易晓+王冰

英国崇尚自由创造，拥有众多导向性的创新理念，在地理位置上虽不处于欧洲的中心，却是欧洲乃至世界创意产业的大本营。英国是全球最早提出“创意产业”概念的，也是世界上第一个以政策性推动创意产业革命的国家，有着世界独具潜力的创意经济发展模式。

创意成就了产业

英国对创意产业的定义是：源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发与运用，具有创造财富和就业潜力的行业。

自英国政府开始扶持创意产业以来，创意产业带来的就业、生产总值就逐年递增。1997年英国创意产业总产值约为315亿英镑，占英国当年创意产业总产值（GVA）的5.4%，平均每年约有5%的增长率。2001年起，创意产业开始超过任何传统制造业对GDP的贡献。2008年英国的创意产业总产值约618亿英镑，占英国GVA的4.7%，其成长速度为整体经济的两倍。

英国海外市场也开始从创意经济中获利。创意产业的出口增长速度平均11%的增长率，占英国海外销售总额的4.3%。2009年创意产业的出口额为全国总出口额的10.6%。从2008年到2012年，英国的创意产业总产值占英国GVA都超过4.5%，而在2012年达到了5.2%。2014年1月，英国文体部发布最新一期年度创意产业报告，2012年创意产业总产值约为714亿英镑。作为首都，伦敦是英国创意产业的行业领头羊，近年来伦敦创意产业每年的产值均超过210亿英镑，2012年伦敦奥运会创意产业产值更是达到300亿英镑。

从英国1997年到2012年的GVA的变化我们可以看到，创意经济这一重要的新型经济模式，在英国从最初的发端到获得翻番的进展只用了十几年的光阴。它的重要法宝无他，由创意设计带动创意产业而成。英国历史悠久的对创新精神的推崇，鼓励着设计界对原创设计的探索。可以说，创意成就了产业！英国的创意设计以解决实际问题为目标，以市场经营为导向，英国的创新设计带来的创新经济得以稳步增长，其创新设计的方法被世人奉为圭臬。

创新设计保持竞争力

英国是现代议会制度与工业革命的发源地，民众勇于接受新思想、新文化、新知识与新技术的挑战，使得英国的文化创意潜能高企，创新的概念与思想能广泛地沟通交流完善。而英国自古又是贸易大国，对于商业运营模式以及跨产业合作的经验相当成熟，加之网络时代的便捷，使得英国具备了发展文化创意产业的充分条件。

在当今日益激烈的市场竞争中，想要保持竞争力，惟有依靠设计与创新。英国设计师把原创性的思考融入现实问题解决方案中，创新设计作为创意经济成功最有效的工具。设计可以协助企业提升价值，不只是在价格上竞争，设计也可以帮助企业在众多竞争对手的市场中设定自己的品牌。英国的设计师闻名全球，原因就在于他们能够提出有效的设计解决方案。

英国的创新能力持续发展的支撑来源于国内创意产业的蓬勃与世界级的高水准学术机构。英国鼓励创新精神，在英国，设计师职业的选择是在进入高校之前。喜欢创意的高中生会带上自己的作品在高校的Open Day去参加设计专业的宣讲会。由于英国的产品设计师有不菲的年薪，且随经验的增加而增长，于是能吸引不少有创意才能的青年加入。设计专业排名前几位的大学，在本专业招生中对A-Lever（A级）成绩的要求通常比肩牛津大学和剑桥大学。

完善的设计教育体系、优质的生源，加之社会对原创性及实用性的推崇，英国设计水准能持续地得到保障。从Dyson的几款著名设计，就能一窥英国设计之高妙。

Dyson的吸尘器具有突破性的创意，能够产生高速离心力的圆锥气旋筒， 彻底取代传统容易阻塞灰尘的集尘袋。在10年的时间里，Dyson的吸尘器的销售额超过100亿美元。而今世界市场上每销售5台吸尘器中就有一台是Dyson的产品。

还有Dyson的Airblade干手机，是通过一种快速而又卫生的全新干手方法。过滤后清洁的气流以每小时400英里的速度吹到双手上，整个干手过程仅需10秒。而Dyson首款无叶风扇的创意更让人惊艳。风最开始由基座中的涡轮风扇抽取底座旁的空气，然后从风扇顶圆环中间的约1毫米宽的细微风槽中强劲“吹”出，在这一过程中，空气运动速度被瞬时增大到55英里的时速。用起来比传统电扇更为安全可靠，还能享受到无叶风扇工作时安静的氛围。

据悉，Dyson的创新设计的目标是将科学技术应用于日常生活中，以期更好地为人们生活服务。对Dyson而言，“设计”不只是对产品的外观做浅表性的改良，他们的设计都具有革命性的意味，从根本上改变现有设计存在着的致命伤，而这种实质上的设计是由被冠以“工程师”美名的Dyson研发团队的无数次设计实验来完成。以Dyson设计为代表的英国设计的不断创新，为企业、国家带来了更为广阔的市场，几成英国创意经济代表的领袖，也使他跻身于世界“亿万富翁”之列，是成功设计师的标志性人物。

创意产业无处不在

创意经济业已成为英国经济中最具活力的重要组成部分。英国笃信“创意产业是英国的核心价值”，现已在全社会达成共识。英国创意经济之父John Howkins说：“曾经，英国父母听到孩子想当服装设计师，一定会皱起眉头，但现在他们却说‘这想法真不错。”英国的创意产业不是以艺术取胜，而是靠技术博得市场，是真正意义上的产业，由此推出的创新产品能迅速流通，成为市场主力军。英国社会为了广泛宣传和选拔优秀创意，做了许多有成效的尝试。

首先英国媒体主动介入宣传，在全民参与的基础上，寻求创意产品的亮点。BBC的DragonsDen节目，就是年度不间断的创意设计选拔赛。参赛者不限年龄、性别、籍贯、学历、职业有金点子或现成作品就可以登台。

还有，以展览来推介有创意的商品也是英国人惯用的做法。每年都有名目繁多的各类设计展，还有学校举办的新生代毕业创意展。展品都是实打实可以生产出来的东西，能方便、愉悦人们的日常生活。有概念性的展品，相当多的是些对现有产品的改良设计，如增加了自行合拢功能的马桶盖、便于幼儿进出的座椅等。一些金融机构也直接参与到这类活动中，由知名银行HSBC资助的Made in Brunel，也提到创意的结果是需要对消费者的生活带来影响或有可能带来影响。

英国的创意设计展览如同“高新技术应用型成果交易推广会”，有科技成分，有成果应用，还有普及，也就有了市场。他们的创意是以技术为基础的，能解决生活中的某种问题，功能也就是好用排在第一位。

对比英国反观我国，随着产业结构的调整和产业升级换代，中国曾经的世界工厂的格局在改变，政府也加大了对创意产业的投入与推动。据文化部统计，2009年我国创意产业营业额为1500亿元人民币，增长率为16.7%。从2005年-2009年平均增长率达到20.2%，是目前增长最快的行业之一。中国当代设计都有些不落俗套且有一定市场的设计，但是却没有英国那般具备革命性的原创产品。可以说，在中国大陆，将技术与形式进行水乳交融般结合的创意作品，依然还有待于专心发掘。endprint