徐圣超

(南通职业大学艺术设计学院 江苏南通 226007)

论水墨元素在招贴设计中的应用

徐圣超

(南通职业大学艺术设计学院 江苏南通 226007)

随着国际间文化艺术的不断交流，使得招贴的设计风格产生了一定的趋同性。在这样的发展背景下，招贴设计要想推陈出新、继续发展，就必需立足于本土文化，去发掘独有的语言元素。将中国传统的水墨元素运用到现代的招贴设计中去，不但可以展现出中国本民族艺术的特色，也是招贴设计者的创造性表现。因为水墨元素作为中华民族的标志性语言符号之一，是其它任何艺术语言文化所无法替代的。可以说，水墨元素为招贴设计的发展注入了新鲜的血液与活力，是招贴设计形式的再度创新。

水墨；招贴；平面；设计

一、水墨与招贴设计的联系

1.水墨与招贴设计的基本蕴义

招贴设计作为视觉传达艺术的一个重要分支，能充分体现出平面设计领域的形式特点。它具有视觉传达艺术一个非常重要的基本要素，而且它的表现手段和其它广告媒体相比，更具独特性和典型性。基本上没有一种媒体能像招贴设计那样，能在一个平面的白纸上传达出如此形象生动的、有个性的价值信息。相比于西方的一些绘画表现形式，中国的水墨表现形式是独具特色的。它以毛笔为主要工具，加上水和墨，用勾、皴、擦、点、染等一系列表现技法，在宣纸上形成的墨迹，就可以称之为水墨元素。

2.简约墨色彰显民族艺术精神

水和墨不同比例的相互调和，就可以绘制出焦、浓、重、淡、清的墨色变化，一种简约的墨色境界便呈现出来，这就是水墨元素的独特表现韵味，也是中华艺术与世界其他国家艺术的区别所在。因为水墨没有具体的轮廓线，墨色在宣纸上自然晕染，似随意而非随意，最终形成浑然一体的特殊艺术效果，就像是一幅幅出色的中国水墨画作品，如泼墨山水的豪情潇洒；如水墨花鸟的柔情诗意；如水墨人物的笔简意长；让人刻骨铭心，印象深刻。这充分体现出中国画“在于似与不似之间”的美学原理，意境恢弘深远，引入深思。中国水墨画的发展已有很长的历史，宋元时期是中国水墨画发展到巅峰的时期，中国水墨画强调“天人合一”、“生动传神”，求写意、不拘泥于形的思想，越来越受到当代设计师的重视。这些美学思想也无不反映在他们的设计作品中。

二、水墨与招贴设计的完美结合

水墨元素和招贴设计一样，它们都追求形式上和视觉上的美感，因此，它们可以相互结合，交融并用。那么，怎样才能使水墨元素在和招贴设计艺术结合中显示出它独特的魅力呢？我们要做的不单纯是迎合大众的审美需求，更重要的是要迎合中国本土的艺术审美态度，在我们本民族的基础上，将中国传统的水墨表现特点与当代招贴艺术设计有机结合，最终在体现出传统文化精髓的基础上，创作出具独特艺术魅力的招贴设计作品。这就对我们的设计师作出了具体要求，他们不能缺少文化底蕴，更不能缺少艺术修养，因为艺术创作的过程是一连串表现元素重组的过程，即在一系列旧元素的基础上进行重新组合的过程。当然，并非积累着民族元素越多的设计作品就越是好作品，而是各种元素之间一种恰到好处的结合，是将这些水墨元素准确表现到宣传的对象上，这才是最关键的，是招贴设计作品成功与否的评判标准。

三、水墨韵味在招贴设计中的展现

1.水墨元素形式美在招贴设计中的传达

中国传统水墨画有着非常悠久的历史，在经过漫长的时间发展，中国传统水墨画逐步形成了自己独有的艺术语言，而且深深地影响着中国当代设计师们的设计思维和设计方法。现代平面招贴设计更需要多元的民族文化背景作为支撑点，从而适应现代化社会的信息传播与交流。在继承本民族文化的基础上，保持和发展本民族平面招贴设计的个性特点，就显得更具深刻含义。例如，在第二届亚运会的海报征集作品中，选出的十佳招贴设计作品“亚运五色系列”，纵观这些作品，画面用墨非常大胆，用色鲜艳醒目，生动表现出亚运会的红、绿、蓝、黄、黑这五彩的设计主题和举办地的民族风土特色，具有特殊的视觉艺术效果和很强的视觉冲击力，给人们留下了深刻的印象。这些鲜艳的色彩均是由覆盖力很强的中国传统绘画的矿物质颜料调成，所以才能达到多彩多姿的视觉艺术效果。中国画历来强调书画同源，中国书法的山、风、水、云，说的是字，其实更像是画，这些字体造型独特奇妙，意气风发，视觉冲击力很强，使读者过目难忘，魅力无穷。中国奥运会的徽章，其核心元素来自于中国传统文化中具有代表性的朱红印章，它以现代设计方法加以简约，造型上强调协调自然，整体上富有中国元素和强烈的视觉效果，体现出传统文化与现代设计理念的完美结合。

2.水墨元素意境美在招贴设计中的营造

古人云：“墨分五色”，即焦、浓、重、淡、清，墨与水的结合产生的千变万化，使水墨元素产生了势不可挡的独特语言魅力。而水墨艺术独特的表现形式，首先就是体现在水墨的浓淡变化中，其特有的简洁形式，可以说是简洁而不简单，因为要以极少的要素去表达尽可能多的信息，是很不容易的。水墨元素在黑与白中变化、在浓与淡中变化，最终达到对事物本质的概括。中国传统水墨元素以其独有的墨色浓淡变化，无疑成为现代招贴设计中的一个闪光点。对水墨元素的具体设计，主要是对墨色的色块大小、浓淡变化、残缺表现、黑白比例等构成因素的选择，试图以此来挖掘出传统水墨元素的视觉美感。传统的中国水墨画艺术运用构图、墨色浓淡、虚实等水墨艺术语言来表现出空间感，让欣赏者感受画面的平远感、高远感和深远感受。因此，可以看出，中国传统水墨元素具有招贴创意设计的典型构成要素。如果我们抓住这个特点，就可以发现很多以水墨元素作为基础的招贴设计形式，进而可以窥其招贴设计思维方式，为与传统水墨文化有机的结合，构建了理想的平台。

四、水墨元素的新发展

1.气韵美的创新运用

笔墨的运用在传统中国水墨画中占有非常重要的地位，绘画作品中不仅强调内在的精气神和审美对作品的影响，更重要的是，作品的深度离不开笔墨的传神功能。面对绘画中的新题材，如果继续用旧有的技法等去表现，很显然这是不够的，是无法达到真正传神的。因此，必须根据新题材的客观需要，创造出新的表现手法和艺术技巧。只有这样，才能做到内容与形式的相互统一。然而，创造的过程实际上是十分复杂的，只有在寻找一种能准确表现某种主题的基础上，通过对形式语言的各种创造，才有可能最终成功向外传达出招贴的主题与含义，这其实是一个从模糊到逐渐清晰的漫长过程。

2.简约风格的新趋势

在现代招贴设计中，对水墨元素的简练概括和传神形式的运用也成为现代招贴设计的重要趋势之一，简约时尚的招贴设计风格已屡见不鲜。在国际获奖的一些招贴设计作品中都可以看出，现代招贴设计作品更加注重整体统一的感觉，信息明朗，版式简练。简洁的作品更能给人遐想的空间，从简单的外在形象中挖掘出深层次的寓意。因为招贴设计的主要功能就是传达价值信息，面对快节奏发展的当今社会，人们没有多余时间去细细寻找招贴设计作品中传达的具体内容。简约风格，突出视觉主题，只有这样，才能更容易去吸引读者的注意力，从而给人们留下深刻的印象。这种和中国传统水墨画中美学法则的运用，黑白、虚实的处理是一样的。

五、结语

在这个瞬息万变的社会时代背景中，由于各类文化相互交融，相互发展。各式各样的招贴设计形式不断涌现，但无论是何种形式的招贴设计，它的最终目的都是一样的，就是为了传达某种价值信息。这是招贴设计赖以生存的基础，没有内容，形式表现的再好也无济于事。因此，如果没有自己独特的文化艺术，就不会产生较高的艺术文化价值。水墨元素凭其独特的表现手法诠释了中国传统的文化理念和独特的审美思想，在中国艺术品类中占据着重要的地位。所以，深度挖掘水墨艺术元素的表现能力，并将其融入到现代招贴设计艺术中去，既是对传统艺术文化的弘扬，也是对招贴设计艺术民族化的体现。水墨元素在招贴设计中的应用是展现中国传统文化的视觉特质，有着承前启后的重要历史意义和实际运用价值。

[1]林木.笔墨论[M].上海:上海画报出版社,2002.

[2]靳埭强.视觉传达设计实践[M].上海:上海文艺出版社,2005.

[3]程彦平.招贴设计[M].北京:北京理工大学出版社,2006.

[4]钟家骥.水墨画新论[M].北京:人民美术出版社,2002.

[5]汤义勇.招贴设计[M].上海:上海美术出版社,2004.

The application of the theory of ink element in the poster design

Xu Sheng-chao
(Nantong Vocational College of Art and Design, Nantong Jiangsu, 226007, China)

As the international exchange of culture and arts, make the poster design style produces certain convergence. Under the background of this development, the poster design to renew and continue to develop, it must base on local culture, to explore the unique language elements. Applying the traditional Chinese ink element into modern poster design, not only can show the characteristics of Chinese national art, is also a poster designer creative performance. Because ink element as one of the iconic language symbols of the Chinese nation, is irreplaceable by any other art language and culture. Ink element, as it were, for the development of the poster design has injected fresh blood and vitality, are in the form of poster design innovation once again.

ink painting; posters; the plane; design

K825.7

A

1000-9795（2014）09-000245-02

[责任编辑：周 天]

徐圣超(1978-)，男，江苏启东人，讲师，硕士学位。研究方向：从事广告设计教学研究。