姜秀荣

摘 要：近年来，随着我国社会经济的快速发展，电力行业也取得了斐人的成绩。但是为了满足社会与民众与日俱增的电力需求，电力市场也必须顺应时代的变化，改变其营销模式。尤其是在近几年，电力体制发生了重大变革，电力营销模式必须从被动式的营销方式逐渐转变为主动式的营销方式。因为电力营销模式的选择直接关系到电力企业的未来，因此，本研究分析了我国电力营销现代化建设存在的问题，并且针对这些问题提出了相应措施，希望可以促进电力企业的发展，从而使电力企业获得最佳的发展前景。a

关键词：电力营销；现代化建设；发展策略

中图分类号：F426 文献标识码：A

在经济不断发展的大背景下，市场格局也不断发生变化，市场格局的变化也带动了营销理念的转变。作为在市场上占有重要地位的电力市场，电力企业在不断适应经济发展的新趋势下，其营销理念和手段也进行了不断的改革和创新，从而可以提高电力企业的经济效益与社会效益。但是就目前的具体情况而言，电力营销现代化建设中仍然存在很多弊端和不足，而这些不足严重制约了电力企业的发展，因此，我们要明确具体存在的不足有哪些，然后针对这些问题寻找有效手段加以解决，从而促进电力营销现代化建设。

1 电力营销现代化建设现状分析

1.1 电力营销意识淡薄。同行业的垄断是电力企业的实质，这个本质导致了电力行业存在营销意识及服务意识比较薄弱的现象，换言之就是电力企业不能与时俱进，及时了解最新的市场动态。其实在电力企业中，生产经营和营销管理两者之间具有非常密切的关系，但是，由于电力企业不能够正确对待两者之间的关系，从而造成了对电力营销的错误定位。所以长时间以来，电力出现了供不应求的局面，这大大影响了电力企业的形象，甚至有些人认为电力企业之所以得以生存，全都是靠政府的支持。然而，时代在发展，社会在进步，市场竞争也是越来越激烈。电力企业为了生存，必须增强市场意识和服务意识，从而使企业得到健康有序的发展。

1.2 电网配套设施欠缺。电网的基础设施质量高低以及健不健全直接关系到电网能否安全可靠运行。近些年，我国加大了对电网的投资力度，使得电网得到了快速的发展。但是由于电网具有很大的架构以及很长的投资周期等特点，另外由于我国很多地区受众多因素的影响，造成了电网配套设施不够完善的现状。这些因素主要有资金不到位、基础设施更新不及时和气候影响等等。在经济比较发达的地区，对电力的需求量非常大，这样就导致了电网负荷集中而使电网超负荷或者是满载运行，进而达不到所有电力客户均有足够电量可用的需求，要想改变这种局面，需要投入大量的资金，但是由于资金的匮乏而无法实现。因此，电网配套设施的這种不足严重制约了客户的用电需求以及电力营销的发展。

1.3 电力营销信息系统不够完善。电力营销信息系统的基本概念就是以计算机科学为工具，对电力营销当中涉及的管理过程以及相关业务等因素进行全面的管理，同时将监管电力企业电力营销的整个业务流程规范化，这样就可以在计算机网络程序当中合理地完成企业所有的电力营销基础工作，而电力营销信息系统是电力营销的核心。但是就目前的大部分电力企业而言，电力营销信息系统都存在不完善的地方，这样就导致了电力企业的安全危险系数高的风险，同时操作风险的存在也是威胁电力营销信息系统不能正常运行的因素之一。因此，电力企业要想正常运作，需要完善电力企业的电力营销信息系统。

2 电力营销现代化建设和发展的相应对策

针对以上电力营销现代化建设中存在的问题，电力企业需要对电力营销进行不断的创新和探索，从而积极地查找应对措施，这样才可以大幅度提高电力营销现代化建设的发展，实现电力营销现代化建设的美好前景。

2.1 转变电力企业营销理念。电力市场针对电力企业具有的垄断性性质，积极地顺应不断加剧的市场竞争，众多企业也在与时俱进地改变自己的营销理念和模式，以市场为导向，以创新为电力营销的手段而寻求最终的发展。电力营销是电力企业中的中心业务，占据着至关重要的地位，也发挥着至关重要的作用。因此，如果想使电力企业全面、健康、有序发展，电力企业中的所有部门和员工都要积极地参与和配合电力营销，从根本上认识到电力营销的重要意义与价值，与时俱进，不断地进行创新并接受最新的营销理念，同时随时了解企业发展现状以及电力市场最新需求，制定出最佳的营销策略和制度，从而为电力客户提供高质量的服务，满足广大电力客户的基本需求，最终达到促进电力企业快速发展的目的。

2.2 制定电网设施建设规划。人们的生活水平提高的表现之一是对电力的需求日益增加。因为人们的日常生活离不开“电”，因此，为了满足人们对电力的需求，电力企业需要提高供电量，而提高供电量的前提是具有非常完善的电网配套设施。电力企业营销的另一个举措是及时有效地分析电力市场的未来需求，积极开发最具潜力的市场用电需求。城乡电网设施的合理规划，将最先进的科学手段和科学理念融入其中，分析和掌握当下以及未来的的发展趋势，保证环境和电网和谐的发展。这样既可以完善城市电力市场，还可以最大限度的满足农村电力市场，对电力企业的发展具有非常深远的意义。

2.3 完善技术支持信息系统。先进的科学技术的应用可以保证营销服务体系的创建。如果技术系统可以对电力企业提供足够的支持，就可以保证电力营销的顺利进行。完善的技术信息系统不仅可以提高电力营销的工作业绩，还可以控制和监管电力营销的工作过程。管控电力营销的过程中融入科学的技术和手段，建立起营销数据库，可以提高电力企业的服务质量。由此可见，健全的科技支持信息系统可以促进电力营销的发展，保障电力企业具有广阔的发展前景。

结语

社会的快速发展，使得竞争无处不在。电力企业也在不断地适应竞争如此激烈的社会，其充分的意识到了自身所面临的机遇和挑战，在不断地进行自我完善和改进，从而提高了自己在竞争中的地位，不断发挥着自己的竞争优势。而作为电力企业核心的电力营销，企业必须给予足够的重视并赋予较高的地位，通过建立良好的电力营销理念、完善技术支持信息系统以及电网配套设施等，才能保证电力企业的快速发展。

参考文献

[1]于世明，邹芳.电力营销现代化建设现状及发展前景探析[J].管理科学与经济学，2014（04）：235.

[2]张欣欣.关于电力营销现代化建设现状与发展的研究[J].民营科技，2014（11）：104.

[3]李君，电力营销现代化建设现状与前景分析[J].中国高新科技企业，2014（25）：24-25.