文/黄天娇 张春生

自2010年旅游卫视高调提出“绿色”频道的电视从业宗旨以来，它不仅以“绿色频道”重新命名，而且从电视制作的实际出发，顺应时代发展趋势，倡导环境保护，加强公益类节目与时尚休闲节目的有机融合，引导电视观众日益深入地接受轻松自然、自由快乐的“绿色”生活与工作方式。在“绿色”概念的深刻影响下，旅游卫视始终将人与自然的和谐共生、社会对环境的关切作为节目制作重点，充分发挥得天独厚的资源优势，不断贴合“绿色”频道定位的要求。

打造“绿色”频道的条件

“身未动，心已远”是多年来旅游卫视最具标志性的插播语之一，它不仅让众多没有充足时间或足够财力进行户外旅游的观众通过电视与主持人一起享受在全世界各地旅游的快乐，而且反映出旅游卫视作为一道大众化专业频道所具有的得天独厚的频道优势，那就是带领观众进行身临其境般的心灵旅游。通常而言，旅游是人们为满足某种愿望或精神、文化、生活需求而离开居住地至异地的活动。旅游的意义在于感受不同地区之间的生活异质和文化差异，正是这些“异”直接带来了人们的旅游需求，也是旅游卫视各档节目创办的不竭动力和重要资源。

旅游是时尚的一种表现，而世界各地的时尚潮流也需要通过旅游去发掘和传播，因此旅游与时尚往往是密不可分的。旅游卫视自开播以来一直牢牢抓住旅游与时尚之间的关系大做文章，吸引了大批喜欢时尚、关注时尚的中青年观众。例如《美丽俏佳人》《必须时尚》《绝对时尚》《我爱每一天》《城市惠生活》等节目，秉承物质与精神在时尚及时尚传播中有机统一的创办理念，发现时尚界的精致设计、分享时尚界的思想前沿、探寻日常生活中的时尚艺术、增添日常生活的时尚色彩。与其他卫视频道以介绍时尚为主题的节目相比，旅游卫视的这些时尚节目更侧重于专业、深入的时尚研究、前沿探讨与实际运用。节目中，精通美容化妆的老师会为观众讲解最新、最潮的美容化妆技巧，精通服饰搭配的老师会给观众带来最贴近时节的穿衣方案等等。这些内容尽管不直观反映旅游，但却为广大集旅游爱好者与时尚追随者为一身的观众所喜爱，从而牢牢锁定了从十五岁至五十岁的广大中青年观众群体。值得一提的是，从十五岁至二十五岁的观众群体大多是还没有固定收入的学生，他们尽管相对缺乏进行旅游活动和追求时尚的资金，但青春无敌的他们在强烈的好奇心驱使下始终保持着对旅游、对时尚挚爱的心，对这一观众群体的引导将成为旅游卫视未来收视的坚强保证。而旅游卫视着力打造“绿色”频道也离不开广大中青年观众的长久支持。

此外，良好的外部环境也是打造旅游卫视“绿色”频道的重要条件。我国电视界的改革发展从来都不能离开行政主管部门的许可与推动，旅游卫视概莫能外。但与其他卫视频道相比，旅游卫视除了得到国家新闻出版广电总局和海南省政府的大力扶持之外，还积极创造了良好的外部环境。例如，早在开播前，旅游卫视就建立了与国家旅游局、铁路、民航、气象、酒店等部门、行业的良好互动关系，还尝试大胆跨越电视界的藩篱，借助自身所具备的优势媒体资源与其他行业共同开拓国内外旅游市场，形成优势互补、资源共用、合作双赢的良好发展局面。由此，旅游卫视已不再是单一集成旅游信息的专业媒体，而是为广大观众和消费者提供全方位立体服务的专业级大众媒体，成为市场经济中沟通生产者与消费者的重要信息传播平台，为打造旅游卫视“绿色”频道创造了深厚的物质基础和外部环境条件。

打造“绿色”频道的途径

有了广受观众喜爱的旗帜性节目依托、收视率保证、外部环境支持等有利条件，摆在其面前的问题就是如何抓住改革创新机遇，推动旅游卫视“绿色”频道的发展壮大。

控制机会成本、主推“绿色”理念。近两年来，旅游卫视尝试以低成本策略开展各种经营活动，除了有效降低节目制作成本、同时保证节目播出效果这些传统的成本控制方式之外，还将成本控制的触角直接延伸至观众群体，切实为观众降低生活成本，从而降低社会资源消耗。例如，“碳汇林免费认领”等活动，就为观众创造了以低成本践行“绿色”环保理念的机会，恰到好处地诠释了“‘绿色’频道小活动带来‘绿色’社会大改变”的“绿色”主题。“碳汇林免费认领”活动于每年三月的“地球一小时日”开启，活动参与者通过旅游卫视官方微博认领树木、践行“绿色”承诺。“零元秒杀机票”则更加直接地以低价吸引活动参与者通过可能获得的零元机票增强以公共交通出行、减少自驾出行的“绿色”意识。

可以预见，旅游卫视未来还将继续推动低价“绿色”活动的开展，为深入打造“绿色”频道写下注脚。这一预见性手段的提出除了实践经验证明之外，还有一定的理论依据。例如，可以肯定的是，观众收看旅游卫视需要付出时间，也需要为不收看其他卫视频道而付出可能的损失，这就造成了观众收看旅游卫视的机会成本。一般而言，卫视频道为自身经营发展，在广告收益和观众机会成本之间多重点考虑前者，但旅游卫视所想更为长远，认为降低观众机会成本才是各种经营性收益增长的前提。而要降低观众机会成本不可能在时间上做文章，只能依靠提升频道质量和节目水准来实现，使观众乐于支付低廉的机会成本而收看旅游卫视。事实证明，旅游卫视的多档节目的确做到了以降低观众机会成本实现频道高收益的目标。《行者》即是代表，享有“中国最强思想性节目”“中国最佳人文节目”等荣誉的《行者》为观众提供了眼睛与心灵的双重旅行，从视觉效果和心理习惯上最大限度满足了观众降低机会成本的要求。《行者》在观众中的喜闻乐见，也成就了节目经营性收入的高收益，成为以低成本打造“绿色”频道定位的典范。

保证优秀品质、专注“绿色”实践。有关调查机构数据显示：频道定位会因目标观众的差异性而呈现差异化；电视观众以中低端人群为主体，而高学历、高收入的高端人群因信息来源渠道的多元化而表现出对电视的低程度依赖。但旅游卫视恰恰是以高端人群为观众主体定位的，这就使旅游卫视负有一项天然的使命，即保证节目内容的高品质。当前众多卫视都为争夺优秀电视剧的首播权而激烈竞争，不可否认，优秀电视剧是保证频道高品质的一剂良方，但优秀电视剧并不常有，对于旅游卫视这种专业性极强的频道而言，优秀电视剧并非保证频道高品质的首选。因此，旅游卫视从2009年开始就大幅削减了电视剧的分量，以释放更多的精力投入到旅游、时尚等高端节目。诚然，高端节目不是旅游卫视的“专利”，诸如《非诚勿扰》《中国好声音》等征婚相亲、音乐选秀类节目同样吸引了广大电视观众的眼球，但旅游卫视绝不跟风，始终坚持“绿色”宗旨，全力打造具有人文关怀、自然健康的电视节目，以优秀品质吸引并牢牢抓住高端收视人群。

高品质的频道打造并非停留在口头或策划中，而是被旅游卫视以“绿色”为切入点践行于频道定位的实践中。近年来，旅游卫视的多档节目都以环境保护、绿色和平、亲近自然为主题，而且制作了一大批“绿色”宣传片，穿插在各档节目之间。这些节目和宣传片向观众传递了“地球熄灯”“取消一次性筷子”“低碳出行”“低碳消费”等信息和理念，无论节目形式还是节目内容都反映出旅游卫视为承担社会责任、引导“绿色”生活所做的努力。2010年，以保护全球生态环境为己任的“世界自然基金会”主动与影响力日益增强的旅游卫视合作，以旅游卫视为平台播放了“地球熄灯”特别节目。同年3月27日，旅游卫视以熄灯直播方式报道了当天在全球范围内发生的“地球熄灯”新闻事件，成为中国电视史上第一家“黑屏直播”的电视媒体。尽管屏幕是“黑”的，但在“黑色”屏幕背后所体现的是旅游卫视丰富的“绿色”公益实践和值得敬佩的社会责任感。