李明敬

千万网民被骗，几千万元辛苦血汗钱不见踪影，“旺旺贷”跑路事发已过去一个多月，为进一步开展维权，推动破案进程，目前由“旺旺贷”受损网友组织的多个跨省民间维权组织成立，“之前因为其营销人员的上门鼓动，头脑发热下投入了全部的积蓄，但是至今仍然没有看到追偿的希望。”广东王先生现在只能焦急的等待事件进展，“希望有关部门能尽快管一管，把这些骗子都揪出来！”

然而，民警表示，这样的网络欺诈案例破案难度大、破案率并不高。像旺旺贷和钱海创投跑路这样的事件使得P2P的风险预警持续升级。两例跑路事件后，百度开始陆续电话通知P2P平台推广下架，并要求下架企业补充提供第三方托管证明。目前除个别较为知名的平台，其余大部分已经撤下了推广链接。

不过，百度的这一举动也引来的不少争议，部分被下线的P2P平台反映百度规则不明，正规经营的平台遭误伤；还有的质疑百度既不权威也不专业，自定规则存在不公。

记者调查后发现，百度下架P2P平台链接，无关对错。事件背后反映出来的是整个P2P行业的困境。

百度下架P2P始末

深圳旺旺贷的跑路是这次百度清理P2P的导火索。旺旺贷曾在百度上以加V认证的方式进行推广，4月底却卷款6000万跑路，近千名投资者受损失。

这件事让百度震惊的同时也感到惭愧，因为不少用户是看到百度的认证才对旺旺贷增加了信任。所以旺旺贷跑路后，百度启动了“网民权益保障计划”，第一期保障金额超过400万元，为遭受损失的用户做出赔偿。紧接着百度开始大范围清理P2P广告，被下线的已经超过1000家。

随即，百度公布了非常苛刻的“白名单”筛选条件，广大中小P2P平台被排除在外。据了解，全国2000余家P2P平台，一半以上在百度进行广告投放，清理之后，众多依赖百度流量的中小P2P因此受到严重影响。

P2P平台对此事的负面情绪归因于对搜索引擎流量的依赖。目前全国P2P网贷平台已经达到2000家之多，而且每天都有新的平台诞生。如何快速获得用户，做大规模是这些平台每天都在思考的问题。搜索引擎作为互联网最重要流量入口，自然是P2P平台不容忽视的推广渠道。

多家P2P公司坦言，百度是其最大的流量来源。所占比例大都在30%以上，少的也在20%以上，每个月的推广费用少则几十万，多则几百万。拍拍贷、人人贷、积木盒子等“不差钱”的平台一年的推广费用基本在千万以上。人人聚财媒体总监刘侠风抱怨“人人聚财”关键词每次点击的价格被抬到了5块多，他们不得不增加投入预算。然而几天前人人聚财的推广链接被下线，现在搜索“人人聚财”前几项结果都是竞争对手的广告。对搜索引擎的渴求造成了关键词竞价排名的恶性竞争。

百度“越位”之举的无奈

在P2P这个野蛮生长的行业中，百度的角色不太好拿捏。有媒体质疑百度“店大欺客”，从业者“敢怒不敢言”，认为百度“没有资格充当裁判员角色”。而搜狐IT张睿则认为，这种质疑没有抓到问题的核心，P2P是一个新兴的、高风险的行业，政府还没想明白怎么监管的情况下，百度作为众多P2P平台流量合作方之一，要不要承担风险，承担多少风险，怎么承担风险，这个才是关键。

风险意味着责任，以跑路的旺旺贷为例，据业内人士透露，其在百度上每月有几十万元的投入，百度还为其进行了信誉等级评定。百度既然取得了商业利益，必然需要承担一定的商业责任；另一方面风险也意味着能力，百度相关负责人颇感委屈地称，旺旺贷审核时注册、备案、各种证件一应俱全，他们也无法料到旺旺贷最终会跑路。正因为如此，才决定统一下架，后续制定规则陆续上架。

需要指出的是，百度在清理过程中存在一定的沟通问题，另有部分P2P表示收到了电话通知，他们对这种不正式的通知表示不满。

从法律角度来看，百度的行为是不够谨慎，但是业内也不乏支持者，草根投资创始人张文斌认为：“百度并没有针对某一家企业，而是采取全面清理的措施，以信息平台的角度清理某些不合规P2P网贷企业，保护了投资者的权益，从这一角度来看百度的做法是值得肯定的，对于整个行业来说也是利大于弊。”

此次百度大面积下架P2P网贷平台的行为与此前“网民权益保障计划”及“信誉V”计划的目的一致，清理互联网金融的投资环境，保障投资者权益。但张文斌表示，这种清理活动治标不治本，想从源头控制投资风险还要靠投资行为主体即投资者自身，要提升投资者判断标的真实性和抵抗投资风险的能力。“如果网站信息披露程度极低，没有将借款合同、打款证明、抵押物等相关信息公开披露，那么这个标的的可信度就要大打折扣。”

如何净化行业乱象

P2P以其低门槛，高收益让普通理财爱好者非常心动，网贷发展迅猛，监管漏洞和风险也随之涌现。

冰冻三尺非一日之寒，P2P行业乱象并不是一天形成的。如何睁大“火眼金睛”，鉴别“骗子”企业成为重中之重。网贷之家CEO徐红伟表示目前P2P行业主要防范两类风险，一类是诈骗型风险，例如导致百度全面清理行为的旺旺贷，“这样的企业上门一看就知道了”；另一类是发假标、拆标的风险。很多行业平台的标的是真实的，但是处于投资人需求，将半年的标的拆成2个月的标的，像“接力棒”一样，一棒一棒玩下去，这样的行为存在过大的流动性风险。“这类风险需要经过严格的审核，想要分清楚比较困难。”

行业的净化和规范在荆棘中前进，百度的“清理再上架”行为会为P2P行业的净化带来一定程度的帮助。但是业内人士指出，百度自建“白名单”的行为存有较大风险，在初期会有一些正面效果，但从长期来看其持续性有待考察，是否白名单也会出现问题目前不得而知。

P2P行业面临的最大问题是统一的、权威的行业规则缺位，每一个行业参与者都只能摸着石头过河。虽然关于P2P的监管从去年讨论到今年，但是目前仍然没有具体的政策法规落地，各种地方性的、民间的行业组织山头林立，标准不一，也难以形成实质的效果。在今年短短的4个月时间里，据不完全统计，全国已有20多家P2P企业倒闭。于此同时，百度也表示，目前正在协同相关政府部门、保险公司、支付清算协会等，制定P2P网贷行业的新的上线规则。所以在这种情况下讨论百度该怎么做是弃本逐末。

旺旺贷事件引发的连带效应，以及百度的“越位”推动，将加深各界对P2P行业监管的紧迫感，有望加速相关政策的出台。没有人能保证所有的P2P平台都是百分之百没有风险的，即使日后政府完善监管后也不能。投资人加强自身的风险意识以及识别能力任何时候都是必须的。endprint