蒋 媛 （西安科技大学艺术学院 710000）

第一章：绪论

一、背景

基于三个方面的背景因素

1.全球化的地域文化的危机与生长

2.快速城市化下城市形象的趋同化

3.地域文化是城市发展的基石，是城市竞争力的重要因素。

二、研究对象的诠释

1.地域文化是城市发展的基石

西安文化不是西安市的文化，是关中文化、陕西文化。西安在历史上相当时间内是全国乃至远东政治文化中心。西安市一个文化积淀很深的城市，西安，古称长安，发源自三皇五帝及周族勃兴时代（可称为神化时代），辉煌于秦汉隋唐（可称英雄时代），重光与当代及未来。到秦汉时称为远东文化的主力，到了隋唐更是气势磅礴，然而，到了宋朝、元朝以后，文化主流向东移，自身转为支流、潜流，流速转缓，若历史条件成熟，仍可重现其强大的生命活力。

2.西安城市文化建设对城市的形象界定

文化建设是城市文化建设的本质和内涵，二者目标是一致的，这一目标定位包含：塑造城市精神和提高城市素质，以及完善城市结构和构建的和谐社会。

城市的发展过程是各方面的规划、建设的共同体，是人们生存，活动的主要载体。在现代城市，人的物质消费、精神文化活动都需要通过一定的场所来满足，清晰、准确、合适的标识系统可以更好的满足人们的信息取舍，创造便捷人文的城市文化。

第二章：西安城市文化建设与城市形象定位

1.从精神上提取文化精髓，将“华夏故都”的作为城市文化形象定位，教育培养市民的文化认同感，提高市民素质，大力弘扬以“承古更新、开放包容、勤奋进取、文明诚信”为意向的西安精神。并使之成为每个市民和组织团体的自觉实践。

2.西安作为西部大都市，要谋划远景，吸取经验，打造国际交流的先锋城市。建设“会展之都”；着手推出能够参与世界对话、引领全国文化建设的重点项目。打造西安世界文化论坛。参照“达沃斯世界经济论坛”模式，在西安建立一个符合东方文明古都身份的“促进世界文化交流、增进不同文化相互理解”的“文化达沃斯”。

3.在全球化的背景下，西安要保持文化独特性，按照古都仪象、现代气息为城市风格要求，建设修复重要文化古迹，例如遗址公园建设、历史文化场所复原等，体现“西安特色文化走廊”“丝绸之路文化遗址通道”等大格局、大形象；整合城市景观资源，建设城市景观品质，打造统一的对外形象，向世界传递西安的文化价值和新气象。

第三章、西安城市形象视觉系统分析

一、城市公共标识系统

城市公共标识系统是一个城市文化的体现，人们通过准确准简洁的城市公共标识系统，体会城市的生活品质，了解当地地方特色和文化。其中视觉导视系统是重要的信息载体，是城市便利和文明的视觉体现。

二、城市的视觉系统

1.城市的色彩主张

城市色彩要紧密围绕本土文化和本土风格来定位的，它直接影响到人们的生理和心理，对人的情感和印象有着直接的作用。受到环境、历史、人文等因素影响，每个地区、民族都有其一定的习惯用色。城市的色彩则展现出一个城市的品位，展示出一个城市的形象，同时又是城市的一张名片。

西安城市的主色调定位是明灰、土黄、和赭石，体现古代长安的恢弘、朴实、厚重、典雅。

①色彩主张体现的恢弘历史文化

西安地处关中平原中部，南依秦岭、北临渭水，得天时地利之优势，历史上曾有十三个王朝建都于此。承周秦汉唐之遗风，西安始终显示出博大厚重的磅礴气势，展现出一种恢弘之美。

屹立于城南的大雁塔，是矗立在西安大地上的一支雄奇巨笔，从大唐一直书写到现今，它书写着西安波澜壮阔的历史，歌颂着西安的美丽与辉煌。庄重的古城墙，雄浑古朴，蔚为壮观，可和古老的长城相媲美。市中心的钟楼、鼓楼，遥相对应，灰墙碧瓦，美轮美奂。

②城市主色调

西安的典雅之美，不仅表现在城市的气质上，还表现在外部的色彩上。西安城市的总体格调是沉稳、大气，雅致、和谐。这充分说明西安城市的管理者和建设者，深深懂得西安的历史文化，对西安有一个准确的文化定位。

西安将自己城市的主色调定为灰色、土黄色和赭石色，是经过数十年建设经验的积累和反思的。西安的标志物之一的明城/墙是灰色的，在建设规划中，统一将城市路灯、报亭、果皮箱等城市细节也尽数使用灰色系，为的是透露历史名都厚重的文化气息。西安城市的色彩蕴含了华夏传统文化一脉相承的精神。“单纯昭示高贵，宁静显见伟大。”西安城市的色彩，同样显示出这样的美学意境。

③与现代城市发展融合

要体现历史并不是说要完全复制历史，而是要与现代发展和谐统一。从色彩的角度来看，主体灰色土黄和赭石本身并不能体现厚重的文化本身，要与其建筑、雕塑、图形等共同来完成。提供便利市民生活的设施，环境的干净整洁、人们的行为举止，联通关中环线，欧亚大陆桥连接新丝路等等，都是现代城市必备的要素。

2.图形

城市的标志图形是代表一个城市的视觉符号，是一个城市的精神的浓缩、是城市的整体象征和第一形象要素；西安城市图形标志要从多方面考虑，如：历史遗迹、文物建筑、神话故事、名人轶事、地方特色工艺、民俗等等。

要校准区域定位，在考虑传统纹饰的同时兼顾现代视觉元素的应用；作为一个地区的象征，来表现特色，并将其运用到建筑表皮文化上，使其意义更完整、更直观、更深刻，以保证整个识别系统的统一性和规范性。

城市图形识别的设计，是根据城市文化、生态环境的分析创造出的视觉元素，强化了视觉图型效果和记忆、体现出视觉的冲击力和内涵，使其具有显著特征和内涵的视觉效果。

3.文字

文字的通用性，如景区内外标识语言的选择，根据游客有目的、有范围的在英语、日语、韩语、汉语、汉语拼音中选用搭配，有效的使用。用语规范，翻译准确，配合适当。同时，文字字体、大小、色彩的选用，文字的组合排列方式，文字与图形符号的配合呼应，文字在设计效果如立体、空间、凹凸、材质的技术处理等也是必须予以考虑的。

字体作为视觉符号的一种，就像所传达的信息本身一样，是具有生命的实体。在西安城市视觉环境中，城市标准字体是依据城市历史文化中有代表性的文字作为设计元素，强调历史文化特色。如隶书、行书、新罗马字和方正简黑的组合，既有现代感，又体现西安特有的文化底蕴。此外、作为国际化大都市，中英文对照组合、标准字体和标志图案的风格协调，视觉效果和谐，有助于增强西安城市视觉印象。

值得明确的是，西安的城市文化是现代化的城市形象，这是中国其他城市所共同追求的。然而，西安要有自己独特的个性文化名片：渭河两岸是华夏文明重要发源地，黄帝陵、13朝古都、“古丝绸之路”的东方起点、中国西部生态、科技、教育、旅游、文化、经济中心城市。 “看1000年前的中国要到西安”，这才是西安城市形象应该宣传的亮点。也能作为文字性的形象说明。把西安的城市形象定位概括为“东方古都”或“唐都长安”、结合丝路文化经济带的发展，就把西安城市形象的亮点和方向展示出来了。

在西安城市形象建设中，首先从宣传上构建西安城市整体形象特色、通过电视广告、网络、报纸等传统现代媒体进行展示，树立打造城市文化的初步印象；其次是构建西安城市形象的核心内容。建筑、交通、能源、环境、人文设施等，分类提升城市的品格和形象，是具体的城市形象。最后，从精神文明方面，教育培养市民的认同感、自豪感，将之文明、诚信、大度、包容积极进取的大西安性格通过市民的言谈举止具体体现出来。如今，西安作为“华夏故都”“山水之城”的规划形象日渐明确，其强大的科教形象深入人心。西安，应紧紧抓住作为西部龙头城市发展的重要时机，将自身打造成为影响较强的文化强市，充分响应“中国梦”的伟大理想，完成和谐、安全、美丽、文明、环保、恢复汉唐雄风的形象塑造。

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