文/梁刚建

作者系中国广播影视报刊协会会长、《中国广播影视》杂志主编

习总书记关于媒体融合讲话的含金量

文/梁刚建

习总书记关于媒体融合的讲话，虽然只有短短一百多字，但其中的信息量和含金量都大得不能再大。兴奋度最高的当数媒体界和资本界，甚至有媒体用“传媒人可成暴发户？”的夸张标题予以解读。

我觉得这种兴奋是媒体人压抑已久困惑良多后的正常反应。以移动互联网为代表的新媒体势如破竹、攻城掠寨，凭借“服务用户”几个字就俘虏了传统媒体的读者、听众、观众，更别说用“精确到达”蚕食了越来越多的广告商。几岁的小朋友来串门第一句就问“您家有W i-Fi吗？”；北京市交通委甚至把开车时发微信、微博列为堵车原因之一。在这样的环境下，媒体人惶惶不安乃至跳槽出走倒是小事，更重要的是传统媒体的声音日益微弱。总书记的讲话有点“集结令”的味道，“同志们，不能倒，往前冲”，并且指明了方向是“媒体融合”，还给出了手段和路径。

其实传统媒体这些年变化还是很快的。1983年我进光明日报社的时候，还是古老的铅字排版；后来我当了出版社的社长，一本书六个月到一年的出版周期是常态。1982年10月，国务院成立了计算机和大规模集成电路领导小组，组长是万里，这是现在公认的关于新媒体的奠基。这之后的三十多年时间，媒体环境日新月异，到今天已经发生了天翻地覆的变化。在这样的变化中，不少媒体左冲右突、敢闯敢试，乃至出现了人民网、浙报传媒、澎湃新闻等诸多媒体融合的标杆，也创造了“粉丝”电影、众筹出版等略有争议的融合样式。但总体来说，大多数媒体和媒体人，有心无力者不少，无所适从者居多，东一榔头西一棒子、撞墙即回头者也是常见。历史上，每次新媒体的出现都会引起人们对旧媒体的担忧。电视出现，人们担忧电影、广播会不会消亡；网上书店兴起，人们担忧实体书店的前景。但今天这种传媒界集体担忧、畏难且无方向的状态，历史上并不多见。我想，这也是总书记亲自上阵并由中央深化改革领导小组发文指导媒体融合发展的一个原因吧。

说到总书记讲话的含金量，除了“坚持先进技术为支撑，内容建设为根本”“坚持传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展”这样明快的金句外，我认为“强化互联网思维”这句价值最大、含金量最高。自从半年前百度李彦宏首创“互联网思维”这个新词后，在传媒界乃至学术界都莫衷一是，赞同者说它抓住了媒体变革的根本，存疑者认为是生造概念，噱头而已。我去一所知名大学做新媒体与传统媒体讲座时，老师委婉地提醒我有几个词尽量不用，包括“互联网思维”和“大数据”，可能怕说不明白吧。今天，习总书记一锤定音，真正抓住了媒体融合的关键。我们常见一些媒体为了赶时髦或者怕掉队，注册个域名、开个微博、办个微信号，形式上重视了，实质上是应付；或者慌不择路，一下子冒出了好几份3D报纸。实际上，新媒体尤其是移动互联网的核心和关键词，无非是即时、互动、便捷、友好。传统媒体的变革举措，无论是借鉴还是创新，都不妨先想一下：“如果我是新媒体，我会怎么做？”

近年来，我们常常听到传统媒体消亡的论点，奇怪的是，传播这种观点的往往不是新媒体，而是传统媒体。比较有名的是预言到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位报纸读者会结账走人。传媒大亨默多克嘲笑这些预测报纸消亡的媒体工作者着急地为自己做讣告，以至于没有时间对改变自己感到激动。如今，总书记一语惊醒梦中人。新媒体、旧媒体，不是有你无我，亦不是此消彼长，而是相互依存，并肩前行。

作者系中国广播影视报刊协会会长、《中国广播影视》杂志主编