姿态转变成了拉家常的谈天方式，受到了广大电视观众的喜爱。由此，方言新闻节目迅速受到广泛欢迎，其发展势头与日俱增。

虽然方言新闻节目得到了快速的发展，但这其中很多的方言节目只是简单的复制其他成功案例的模式，缺乏自己的特点和节目内核，导致各大电视台方言新闻节目质与量呈相反的趋势发展。然而方言新闻节目能在一时间大红大紫，受到广大群众的欢迎，证明其具有一定的亮点和优势，其亮点就在于与传统新闻节目大相径庭的节目形式，这使它具有了使受众眼前一亮的实力。

一、方言新闻节目及其策划主体

什么是方言新闻节目？朱寿桐在《民生新闻概论》中给出的定义是这样的：播报语言上选择当地方言；内容上展现民众的日常生活、人生诉求、生存状况等；理念原则上是以民众的视角来展现民主和人文关切。简而言之就是用老百姓的话讲述老百姓身边的新鲜事。可以发现，方言新闻节目的主体就是讲故事。

一个故事要讲得引人关注，达到特定的传播效果，有两个关键要素：一是讲什么，即选择讲什么样的故事。这需要考虑到讲什么样的故事受众会比较喜欢看、愿意看。二是怎么讲，一个故事是否吸引人与讲述的方式有很大的关系。就如同一个笑话是否好笑也取决于讲述者的讲述方式一样。

二、方言新闻节目的内核打造

方言新闻节目承袭和发展了民生新闻的定位，即讲述老百姓自己的故事、让老百姓自己讲故事。这是方言新闻节目有别于传统新闻节目的内核。相比与中央台、省台，地方台在各方面的资源都比较稀缺，只有立足于普通老百姓的故事，为老百姓发声，才有生存的余地以及与中央台、省台相抗衡的可能。那么方言新闻节目正确的定位就显得尤为重要，有了正确的定位，接下来要做的就是解决讲述老百姓的哪些故事以及怎样讲述老百姓的故事的问题。

（一）故事选择上的平民化定位

方言新闻节目打的是本土节目的旗帜，讲的是老百姓的故事。这就要求方言新闻节目所选择和传播的内容更加贴近群众，由此对新闻接近性的要求也就更高，新闻的接近性分为两类：

第一，地域上的接近性。报道的内容以来自于本地区为主，以城乡中低层民众的日常生活为主要素材来源，同时紧紧抓住本地区市民常年关心的话题，如医疗话题、城市交通、物管问题等涉及千家万户、人们普遍关注的问题。例如，某对夫妻欲生“二宝”，“大宝”威胁要自杀，某大爷与儿媳关系不和，城市某条地铁线通车等等。身边事容易引起当地居民的共鸣、产生心理上的互动。

第二，心理上的接近性。方言新闻节目唠的是家常话，讲的是身边事。体现的就是“生活化”和“平民化”。观众与新闻人物、新闻事件有着共同的生活环境、生活状况和生活习惯。例如，长沙公共频道的《我来讲新闻》就直接将众多本土市民请进了演播室，担当新闻主播来说新闻，说的是长沙话，讲的是长沙市民自身的新闻事件。很有可能今天讲新闻的主人公在你早上买菜的时候还和他搭过话。这就极大地拉近了传播者与接受者的距离，观众对传播的内容也会更加关注。

（二）增加对新闻独到的分析和评论

方言新闻节目相较于传统新闻节目的另一大优势就是增加了独到的分析与评论。传统新闻节目的播报是严格按照稿件来进行的，既不能多一个字也不能少一个字。叙事者只是照本宣科地“念”出一件已经发生了的新闻事件，不带有自己的观点。观众也只是被动地接受信息。而方言新闻节目增加的分析与评论环节，主持人可以畅所欲言地表达自己的观点和感受，对正义、善良的人和事进行赞扬，对负面、恶劣的行为进行批判。这使得节目更加具有人情味和亲切感。如今人们面对越来越多的信息选择，更愿意选择通过平等、亲切的聊天方式来获得信息，而不是被动地接受。

例如，小么哥在2015年3月7日这期《拉呱》节目中在点评一套牌司机的行为时，对其心理状态进行了这样一番模拟：“我套上这个牌以后呢，我就可以敞开胡乱开了。违章之后交警一旦逮住‘我没开这个车啊！这个车牌不是我的啊！’你说他装的冤的跟什么似的，你说这个办法真挺好啊！要是查出这个假牌车呢就赶紧把真牌子给换上……”小么哥这样一番调侃式的点评不仅表明了自己的立场，对这种不文明现象用一种幽默的方式进行了批判，同时还逗乐了观众，让观众愿意关注下去。

（三）突出民众发声

怎样做到最大限度地保证新闻的真实性和接近性？方言新闻节目做到了！一些方言新闻节目增加了特别的互动环节，直接让群众参与到节目中来讲述自己的故事或表达自己对某个新闻事件的观点。近年来很多电视台开通了“短信平台”或“求助电话”，群众可以通过这些方式求助、提供新闻或是对节目中的某一事件或观点表达自己的看法，更有甚者直接把新闻当事人请到了节目现场。

三、方言新闻节目新奇外壳

就像挑商品第一眼看到的是包装一样，一个节目是否吸引你第一眼看的就是其节目形式，只有在被吸引住了你才会继续停留在这个频道，进一步深入去欣赏其内核。传统新闻节目的叙事形式十分单一，一般前期由新闻记者采编好新闻，然后配上新闻主播的念白，且为保证绝对客观，新闻中不得掺有记者或主播的个人观点和情绪，而相对于传统新闻节目而言，方言新闻节目的叙事形式就显得轻松，更为丰富多彩。

（一）新颖的叙事形式

方言新闻节目最大的创新和成功就是改变了传统新闻节目的叙事形式，采用了用方言“说”新闻的方式，由“家长式”的“播”新闻变成了平等、亲切的聊天唠嗑，使得新闻节目也有了娱乐节目的轻松与休闲感，具体体现在以下几个方面：

（1）“方言”的采用。方言是与特定区域紧密联系的，他是一种区域化、较狭窄范围内的文化的体现，这种文化通常能被该地区的普通大众所普遍接受。对于这类文化的承载物——方言，该地区的民众一般都有着强烈的亲近感和认同感，因而某种程度上来说地方台选用方言来播新闻是对该地区语言的认可，表现出对这一区域文化一定程度上的认同。相应的，也就是对讲该种语言群众的社会身份的认可。采用方言播新闻，对当地的受众而言会使他们产生更强烈的主人翁意识。本地的语言、本地的说话方式讲述本地人的故事，更能使当地观众感受到主持人是在与他对话，体现出的是一种“御用”的心理，自然使得节目与观众更加具有亲近感。

（2）“说”新闻代替“播”新闻。方言新闻节目在改变了新闻播报语言的同时，另一大亮点就是改变了新闻播报的方式，由严肃刻板的“播”新闻转变成以说胡聊天的方式播送新闻。“播”新闻给人一种“家长式”的、自上而下的单向传送之感，而以说话方式播新闻则是一种平等的传播地位的体现，新闻播送者给观众一种在与之拉家常的感受和体验，其本质就是一种互动感的体现。再者，“说”新闻的方式使得新闻的讲述更加故事化、生活化，使民众对新闻内容的理解和接受门槛进一步降低。另外，“说”新闻给了主持人以主导权，主持人不再是简单地播报，而是有思想、有观点、有态度地对故事进行讲述，以个人的身份介入到节目中来。

（二）活泼的叙事风格

在确定了“说”新闻的播报方式的基础上，要说得精彩有趣，既要有与观众的对话感，又要避免主持人自说自话的尴尬，怎么说是一大问题和难点。方言新闻节目在这一问题的解决上采用了“搭词儿”为观众代言和在新闻播报中采取一定的表演形式。

（1）“搭词儿”为观众代言。所谓“搭词儿”，就是在节目中塑造另一个说话主体与主持人搭话，这一主体可以是某个动物或机器形象，也可以根本不出现只通过文字或声音的方式来表现。通过这一主体对主持人进行提问、质疑或肯定，直接从观众的角度与主持人进行对话。这样既解决了主持人自说自话对话的尴尬，还能使节目产生更多的喜剧和娱乐效果，更重要的是还能以最快的方式对观众可能产生的问题、质疑等进行解答。例如，《拉呱》就专门设置了一个“搭词儿”。小么哥在讲述故事的过程中“搭词儿”常常打断小么哥的话，提出问题、发表意见，与小么哥斗嘴，实际上“搭词儿”是在代替观众与小么哥互动、为观众代言呢！

（2）播报中的表演成分。为了使节目在外在形式上更具有可看性，方言新闻节目还将当地的一些民间艺术引入进来，有的节目甚至像评书一样说、学、逗、唱样样都来。例如，杭州电视台生活频道的《我和你说》采用的就是当地传统的曲艺形式“莲花落”来进行新闻播报的，扬州电视台的《新闻评话》亦是如此。将地区传统艺术形式引入新闻节目使得方言新闻节目在增加了自身节目色彩的同时不仅传播了传统的艺术和文化，还意外收获了一批热爱传统艺术的粉丝观众。

（三）通过外部手段营造轻松的叙事氛围

很多上班族经过一整天的工作之后已经非常疲倦，相比于严肃的新闻节目来讲，他们更愿意看点轻松的节目。方言新闻节目在新闻播报氛围营造上的努力和创新使其在每天的新闻时段有了很强的竞争力，其为打造轻松、活泼的叙事氛围和风格做了以下方面的创新：

（1）主持人形象上的去明星化。方言新闻节目中的主持人不再像传统新闻主持人那样穿西装、打领带、一本正经坐在主播台前，更不再在意其是不是标准的国字脸。方言新闻节目的主持人多是三四十岁左右的中年男性，长相一般都比较普通，但给人以邻家大哥的亲切感，在衣着打扮上也不再西装笔挺。湖北经视《阿星笑长开讲》的主持人阿星总是一件休闲黑白格子衬衫配上红色的短领带、微胖身材，再加上其呆呆的类似于锅盖头的发型，使其看上去颇像一个中年小学生，颇具喜剧效果。在语言上，他的幽默、诙谐让人觉得他就是街头巷尾那个爱耍贫嘴的邻居。

（2）演播室的布置。方言新闻节目演播室的布置不再是传统新闻节目大片单一的蓝色背景加白色主播台，其色调由大片的净蓝变得丰富起来，多以暖色调为主，还有的甚至将演播室布置成说书场的形式，总而言之，款式多样、各不相同。杭州电视台《我和你说》演播室背景布置就显得清新淡雅、别具一格，一池荷花、一座石桥、一座瓦屋，再加上主持人传统的服饰，颇有一股茶寮说书场的氛围。《阿星校长开讲》演播室的布置也具有自己独特的风格。背景墙由黄、绿、蓝等多种颜色组成，色彩上面还点缀有星光，演播室里的主播台也撤去了，只留下一张茶几大小的绿色小方桌，阿星会时不时会把手中的袋鼠玩偶搁到小绿桌上，主持人播报时是站着的，播报的同时还走走晃晃配合上肢体的辅助，这些元素的运用都为营造轻松活泼的叙事氛围加分不少。

（3）Flash动画、背景音乐、音效等元素的运用。方言新闻在节目的制作上还采用了多种辅助元素。包括flash动画、背景音乐、音效等的运用。《阿星笑长开讲》中，在阿星播报的同时就时常会有各种动画、表情出现，有时还配有文字、音效，例如，阿星在一期节目的开始说要给大家讲一个笑话，此时就出现了如下图中的人物表情很和“最爱星哥讲笑话”的文字，同时还伴有人群的欢呼声音效。节目在阿星播报不同的新闻时，会配以不同风格的背景音乐，在讲述奇人异事时背景音乐是俏皮欢快的，在讲述他人不幸时背景音乐是舒缓哀伤的。除了这些元素外，不同节目还有不同元素的运用，各有自己的风格和特点，但其都有一个共同的目标，那就是打造自己与众不同的节目，最大程度上吸引受众的关注和喜爱。

方言新闻节目在叙事策划技巧方面的创新和努力是其大获成功的最关键因素。可以看出其相对于传统新闻节目的改变和努力不止一点一滴，大到节目内容的选取、节目形式的确定、节目风格的把握，小到节目道具、主持人服装的确定、音效的选择等，对每一个细节的设置和改变都是进行了仔细斟酌的，其中勇于创新的精神和专注每一个细节的态度是值得每一个后来者学习的。

［1］ 孔灵.方言新闻节目的传播策略研究——以苏州电视台《施斌聊斋》为例［D］.南京师范大学，2014.

［2］ 朱寿桐.民生新闻概论［M］.中国社会科学出版社，2006.

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1674-8883（2015）21-0019-02

本论文为江西省高校人文社会科学研究项目规划基金项目“城市电视台方言新闻节目研究”，项目编号：XW1214