□张长根

（井冈山报社，江西 吉安 343000）

报纸文化绿地的品牌打造
——兼谈《井冈山报·庐陵悦读》的坚守

□张长根

（井冈山报社，江西 吉安 343000）

“新闻揽客,副刊留客。”这句强调报纸副刊地位和作用的报界名言，在当今社会文化多元化的潮流下，是否还有其现实价值？在实现“中国梦”的过程中，报纸副刊承载着引导社会文化的潮流、培育人民健康审美情趣的任务，如何才能完成？从我们坚持办好江西《井冈山报》副刊并创办《庐陵悦读》的实践来看，回答是肯定的。将报纸副刊建设成温馨厚重的文化绿地，一直是我们的追寻与坚守。

准确定位：追求上乘品位

近十年来，大量的星期刊和文化类的周刊蓬勃涌现，这是报纸应对报业日益竞争激烈的结果，也是社会进步的反映。为适应时代快节奏的要求，许多副刊与时俱进，在写作、在题材的范围、在关注社会的宽广度上进行了有益的探索，为人们提供更多的信息和休闲作品，逐步积累了成功经验，给我们今后报业发展提供了借鉴。但是，也出现了副刊粗俗化、低俗化的不良现象，有的津津乐道追踪名人隐私、传递小道消息、热炒爆炸新闻，把它作为一种报纸赚钱的手段，导致副刊上有些作品的品位不高，影响了读者对副刊的看法。

面对这种文化娱乐化浪潮愈演愈烈的态势，是坚守，还是退却？这是摆在我们报纸决策者面前不可回避的问题。从某种意义上来说，副刊的文化品位的高低决定了这张报纸的品位，也在某种意义上决定了读者的品位。在新兴媒体迅速崛起、报业竞争日趋激烈的情形下，作为报纸重要组成部分的副刊，精确定位，坚守上乘的文化品位，保持厚重高雅的风格，成为报纸生存与发展的选择。

《井冈山报》创办的副刊专版《白鹭洲》已经坚持编辑出版20多年。近十年来，我们在保留《白鹭洲》专版的同时，又创办了副刊专版《榕树下》。由于一直坚持新闻性与文学性的有机统一，不断提高副刊的文化品位，保持文雅、大方、清新、优美的格调,不断满足读者的文化需求，赢得了广泛的认可，聚集了众多的粉丝。2014年1月1日，我们在两个专版的基础上，整合原来的《庐陵风》专版，扩为四个版，单独成为一份报纸《庐陵悦读》，每周编辑出版一期。明确报纸定位为：拥抱现实、弘扬传统、贴近人文、温暖心灵，既承继庐陵本土的千年文化积淀和人文辉煌，增添历史的厚重感和荣耀感，提升现实的亲近感和可触感；又让读者读得愉快、读得悦目，办一张老百姓喜欢读愿意读的报纸；既富有人文气息，又符合当前“文化立国”、“文化强国”的时代精神，起到了党报副刊应有的引领导向作用。

打造品牌：着眼战略发展

提高副刊的影响力、吸引力，必须在打造品牌上下功夫。而品牌的形成，并不是一朝一夕所能做到的，也不是由哪个人定的，更不是由哪一级政府封的，而是报纸决策者和编辑始终如一的坚守、受众长期选择的结果。副刊品牌的建立是一个综合性的系统工程，包括组织、策划、选题、采访、写作、编辑、画版等，它的覆盖面广，人才需求面也广；同时还需要细心呵护，认真经营，办出特色，赢得读者的信任与期待，这就必须树立战略眼光，经过多方面长期不懈的努力。《井冈山报》副刊品牌效应的打造，通过近十年的经营，已经取得了成效和积累了经验。

培养带头人。2005年，我们为了将副刊作为报纸品牌的一个重要组成部分来打造，破例从外单位引进安然（刘爱红）为副刊编辑。安然是两届老舍散文奖获奖者，自进入报社后，任副刊编辑10年，其主持的《白鹭洲》、《榕树下》成为《井冈山报》品牌版面，深爱读者喜爱。同时她也连续7年被聘为报社首席编辑和评为“吉安市学科技术带头人”、全市“首届十佳记者编辑”、“江西报纸副刊编辑奖”。我们大胆使用，让她从编辑到副主任再做到主任，全面主持副刊的工作，充分发挥带头作用，精心组织策划副刊的改版和《庐陵悦读》的创办。除了撰写散文和编辑版面外，承继2013年的副刊导读打造副刊品牌栏目的传统，由安然用精短隽永、形简意厚的文字风格，每周撰写《庐陵悦读》的导读语，既满足了读者阅读的需要，也有利于更好地培植名栏目和培养名编辑。在她带领组织下，报社已形成了副刊策划、写作、编辑等业务方面强有力的工作团队，凝聚了一大批和副刊紧密联系的名作家、名艺术家、骨干撰稿人、文艺爱好者和个人粉丝。

创办名栏目。名牌栏目是坚守副刊高品位的必然选择。而要将栏目办成名栏目，必须将精品意识贯穿始终，从栏目的策划、定位，到具体稿件的撰写、选择，甚至栏目版面的设计、形象包装等，处处都要求具有精品意识。名栏目一旦形成，受众就会对它产生一种情感和依赖。《庐陵悦读》、《白鹭洲》版栏目设置有：新人新作、日月风铃、庐陵采风、诗路心语、随笔小札等，一直倾向于纯正文学艺术，多以散文诗歌为主。版面配图精心选配，杜绝平庸，讲究内涵意蕴。为增加版面活力，输入新鲜血液，在推出新人上加大了力度，每期都为“新人新作”留出空间。《榕树下》版设置了三大版块：书香、鉴赏、话题。为避免与其他版面的同质化，增加整张报纸的可读性和灵动性，逐步把《榕树下》做成了一个开放性版面，使之可以容纳更丰富的人文信息，并着重于精心策划。譬如话题版，每月一期，策划编发具有生活气息，充满正能量，容易触发心灵共鸣的话题文章，熔大众性、可读性、互动性于一炉，形成了雅俗共赏的格调。

开展文学赛。自2010年以来，副刊利用丰富的品牌资源和人气优势，每年精心组织策划一届“白鹭洲文学大赛”，至今已开展了四届，并将获奖作品编辑出版。文学赛起点高，聘请鲁迅文学奖评委担纲，全国优秀文学期刊主编、散文评论家、资深媒体人为评委，参赛作品质量高、接地气，有着浓郁的生活气息，扎实的生活阅历和文字功底。此赛事影响大，持久性强，广获好评，激活了吉安本地的“文学因子”，推动了吉安文学事业的发展，达到了培植有长久生命力的副刊作品、打造具有《井冈山报》独特文化烙印的品牌效应。著名散文评论家、鲁迅文学奖评委古耜参与评奖并感慨说：在吉安大地，有这样一批担负着不同社会使命的非职业写作者，依然满腔热情、认真执著地进行着散文耕耘与艺术探索。出自他们笔下的一系列作品，以其特有的灿灿文心与勃勃生气，不仅显示着一方热土的心灵风采与人文内涵，而且为当下日趋繁复且不乏迷乱的散文创作，提供了有益的启示与良好的借鉴。

彰显特色：弘扬本土文化

深度挖掘灿烂的民族文化与地域文化，是提高文化软实力、促进文化事业繁荣与文化产业发展的重要途径。“是地方的，就是民族的；是民族的，就是世界的”。副刊要彰显特色，就必须在挖掘本地文化内涵上下功夫。

《井冈山报》是中共吉安市委机关报。吉安地处江西省中部，自古就是江南粮仓，素有“金庐陵”的美誉，是孕育庐陵文化的人文古郡。庐陵文化是中国古代文化的重要组成部分，是赣文化的重要支柱，特征为“其内涵是博大精深，其表现是优美典雅，其精神是刚正义烈”。欧阳修、杨万里、文天祥、解缙、杨士奇等先贤名臣是庐陵文化的优秀代表；千年古塔、千年古寺、千年古书院、千年古镇古村、千年古樟遍布全市，民俗文化、农耕文化、书院文化、陶艺文化、正气文化绵绵流长。

《井冈山报》副刊多年来，专设《庐陵风》版，刊登本地的风土人情、传统文化、历史典故、人文景观等有地方特色的稿件。改版为《庐陵悦读》后，继续保留，但重新进行了调整，在版式风格上与新闻版统一，文章篇幅上在精短上下功夫，让厚重的内涵在形式上灵动起来，以吸引更多的读者。重点放在加强策划上，陆续推出“庐陵风物”系列策划，以各县市有特色的人文风情为线，集中推出系列专版；从书院文化、耕读文化、禅道文化等文化细分领域，推出主题题材，内容聚焦的系列专版，设置有“人物”、“掌故”、“史海”、“传说”、“悦途”、“漫画”等栏目。

充分发挥地方文化资源的优势，强化本地读者在文化心理与生活经验上的天然亲和力，就容易引起本地读者强烈的共鸣，更好地增强副刊的吸引力和美誉度，形成鲜明的地域特色、人文韵味。《井冈山报·庐陵悦读》的继承和创新，已初显报纸副刊在建设文化绿地中的地位、成效和魅力，增强了我们的传统文化自信心，成为弘扬社会主义核心价值观的坚强阵地。

（本栏编辑：朱可江）