□ 张义学 黄彦

当中国红茶以贵族式的优雅再次展现在欧美上流社会时，或许我们看到的只是一个表象。它的强大气场缘于中华文化，骨子里，它已不再是茶。

摄影/张永军

《西部大开发》：红岁系列红茶品牌，已经成为中国顶级的茶叶品牌，并跻身国际奢侈品殿堂，在国际上取得了巨大的成功。作为品牌的总策划师，您怎样看待自己的成功？

姚研成：在社会层面上，大家都比较关心红岁，特别是在国际、国内上，大家都认为红岁是一种现象。红岁之所以能在短短的时间内成立并让一些高领域甚至跨界的领域都接受它，实际上是一种表象问题。它的内在是什么，知道的人并不多。红岁实际上是我们依托东方经济学和梦想经济学原理所做出的实验品。

《西部大开发》：除了东方经济学，你还提出梦想经济学和创业经济学，他们到底是一个怎样的学说体系？

姚研成：中国这么一个文化深厚的泱泱大国，谈到经济领域，理论、架构、逻辑都是西方人的思想。我们的商品也没能像汉、唐等历史时期那样得到全世界人民发自内心的赞叹。 1986年，我提出东方经济学和梦想经济学的概念，我认为是有价值的。

东方经济学的原理是什么呢？也就是说让梦想找到主人，财富找到穷人，穷人追求的是经济问题，创业者追求的是生存问题。因为上流人群追求的是精神需求，而创业者追求的是生存问题。所谓梦想经济学，是一种经济行为，关键是要找到实现梦想的途径，才能梦非梦！而创业经济学旨在让那些有强烈梦想、想干事业的穷人有实现梦想的机会，更让社会上的分散投资找到有梦且能分享的经营载体。

西方经济学的根基是资本，而东方经济学强调人的因素和社会意义，它把梦想中的人，作为最核心的可变价值，让人与资本在最优化的结合中同步增值。东方经济学有自己的模型和体系，并非天方夜谭，所有事件的产生发展，都可以通过我们的经济学模型去解释，去实现。

《西部大开发》：梦想经济学给了我们美好愿景，鼓励人人都要有梦想，为什么说有梦想就会有财富，就会得到幸福？

姚研成：梦想的核心是创造。敢于超越梦想的人，就能取得成功。而生活的被动者、弱者一定是没梦想的人。

这种精神，这就是鼓励大家都要好好做事。现在很多人想做事但又没钱，我们过去说服好多老板拿钱来投资做好事是很难的，人家挣的钱，你凭什么让人家拿来做好事？现在按照东方经济学的原理，通过这种经济模型，让你越做好事你越有钱，让你财富越稳定，让你社会公德越高，让你社会地位越高。

《西部大开发》：今天的红岁已经发展成了和许多知名奢侈品并驾齐驱的品牌。您是怎样将东方经济学、梦想经济学以及创业经济学原理融合到红岁的运营层面的？

姚研成：红岁只是用东方经济学和梦想经济学两经济学的原理做的一个实验品。

首先，按照东方经济学的原理，当你把事情做好了，世界就是你的。好的商品或文化都是别人主动需求而非输出的，就像如今很多人到国外去买东西一样。全世界最好的营销就是把产品做好，可以说，红岁从产品构思到产品完全出来，已经完成了99%，甚至还要多。

其次，红岁体现的核心是人本论而非资本论。这么多年，我和我的团队从来没出去拉过赞助，没有主动向别人要过一分钱，但是全世界都在给我掏钱，因为别人知道我在研究什么。通过学术研究和成千上万的模型，投资者担心的每一个问题，都有模型作出解释。在我的经营模型里面，一是投资人才，二是可持续性。举个例子，将10个亿交给CEO或者继承人，或是分成几份交给一些像马云这类的创业人，一个循环周期后，后者的收益不可估量，即使失败，在法律和模型上，你的本金仍在。再比如，在循环体系中，给你出100万，当你赚到1000亿时要求你拿10%资助下一个循环组，那么，你的企业永远也死不了。因为有这样的体系作保障，他们会觉得做投资就像把钱放在银行一样安全。而且只要你想做事，就会有人帮助你。过去说服别人投资很难，现在你越好好做事、多做好事，你的财富积累就越多，财富会更稳定，社会公德和社会地位也就越高。

最后，产品要有内在价值。一方面，它必须和文化融合。国际舞台上的最高领域就是文化输出，像苹果、肯德基、麦当劳、西部牛仔等，他们已经不单是产品，更代表着一种文化，象征着一个符号。人们消费的不是产品，而是精神。另一方面，产品就是人品。在做红岁的每项工作中，怎样让别人喜欢你，一是敢付出、有担当，二是真诚。好的产品本身就充满正能量的信息。三是原创性。红岁90%的东西都是原创，我们有自己的企业文化，像我们用过的第一台照相机，第一台打印机，第一张委托书，甚至美国总统顾问邀请我去讲课的邀请书都保存起来了。如同好莱坞电影传播美国文化一样，人们接受红岁，也就接受了中国文化。

不管什么想法，用起来有效，才是本质，红岁证明了我的研究是成立的。之前我们也用这些理念服务过华为、美的等，现在它们都发展的很好。

记者感言：

近年来，人们对陕北一些老板的印象是，土老粗，没修养，没文化。姚研成这个陕北人，改变了大家的看法。记者感受最大的是姚研成那宽阔的视野、前瞻的意识、创新的思维、十足的自信和对中华文化的真挚感情，还有他内心深处的那种强大而深邃的执着精神。捧一盅香茗漂洋过海，他是在为中国茶的荣誉而努力，为中华文化走向世界而努力，为东方文明的复兴而努力。

《西部大开发》:如何将红岁变成民族的，乃至世界的？这一过程中您有什么规划？

姚研成：红岁在成长的过程中懂中国文化，并且摆正了自己和文化的关系。赚钱是最容易的事，我下海是为了证明自己学说的价值。现在更重要的是让东方经济学帮助社会上一批想做事的人在最短时间内有实践的空间。

我的下一个梦想是红岁书院，目标是将它打造成全世界最高的经济学府。