文喀哒

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对于眼镜设计师应当密切关注时尚趋势和消费者的需求变化这一命题，很多人都是知道的，但同时也都不知道该如何做，有设计师就对此戏言：“都说眼镜时尚是服装时尚的继承和衍生，但要我们看两台时装秀、翻两本时尚杂志就琢磨出今年的眼镜款式流行是什么，大多数人还真没那个才，所以要把握住时尚走势尚且不易，引导时尚更是难上加难。”

然而反过头来，看看大牌眼镜集团的设计师，他们之所以能够用不断变化的时尚引导消费者的审美取向，并提供出让消费者满意的产品，除了他们本身旗下的产品品牌具有相当广泛的影响力之外，还有一个很重要的因素，他们会直接参与订货和制造等各个环节。

这个工作的内容跟我们国内的采购经理有点像，不过区别又非常明显。意大利光学产品制造商行业协会Mr. Dan Emanuel Levi就这样定义了意大利眼镜设计师在整个市场链上的角色：设计师也是为其目标顾客群体服务的，平衡产品价格、预测时尚趋势都同样是他们的工作范畴。

由于意大利眼镜集团大多是集制造、供应、零售为一体的企业，而旗下设计师也多是为80%以上的国际大牌眼镜品牌服务，所以他们几乎每周都要跨行业参加一些大的时尚发布会，了解整个广义上的潮流趋势和细节，也要和其他行业的设计师们进行密切合作，要对随时发布的产品进行文字和概念上的阐释，然后找到制造厂家（车间），对这些款式应该以怎样的方式订货和制造进行判断。

Mr. Dan Emanuel Levi还指出，事实上，意大利眼镜设计师也分很多级别，一些小的企业也许只有一个设计师（但至少都会有一个），而大集团通常则会拥有一个设计师团队，团队中的成员们通常在产品上也有所细分，有人专职负责男款太阳镜、有人专职负责女款框架等。在通常情况下，供给与需求之间存在着诸如时间、空间、数量、品类、价格、信息等等不对称因素，需要他们平衡，他们的工作还会涉及商品采购、定价、协助零售环节的陈列，甚至销售策略等各个环节。

Mr. Dan Emanuel Levi接着表示，一个专业的眼镜设计师，提高品牌影响力要从产品(包括款式、材质、色彩)、价格、零售环境、服务、消费者的理解等多个方面着手。“设计师的工作可以说本身就是一条生产链。”他们通过各个渠道把握住各个行业的流行趋势，然后根据这些判断出下一季眼镜的流行款式、新材质、色彩搭配等，再跟制造商、原材供应商沟通，拿着设计出来的样本与制造商一起讨论商品的细节；随后与原材供应商协商价格，根据经营状况决定出品哪些款式及数量；接下来在生产结束之后，要与市场营销部门联系，告诉他们如何制作宣传册，如何帮助零售商进行市场推广活动等；成品出来后，设计师还要提出如何进行陈列设计的意见，要传达给顾客什么样的消费理念等。

同时，在每年秋冬的眼镜销售淡季期间，设计师们同样不能闲着，他们要观察哪些款式好卖哪些款式不好卖，分析同行业店铺的销售情况。而销售旺季结束时，他们还得总结经验，以便于下一季度的工作安排。

Mr. Dan Emanuel Levi还表示，许多老资格的意大利设计师都有营业员的经历，因为做营业员，他们才能直观了解顾客究竟喜欢什么样的牌子和款式，清楚市场需求，也才有资格站出来说话。当然也有不少意大利设计师认为，不一定要有所谓的“柜台经验”，因为他们中的许多人甚至有计算机、数学、经济学等专业学位，而他们比起传统设计师的优势在于，他们更善于分析。

在让Mr. Dan Emanuel Levi就如何关注和把握时尚给出一些建议的时候，他提到：总的来说，做好一位优秀的眼镜时尚设计师要做到“三要”：一要时刻关注其他行业的时尚信息，对时尚潮流有着敏锐的嗅觉，这是保持工作热情的原动力；二要有对眼镜的设计天赋，在这方面具备一定的专业素质，这样才能更快更准地把握信息，挖掘时尚热点；三要能承受高强度的工作，因为常常要频繁奔波，与各方面沟通联系。o