张甜宁

（长春广播电视台，吉林　长春　130000）

播音主持与媒体竞争的关系研究

张甜宁

（长春广播电视台，吉林长春130000）

播音主持是伴随着社会的发展而产生的新兴职业，尤其是广播媒体播音主持的素质及能力直接与广播媒体的整体水平息息相关，唯有优秀的广播媒体才能在激烈的竞争中脱颖而出。广播播音主持的现状值得传媒界深思，广播媒体竞争的对手不再是同行业的竞争，更有新媒体的竞争，尤其是网络私人广播电台的兴起。通过系统性梳理当前广播播音主持的素质及能力来规范当前播音主持的水平，并针对播音主持过程中存在的问题进行梳理。

广播；播音主持；素质；能力

目前，伴随着各式新媒体的兴盛与传统媒体数量的增长使得播音主持行业的竞争变得越发激烈，如何能在现今激烈的媒体环境中有立足之地并求得生存发展是广播播音主持首要考虑的重要课题，同时也是对提升广播播音主持人员全方面的综合素质和能力提出更高要求。广播播音主持不能与时代发展同步，就会在传媒领域逐渐被淘汰，最终沦为三流媒体平台，那么广播的生存将面临重大的考验，也势必会对广播行业的从业者产生巨大的冲击。

一、当前广播播音主持现状

伴随着人们对于播音主持需求的提升以及当今媒体时至今日的竞争变得白热化，广播播音主持面对着新的发展环境与全新的竞争格局，广播媒体发展的标准要求主持人或播音员不但拥有靓丽的外表，同时对于业务能力、文化内涵等多方面也必须具备。

广播播音主持需要具备的业务能力及其他相关素养：一是广播播音主持行业管理的制度化与专业化程度提升。由于当前媒体对播音主持工作人员的专业化与职业化程度要求愈发增长，市场机制的作用下需要一个管理标准，使每个人都拥有进行平等竞争的机会与权利。因此，有关部门在管理上不仅仅是配发任务，还需要定期对播音主持人员进行评估、监控、测试以及审核等，同时还配套制定了一系列严格的上岗标准，对上岗人员进行专业资格水平认证，颁发行业证书的同时还需要进行跟踪管理；二是播音主持职业化程度越来越高。媒体运作市场化、节目管理产业化、信息传播技术现代化等一系列变化要求播音主持的管理也更加规范化，由此决定广播播音主持人员也必须越来越职业化、专业化，尤其是与广播媒体的特殊性有机结合，只有高水平高素质的广播播音主持人员，才能在日趋激烈的市场竞争中不断的提升自我的核心竞争力；三是广播主持人与播音员的创作活动趋向于同质化。播音员在播音时要交流、支持、编排，而主持人在主持中要主持、策划、报告。随着时代的进步，广播电视行业的用人方式方面也发生了极大的变化，以岗论人和以岗定人成为最新用人模式。播音主持人才要求“一专多能”，人才需求从单一型人才向复合型人才方向改变。

二、广播播音主持需要具备的素质与能力

随着社会的发展、科学技术的进步，广播播音主持艺术逐渐成长为一门新兴的专业门类，当前中国各大高校都针对播音主持艺术开设了本科，这标志着播音主持艺术已经形成了研究体系。在我国传媒行业中，随着文化产业的迅猛发展，播音主持人职业将成为未来就业领域的亮点和热点。此专业不但要求具备广泛的文化知识和素养，同时还应兼具高尚的艺术水准和道德情操。播音主持工作具有一对多的特色，为了能够精准地向大众传递新闻信息，不断提升播音主持工作者的素质和能力，才能在日益激烈的竞争环境中实现飞速发展。

（一）广播播音主持人员比其他媒介人员应具有较高的业务技能与专业素质

广播播音主持专业要求从业人员应具有厚实的专业基础知识，对于其业务内容应了如指掌并能够灵活应用。业务技能和专业素质简言之，即为扎实的语言功底，具体包括表达能力、沟通和渲染能力、组织能力等等，归根结底就是应该具有扎实的业务技能与专业素质。广播播音主持人员应该能轻松地讲一口标准流利的普通话，做到发音准确、气息平稳、吐字清晰，与此同时还要注意句子停连位置和停连时间，掌握重音表达、情感的延续蓄积以及句尾落停等，这些都是语言表达的基本技能。

（二）广播播音主持人员还应该具备标准的口语

由于广播面向的群体较大，受众范围较广，不同受众群体有着不同的兴趣爱好，同时广播节目也是多种多样，不同的节目需要播音主持人员使用不同的语言样式去与受众沟通、传递内容。不同的播音主持风格需求不同类型的节目，同时还需要具有不同的表达形式与语言特色。采取适合节目形式与内容的语言表达对于提高节目效果有十分重要意义。

（三）广播播音主持人员应该具有认识能力和快速感知力

广播播音主持应该具备对于外界情况与事物的快速感知力，在遇到突发新问题和新情况时，对新情况或新事物进行综合思考分析，迅速做出准确反应，进而组织好语言表达出来，使受众跟随播音主持人员的思维及时有效的了解情况的发展变化。如果播音主持人员缺少对事物的感知能力，就会致使节目枯燥乏味如同嚼蜡，没有足够的吸引力与看点，同时也会使节目也不能有效的进行信息的传递，所做出的节目也会缺少深度，如此情况很难实观众与现播音主持人员之间的真正意义上的沟通。所以要成为一名优质的播音主持人员就必须得具备良好的感悟能力与感知，提升语言驾驭能力与思维敏捷度，提升在节目中的亲和力，从感情上让更多的受众接受节目，提升节目的收视率。

（四）广播播音主持人员应具有相当扎实的思想内涵和文化功底

深厚的文化底蕴是广播播音主持工作者应该具备的，对其各个方面的知识都要了解学习，使自己的知识积累不断丰富，节目内容的丰富程度自然会水涨船高，一定要避免因为自身阅历不高而影响节目效果。一名优秀的广播播音主持工作者不仅需要有对社会的强烈责任感与扎实的业务素质，同时还应该多学习，研究文艺作品和积极体验各种生活，在实践与学习中使自身的文学素质和艺术修养得到不断提高。

（五）广播播音主持人员应具备高心理素质

伴随着广播事业的飞速发展，广播的节目形式种类也越来越丰富，多变的节目形式也对播音主持人员的个人素质提出了更高的要求于标准，与传统的节目制作相比较，新环境下的直播节目将会更多，直播节目对播音主持人员来说需要良好的心理素质，在面对新问题新情况时能够做到临场不乱，随机应变，把握好节目的热度和气氛，保证节目现场不出现冷场的现象。同时还要保证在处理解决问题的过程当中做到语言亲切平和、思维冷静清晰。

三、结束语

随着科技的进步与时代的发展，信息传递发生了巨大的转变，受众人数增多、传播渠道较多、信息量大、传播范围广泛，直播节目越来越多、传播速度较高、受众的互动意识增强，节目相对独立、交流方便等等一系列变化，都在很大程度上改变着新时期广播播音主持行业的发展进程。与此同时，现代广播行业对于播音主持人才的要求变得愈加严苛越来越复杂化、多样化，所以当前广播行业对于主持与播音专业人才提出了新的标准。第一，播音主持专业要求相关人员必须具备深厚扎实的专业基础知识，对于业务内容了如指掌并能够自如应用。第二，作为新时期的广播行业主持人或播音员，还应当具备相当丰富的思想内涵和文化底蕴，不仅仅能够在播音与主持专业方面具有深厚扎实的专业知识素养和内涵，而且能够广泛涉猎周边学科知识。同时，播音主持专业综合型人才在电台，还要具备创新能力，能够精准地把握当前播音主持专业动态发展趋势，及时根据现实所需对自身的业务能力进行提升和创新。

总结而言，在新时期媒体之间白热化竞争的环境中，广播播音主持工作者应全面提升自身的专业技能和专业素养，同时还要具备对语言的掌控能力、对事物的快速感知能力以及良好的心理素质和思想政治素质，并不断地加强巩固文学艺术方面的素养，在不断变换的新形势下，提升自身在广播播音主持行业的核心竞争力。

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