刘筱馨

（ 沈阳师范大学，辽宁　沈阳　110034 ）

包装设计中的自然色彩

刘筱馨

（ 沈阳师范大学，辽宁沈阳110034 ）

20世纪90年代以来，随着信息技术与网络技术飞速发展，包装设计作为新经济的标志开始出现并得以迅猛发展。市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的激烈其中包装当然被放在重要的位置上。色彩是极具价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的。自然色彩包装设计不仅增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的购买欲望，丰富他们的想象力，也能陶冶顾客的心智，自然色彩作为表达感情的视觉语言，就成为包装设计者必须研究的课题。本文通过分析自然色彩的意义和内涵，并借助包装实例，阐述了自然颜色在包装设计中的必要性、优势和影响等问题。

包装；自然色；艺术设计

一、包装设计绪论

（一）选题的目的

随着现代科技和信息产业的发展，为了把健康、美丽的理念传播出去，产品的所有花纹和色彩设计标准都以大自然为参照物。产品颜色全部由植物精华提取液制成，符合健康美丽的新概念，植物中含有丰富的营养成分和医药成分，还可以起到阻隔有害物质、减少对眼睛伤害的作用。为给购买者一种耳目一新的感觉，在众多的商品包装设计中，大部分以亮丽、醒目的色彩来吸引消费者注意，然而已经琳琅满目、眼花缭乱了。本设计大胆运用自然色彩包装，展示着不同的品质风格和装饰魅力。

（二）国外自然色在包装设计中的运用案例情况

近年来随着各种商品包装上的比拼迅猛发展，美国匹兹堡艺术学院安吉洛·西奥堤教授的作品正是这一时代的体现，他的作品大多追求一种史前的原始风格，他认为这是最接近自然本色的一种艺术形式。通过他的设计，原先杂乱无章的废墟，变成了别出心裁、具有艺术情调的绿郁葱葱的休息胜地。其目的就是让人和自然融合在一起，追求人类和大自然最初的那种感情。

二、包装设计的综述

（一）包装设计概念

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是拉近产品与消费者之间亲和力的有效途径之一。在经济发展飞快的今天，包装已成为商品不可分割的一部分。包装作为体现商品档次和使用价值的手段，在设计、生产、推广和消费领域中，发挥着不可缺少的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性［1］。

（二）包装设计的功能

物理功能：防震、防挤压、防潮、防紫外线、防霉、防腐蚀、防虫、防油、防盗等功能，同时给企业带来效益，也给消费者带来安全感和信赖感。

心理功能：一件优秀的包装以其准确的定位、科学合理的结构、新颖的构图、动人的形象、简明的色彩能迅速传递商品信息，能启发引起购买欲和购买行为，并能经验住时间的考验。好的包装能起着潜移默化的宣传教育作用。

促销功能：企业通过包装与消费者之间进行信息沟通，以良好的视觉反映来促使消费者购买。包装的促销功能是在防护功能和便利功能的基础延伸发展的。包装设计是强化包装的视觉效应，吸引消费者注意力，引起购买欲望和购买行为。如在大型超市。包装设计的功能就最能说明问题。包装设计师都竭力以精美的造型、醒目的文字、明快简洁的色彩等艺术设计语言传播与宣传商品，加大了包装本身促销的功能。

（四）包装设计的发展现状

经济与文化的优势使欧洲在世界经济产业链中处于高端市场，可以不断地输出高附加值的设计、研发产品来进入第三世界国家以获利。由于欧盟经济一体化，可以在欧洲各国的大型超市，看到欧洲各个国家的产品，它们一般都共同遵守一些国际标准，而又同时保持着自己的民族风格，我们可以根据各国独特的风格很清楚地辨别出英国产品、德国产品和法国产品。这样正确地诠释了现代商品包装设计的概念。

日本是个岛国，地少人多，封套印刷价格内在的资源危机促使他们形成了很强的对环保的认知。这种对环保的认知是政府和有关部门、教育和群众意识醒悟的结果。它反映了在日本国民心中对生活细节的各个方面。同样的，在现代的包装设计当中，设计师们也会将环保自觉地融入设计当中，已形成一种正常状态的思维模式。在现实设计当中对材料的研究和设计上，绝大部分以低碳环保，方便回收和二次利用的材料为第一选择。所以日本的包装设计前景很好。

在中国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存，致使中国的包装市场内容和形式复杂多样化。现在的中国还处在各国当中经济产业链的低端市场，被视为在产品加工和复制阶段，导致个人企业还处在一个无觉醒状态，增加了传播民主文化的阻力和困难，更不用说设计的文化与民主性了。但是在这方面我们不得不说高速发展当中的国民经济，如中国的深圳和浙江、广州等地区的民营企业，虽然起跑线比较低，但发展速度极快，而且以飞速的发展争取与世界同步。中国这些个人企业的黑马，为中国后起的民族企业树立了完善的风向标，让中国的整个群体确立了信心、建立了对民族品牌的忠诚度。

三、自然色在包装上的运用

（一）自然色彩概念

为了把健康、美丽的理念传播出去，产品的所有花纹和色彩设计标准都以大自然为参照物。产品颜色全部由植物精华提取液制成，符合健康美丽的新概念，植物中含有丰富的营养成分和医药成分，还可以起到阻隔有害物质、减少对眼睛伤害的作用，这样的颜色视为自然色。

（二）自然色在本商品包装设计的优势

有些时候当我们在逛商场、逛超市的时候，看着货架上琳琅满目的商品时，每件产品都拥有着华丽的外形及艳丽而又显眼的色彩，所以我们消费者的眼睛总是被那些色彩鲜艳极具夸张感造型的商品所吸引，这种吸引就是不为认知的包装艺术的奥秘。它可以引起消费者的注意从而增加产品的销量。

（三） 色彩心理学知识在包装中的重要性

色彩对人的视觉的刺激可使人产生心理变化，引起感情联想。从色彩心理学角度分析，色彩有一种使人增强识别记忆力的作用。色彩通过成功的包装设计，能起到帮助识别商品并增强记忆力的作用，而且还有引起回忆的价值，成为顾客下一次为之选择的重要依据，包装中运用的色彩特征往往比形状特征更令人深刻难忘。比如，加拿大有一种果味矿泉水，它的整体包装运用了很淡的蓝色，使得整体设计给顾客一种无比天然、绿色健康的感受，因此这套设计方案获得了不小的收获。

（四）色彩在包装中运用案例

高档化妆品的消费者主要为经济条件良好的女性，应通过色彩显示其商品的高贵、物有所值，满足这一群体的心理需求。举例雅诗兰黛的鲜活系列，议案聊以红色的石榴为主。这亦是产品的总卖点，加以运用红色作为主色调增强了总体的整体感。

系列化包装中的色彩不能随意使用，必须针对每个产品的色彩特征加以发挥。例如，在希丽亚牛奶一系列的包装设计中，设计者以颜色作为传达语言的媒介，如以蓝色作为包装为晚安系列，以绿色为主色调作为包装为早安系列。色彩拥有特殊性，冰淇淋的包装设计更能表达系列化包装设计中色彩具备的很多功能，宏宝莱冰淇淋系列的包装设计，应用的颜色是商品本身就具备的特点，完美的表达相同系列的不一样的味道，用乳白色为背景色，与大多数的咖啡的原有颜色相组合的设计，面向消费者，传递的是咖啡口味的冷饮，黄和绿的组合，代表了鲜果味道的冰淇淋，给消费者自然、清新的感觉。

（五）包装设计中自然色的影响

在包装设计中，色彩是最先吸引视觉注意力的，色彩是从感性上去吸引人们的，它不需要加以解释，中国的传统京剧中红脸代表忠，白脸代表奸，这是戏曲中特定的形象，角色一上台，忠、奸、美、丑清楚、明白。色彩有助于销售商品，有些颜色具有同视觉、嗅觉等感官的联系作用，如食品包装能引起人的食欲，激起需求，产生超前销售效应，尤其在超市，开放式销售的情况下色彩被认为是视觉中心。正如在食品包装中的色彩应使人感觉新鲜、健康、明快。色彩能够保证商品的识别性、能见度，商品在使用的环境中很容易被挑选和识别。

结论

通过上文对包装设计的研究，我们得知自然色运用到包装设计中有良好的效果，人类本性存在一种矛盾现象：一方面人类世世代代顽强地征服自然、改变自然，不遗余力地为它造一个物质世界；另一方面，人类又如此眷恋自然、爱护自然，始终没有忘怀心境的净化，更未失去对自然美的精神追求。在包装上，自然韵律的美确实为我们开辟了新途径。

［1］包装设计百度百科［EB/OL］http：/baike.baidu.com/ view/106922.htm.

［2］朱国勤，吴飞飞.包装设计［M］.上海：上海人民美术出版社，2002，78-84.

［3］曾迪来.现代包装设计［M］.长沙：中南大学出版社，2004，12.

［4］王子源.包装色彩［M］.南昌：江西美术出版社，2002，15-22.

S611

A

刘筱馨（1989-），女，辽宁沈阳人，沈阳师范大学，14级在读研究生，硕士学位，研究方向：平面设计。