赵百祥 （天水师范学院 美术与艺术设计学院 741001）

浅析儿童用品包装设计中的色彩情感表现

赵百祥 （天水师范学院 美术与艺术设计学院 741001）

儿童用品的包装设计在现代商品包装设计领域中，已经形成了重要行业之一。随着市场化的快速发展，儿童用品的包装设计重要性也随之日益明显。儿童用品的包装设计不仅要遵循设计的基本规则，也要符合儿童心理、生理和审美的需求。从包装设计的形状、图案、色彩、文字和材料的运用上，都要符合儿童特定群体的追求和供应。本论文重点从儿童用品包装设计的色彩情感表现进行探析和研究，目的就是抓住儿童心理对包装色彩情感的第一视觉需求性，对色彩的灵敏性和吸引性最为突出的特点。

包装设计；色彩；情感；表现

一、色彩对儿童用品包装设计的重要意义

1.儿童用品包装设计的概述及市场分析

儿童用品的包装设计不同于其他类型的包装，受到了一定的局限性和特殊性。对我国现阶段儿童用品包装设计经过市场的调查和走访，儿童用品的包装设计大概有三类：第一类是婴儿用品包装设计；第二类是幼儿用品包装设计；第三类是儿童用品包装设计。儿童用品包装设计其包装设计结构、造型、色彩的处理都是特别具备人性化、个性化和色彩高度鲜明的特点。色彩是儿童用品包装设计最直接的宣传者和视觉的感染者，成功的儿童用品包装设计要特别注重色彩情感的表达，才能引起儿童的心理爱好和好奇追求，从心理和情感上才能达到特殊消费群体的共鸣和接受。

2.儿童用品包装设计中的特点

儿童用品的包装设计始终与儿童生理心理的需求为主要目的，重点以色彩来激发消费群体的直接购买欲望。由于儿童生理和发育受到外界自然色彩的影响，思维形式也在逐渐发生变法，儿童用品包装设计的颜色有不同的吸引力，因此，儿童的产品包装设计必须考虑不同年龄和不同性别的情感的色彩表现。色彩在儿童用品包装设计上应该都要做到体现儿童阶段性成长的需求爱好。将儿童用品包装尽力的用纯色和明度较高的色彩来表现，是儿童直接通过色彩的视觉感来达到心理的满足为突出特点，才能做到心智与行为相一致的市场群体需求。

3.色彩对儿童用品包装设计的视觉重要性

色彩在儿童用品包装设计中是冲击力最强的设计元素之一。它是最直接，最关键的促销手段，能够以色彩的情感展现产品包装的作用、品味，是商品无声的向消费群体展示其形象品牌的重要组成部分。“在心理学者看来，人们接受知识和识别外部信息，约百分之八十依赖于视觉感知。”儿童用品包装的色彩要突出重点、新奇、一目了然。儿童用品包装设计，要选择与儿童生理生理的阶段性需求相符合，经过色彩情感的视觉刺激和传达，使消费群体借以色彩的感受直接达到味欲、食欲和兴趣爱好的需求。

二、色彩在儿童用品包装设计中所体现的情感表现

1.色彩在儿童用品包装中最能表现人性化的视觉情感

就儿童用品包装设计而言，在符合儿童消费群体的生理和心理需求的基础上，更注重“以人为本”的人性化设计。在儿童这个成长发育阶段，需要更多的保护和引导儿童的健康和安全。发挥儿童包装设计中的人机工程学原理，提倡健康、环保的绿色包装设计。所以，设计人性化的儿童用品包装是当前最为迫切的任务。首先在保护儿童自身安全的前提下，才能谈儿童的心理需求和审美需要性，才能进行促销计划。色彩在儿童用品包装中最能表现人性化的设计理念，更能改变儿童包装设计的单调性，体现视觉的亲和力度。

2.色彩情感在儿童用品包装中的味觉表现

色彩情感在儿童用品包装设计中发挥着重要的味觉感受，不但可以体现儿童用品内容的属性，更能增强儿童在视觉与生理上的吸引。在儿童包装设计中准确抓住儿童对色彩特有的心理特征，才能达到一定味觉的吸引。儿童对个别色彩有着特殊的吸引力和感知，如红色、橙色、黄色、绿色、蓝色等等。红色的包装能给儿童带来喜庆、热闹，能吸引儿童的注意力，能刺激食欲。黄色能让儿童产生食品味觉的欲望，绿色产生水果类的味觉等等。色彩是表现包装设计中味觉的主要手段，多数色彩都在儿童的心理体现相应的味觉传递。

3.色彩情感在儿童用品包装中的趣味化表现

不同年龄阶段的消费群体，对色彩情感的追求是不想通的。儿童对色彩好奇心非常典型。儿童包装设计的趣味性大多表现在儿童用品的包装色彩和造型上，通过视觉直接产生心理效应。儿童对自己喜欢的东西非常有探索性和兴趣性。要通过对儿童生理和心理的正确引导，让包装设计色彩的情感趣味化来吸引、感染和激起儿童内心的好奇性，进一步到达购买需求。好多儿童用品包装开始设计了色块的可移动性，色彩图案的破坏重构，色彩翻转光感效应的体现等等。目的是给儿童带来更多的趣味性和好奇性，最终达到产品销售。

三、色彩情感在儿童用品包装设计中的反思与建议

首先，包装情感色彩过渡刺激儿童心理的好奇和吸引，使得产品内容与包装色彩的传达信息不一致，从而导致了儿童对产品属性的误购。其次，儿童用品包装设计色彩高纯度、大面积无规律的运用，严重的违背了企业形象视觉识别系统的规范，消弱了品牌自身的宣传力度。再次，儿童包装设计一再的强调色彩情感的传达，忽略了商品印刷质量和不健康的高纯度色素的加入。还有，再结合本土元素在包装视觉上的色彩美感表现，又是一种儿童用品包装设计空间的提升。

如何来提升儿童用品包装设计色彩情感的准确传达，吸引消费群体的购买欲望，促进产品健康持续稳定的绿色发展，是设计儿童用品包装必须考虑的问题。在儿童用品包装设计的色彩情感表现上，只要设计理念新颖独特，设计构造合理，信息传达是准确，内容与形式统一，印刷与色素安全，绿色与环保同步，不但及时引导消费群体的购买欲望，更能提升儿童用品包装设计本身品牌的知名度。

四、总结

现代儿童用品包装设计已不再是单一的色彩传达，更要体现文化性和品味性的色彩情感表现。在设计理念中要始终坚持持续、健康、绿色、环保、安全的设计原则。尊重儿童生理心理的消费需求，使包装设计达到内容与形式的统一。同时，还要考虑儿童用品包装设计主色调以及整体美感的内涵展示。在包装设计的色彩表现方面，要灵活、直观、简洁，要充分运用色彩赋予儿童生理和心理情感的需求。研究儿童用品包装设计中的色彩情感表现，还需要进一步了解地域文化性和民族风俗习惯，把握包装色彩对消费群体心理的感知和接受。同时，注重特定地域文化情感性的载入和传达。

[1]江星.浅谈现代包装设计的绿色化问题[J].湖北：咸宁学院学报，2006.

[2]杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，1996.

[3]王詠管益杰.现代广告心理学[M].北京：首都经济贸易大学出版社，2005.

[4]赵国志.色彩构成[M].辽宁：辽宁美术出版社，1989.

赵百祥（1979.8～），男，甘肃天水，天水师范学院美术与艺术设计学院讲师，硕士，主要从事艺术设计教学及科研工作。