文/苏 英

体育传媒是把相关体育信息传达给普通大众的有效渠道之一，它对体育事业发展、体育市场产品生产与交换有不可忽视的重要作用。在传播体育信息过程中，体育传媒在创造了巨大经济效益的同时，也给人们带来了精神享受。然而，我国体育传媒产业仍然处于发展初期，其背后还隐藏着不少问题，其中一个最为核心和关键的问题是我国体育传媒在新经济环境下出现功能失衡现象，严重削弱了我国体育传媒的公信力。本文将针对体育传媒功能失衡的问题，从传媒批判理论的视角出发，提出了一些有针对性的体育传媒发展路径，从而让我国体育传媒能够发挥出自己应有的社会导向作用。

一、我国体育传媒功能失衡的具体表现

（一）体育报道缺乏平衡性

虽说我国有不少的体育传媒，但总体来说对体育信息的报道却有失平衡性，难以真正体现出体育信息的综合面。具体来说，我国现有的很多较为权威的体育传媒把报道重点都放在足球方面，从而导致了关于足球的体育新闻报道数量众多，而关于其他体育项目的报道数量则明显不足。这种现象使得体育传媒在体育项目报道方面难以全方位地满足人们的体育信息需求，是一种较为严重的功能性失衡表现，这显然会大大影响体育传媒市场竞争力的全面提升。

此外，我国体育传媒缺乏平衡性还体现在它的报道群体和区域方面。对一些经济发展相对落后的省份和地区，体育传媒的覆盖面十分有限，而更多的是出于利益考虑把报道群体的重点放在经济水平较高的城市和地区。

（二）体育传媒缺乏高素质人才

当今市场竞争中最为关键的一个因素就是人力资源的质量情况。作为知识密集型产业，体育传媒行业中所需的人才质量的高低，将直接关系到此行业的实际发展状况。就目前情况来看，我国体育传媒行业中仍然缺乏高素质的体育新闻人才，而现有的体育传媒从业人员也缺乏灵活的市场应对能力。具体来说，我国当前体育传媒发展中的人才问题表现为：首先，具有传播理论知识与媒介经营意识的复合型传媒人才严重稀缺，这已经严重影响到了体育传媒行业的核心竞争力；其次，我国体育传媒行业中的相关从业人员虽然在数量上获得了蓬勃发展，但是所需的高水平、高素质的传媒体育新闻人才却没有能够跟上时代发展的步伐；最后，当前各种新兴媒体的不断涌现，使得传媒人才的流动性加大，这让体育传媒市场发展中的人才要素显得更为突出。因此，当前优质的体育传媒人才数量少、素质较高的人才严重短缺的问题，显然已经严重阻碍了体育传媒市场的健康、稳定和快速发展。

（三）体育报道内容缺乏人文性

当前我国体育传媒报道的内容更多地关注于竞技体育方面，缺乏人文性，体育传媒中存在着竞技体育传播过度化现象。然而，体育项目进行的目的并不仅仅是为了竞技，其涉及和涵盖的内容还可以包含大众体育和学校体育等，因此，体育报道的内容除了关注体育项目外，还应涉及到体育教学科研和体育文化产业发展等多个方面。然而，我国现有的体育传媒把太多的篇幅放在了竞技体育上面，而有关于其他方面的体育报道内容却非常罕见。这种过度传播竞技体育的现象，不利于体育传媒的健康发展，它将使得公众过多关注体育的竞技性质，过多侧重于体育项目的比赛结果，而忽视了体育项目本身所具有的体育文化和体育精神。究其原因，主要是受到传统传媒观念和市场竞争加剧的影响，以及市场中部分受众的需求影响等。这些都显现出了体育传媒人文性的严重缺乏，也导致了其公信力的不断下降。

二、基于传媒批判理论下的我国体育传媒功能的改善路径

（一）传媒批判理论概述

传媒批判理论属于社会批判理论中的一个分支，又被称为传播研究或媒介研究。它的形成有以下几个渊源：文化自觉与文化焦虑；强制性国家机器与意识形态国家机器；大众传媒作为工具与作为世界三对关系之间的争斗与过度。尽管说它缺乏必要的实证与经验依据，但是，它仍然可以为我们提供理论方面的指导。因此，传媒批判理论为体育传媒提供了一种批判范式，为体育传媒批判“媒介工具崇拜”提供了思想资源，它把大众传媒作为价值介入的工具来拓宽传媒世界的价值意义和文化内蕴，提醒着人们对社会中诸多不平现象的关注，最终带来政治上的实践效应。

（二）体育传媒功能改善路径

1．制度方面的健全。我国体育传媒功能失衡的有效解决路径，首先应该从政策方面予以考虑与实施。我国体育传媒市场应该逐渐向综合性方向转变与发展，要让表现形式更为丰富多样，并建立一套科学、有效、可行的体育传媒公信力评价体系。

就综合性发展来说，我国体育传媒现有的功能失衡中一个最为主要的表现就是缺乏平衡性与综合性。针对这个问题，必须把握住当前经济发展的有利时机，推动体育传媒的专业化与深度化发展。同时，要充分考虑到公众瞬息万变的体育需求，不断更新媒介产品功能，提升媒介产品质量，让体育传媒提供的产品能够在平衡性方面做得更好，有利于其向综合性方向演变。

就形式多样化来说，体育传媒在现代化科技环境下，已经超越了时空的限制，形成了一个全球化的体育传媒市场。可以通过多种多样的表现形式来展现不同的体育思想与体育主题，为体育传媒打造有特色的传媒品牌，以满足大众不断变化的审美观。

此外，对于体育传媒公信力的下降问题，需要尽快建立一个体育传媒公信力评价体系，并让它与社会诚信体系相互影响、共同发展，从而让体育传媒能够有效应对当前物质利益驱使下社会诚信度大幅削弱的不良现象，通过公信力体系与社会诚信体系来对体育传媒进行有效的监督与评价。

2．技术方面的改善。鉴于当前体育传媒高水平新闻人才的严重匮乏问题，必须从技术要素的角度来重新考虑其人才问题，加快培养新型的体育传媒人才。就传媒人才培养来说，应该充分认识到体育新闻专业是一个技术性较强的专业，其人才培养的核心环节就是课程体系的设置。因此，应根据市场的实际发展需要，不断修订并完善体育传媒专业人才的培养规划，并及时有效地实施新的课程体系，从而能够为社会培养出更多有用的体育传媒人才。

当然，我们还应该意识到体育新闻专业也是一个有着较强实践性的专业，在进行课程设置的时候，应该构建“一调查三实习”的体育新闻专业实践教学体系。其中“调查”就是让学生积极参与到社会新闻调查中去，“实习”则是指学生应该进行体育新闻报道的中期实习、专题实习和毕业实习，从而让学生通过社会实践和专业实践来提高自身的传媒素养。此外，还应该加强学生人文素质教育，注重学术与技术的共同发展。

在体育传媒品牌塑造方面，应该让体育新闻报道具有正确的新闻导向功能，发挥出体育真正的社会价值，打造一个中国“旗舰”式的体育传媒形象。

3．人文方面的提升。我国现有的体育传媒缺乏足够的人文精神，有效地解决这个问题需要我们理性诠释体育精神，重视人文精神、提高体育传媒的文化价值，深入探索体育运动的审美意蕴、提高体育传媒的社会价值。

在理性诠释体育精神方面，体育传媒最为本质的功能应该是传播优秀的体育文化。那么，让大众体会到体育传媒娱乐性的同时，更应该从理性的角度来摆脱那些庸俗传播内容的束缚，把一些高尚的体育娱乐元素融入进来，不仅愉悦受众的身心，还可以提高他们的体育审美品位。为此，体育传媒应该从多维度来开展全方位、立体化的传媒工作，提升自己的文化品位与精神价值，捍卫体育精神。

在提高体育传媒文化价值方面，体育传媒在进行体育报道时，应关注运动员的完美人格与道德责任报道，这不仅体现了对运动员的人文关怀，还可以让受众更为深刻且清晰地感受到在体育传媒中所蕴藏的体育精神。当然，体育传媒报道更应该是真实的，如此才可以真正彰显人文精神，同时让体育传媒在受众中营造出一种浓厚的人文关怀氛围。

此外，就体育传媒的社会价值而言，体育传媒应该选择合理的传播方式积极宣传与展现体育的力与美，燃起人们内心对于体育的激情与喜爱，并通过潜移默化的熏陶方式来大力弘扬体育运动的人文精神。

三、结语

我国体育传媒发展过程中，已经出现了诸如体育报道缺乏平衡性、高素质体育人才缺乏、体育内容缺乏人文性等功能失衡的不良现象，应该从制度要素、技术要素和人文要素三个角度来找寻到合适的解决办法，及时修正这种功能失衡现象。比如制度方面制定一套科学、有效、可行的体育传媒公信力评价体系，技术方面培育出一批具有高素质的体育传媒人才队伍，人文方面则在体育传媒行业中进行人文精神的熏陶与渗透，从而让我们在传媒批判视角的指引下，真正从这三个方面来切实推动体育传媒功能的平衡性与综合性发展，让越来越多高素质的体育传媒人才在浓郁的人文精神引导下，充分挖掘并发挥出体育传媒正确的社会导向和积极的社会价值。

[1]高力翔．全球化背景下我国体育传媒业面临的机遇与挑战[J]．武汉体育学院学报，2007（11）．

[2]熊雪．浅析现代体育传媒在体育产业发展中的特殊地位[J]．体育科技文献通报，2010（5）．