张修昌

(湖南科技学院体育系 湖南永州 425100)

武术经纪人在我国实施的可行性分析①

张修昌

(湖南科技学院体育系 湖南永州 425100)

运用文献资料等方法对我国武术经纪人的现状进行了调查，分析了现阶段我国武术经纪人人才的缺乏、武术国际传播人才的欠缺、武术入奥的缺失等问题。以此提出武术经纪人实施的可行性国内外环境，以及社会的需求性，并提出相应的对策以解决武术经纪人方面的欠缺问题。

武术 经纪人 可行性

武术是中华民族的瑰宝，聚集了中华人民的智慧。传承中华武术史我们的历史使命，传播中华武术是我们的历史责任。传播武术的使者很多，包括传统武术继承人、武术研究者和武术练习者等等，以各种各样的形式，传播着中国武术。随着经济的发展，生活水平的提高，我们可以尝试以武术经纪人的方式进行传播武术。

1 武术经纪人的现状

1.1 我国体育经纪人的发展状况

中国最早从事经纪人业务的广东的陈剑英，他在1985年代理了足球运动员古广明受伤后的治疗、训练等事项，并把他推荐到德国的曼海姆俱乐部。1993年星华实业集团总裁李伟获IBF(国际拳击协会)职业拳击执照，这是我国第一个真正意义上的体育经纪人。1995年，原国家体委下发的体育产业发展纲要明确提出了逐步建立各种体育竞赛中介服务机构。为我国体育经纪人的发展提供了契机。1997年10月由原著名跳高运动员朱建华在上海成立了希望国际体验经济有限公司，这是我国第一家经国家工商局注册的国际体育经济公司。同年12月在广州成立了广东鸿天经济有限公司，随后在北京也成立了中体经济。1998年，上海市有55名体育界工作人员获得我国首批体育经纪人的资格。自1999年以来全国各地经过培训且具有正式资格证书的体育经纪人已达4500余人，6年来年均产生了750名经济人(体育经纪人数量截止2005年8月)。近年来已有个别省市一次培训体育经纪人的数量甚至达到200人以上，这种势头仍在继续，调查结果显示，全国各省(区、市)均在规划或准备实施体育经纪人的教育培训计划。

由以上数据可以得知我国目前的体育经纪人的发展正处于发展阶段，从项目上看，体育经纪人的活动项目大多数集中在足球、篮球、排球、网球、棋牌、田径等项目上，而对于从事中国传统武术项目推广的宣传者甚少；从区域上看，主要集中在北京、上海、广东等经济发达，体育市场较好的大城市。

1.2 看2008年北京奥运会武术比赛入奥的缺失—赞助商

体育赞助是指企业与体育组织(被赞助者)联姻，企业向体育组织提供资金、实物或劳务等支持，体育组织则以广告、冠名、专利等无形资产作为回报，使两者平等互利，共同得益的商业活动[1]。据调查，李宁、乔丹、安踏、阿迪达斯等公司，都会以各种大型比赛为契机，给能够为本公司创造最大资产的体育组织提供支持，他们互赢互利，相辅相成。纵观进入奥运的体育项目都具有赞助商，在保证他们拥有足够的财力、人力和物力举办各种比赛上起到了至关重要的作用。2008年5月7日，中国武术协会就与方正集团在北京正式签署战略合作伙伴协议，方正集团成为中国国家武术队的主赞助商，结束了中国武术队没有组赞助商的历史，但除了此次北京奥运会的武术比赛，中国国家武术队有主赞助商外，其他几乎没有大的长期的赞助商，这也是是武术难以进入2008年北京奥运会的因素之一。

1.3 武术国际传播人才欠缺

有关研究提出了传统武术传播专业人才欠缺的问题。武术文化传播分为在国内传播和跨国传播,国内传播武术的形式主要以学校学生为主要传播对象，其次是通过进行全国性、区域性、地方性的比赛、各种表演及民间形式进行传播。而跨国武术文化传播的途径却不是一路平坦的，由于语言特点、风俗习惯、思维方式的不同，很难甚至不能理解传播者所传授的理论和技术知识的内涵。这之间就必须有一座桥梁，才能使中国文化的“天人合一”思想深深打入异国人的思维之中，这座桥梁就是跨文化传播专业人才。所谓跨文化传播专业人才，是指不仅具备充分认识和掌握本土文化价值观念、思维方式、语言表达方式习惯及行为习惯，而且还要许多异国文化中人们的价值取向、语言表达方式、思想观念及行为表现等等[2]。据调查表明，我国现阶段从事武术专门性的人员、组织、企业甚少，随着现代生活节奏的加快，各种各样的东西方文化展现在人们的视野之下，让人们很难长时间集中在某一事物上，以致跨国传播武术文化进展困难。

2 武术经纪人提出的可行性

2.1 武术经纪人的提出

针对缺乏赞助商以及武术跨国文化传播人才的缺乏等问题，我们提出了“武术经纪人”这一概念，一个桥梁，一个纽扣作用的概念。在国家体育总局和国家工商行政管理局共同发布的《体育经纪人管理办法》中，对“体育经纪人”的概念作了进一步明确的描述：体育经纪人是依办法取得合法资格、专门从事体育经济活动的法人和其他经济组织。武术经纪人是在体育经纪人的基础上产生的，武术经纪人又分为国内武术经纪人和国外武术经纪人两种。作为武术经纪人首先必须深刻理解和感悟中国武术博大精深的实质。国内武术经济人的活动范围主要是在国内，根据各个省、市、自治区的特点和需要，举办各种武术活动，以各种大型比赛，表演的形式展示在众人眼中。相对国内经纪人的活动，国外经纪人的基本素质要求更高，不仅要求经纪人要对中国武术内在的精神实质有较深刻的了解，还要对外国文化有基本的理解，更难者是要将中国传统文化的“天人合一”思想、中庸思想推向国外，让国外朋友能真正理解武术，了解中国。因此提出武术经纪人是相当有必要的，他将会在武术在国内和世界范围内普及上，起到积极的推动作用。

2.2 武术经纪人提出的国内环境

改革开放30年来，中国发生了翻天覆地的变化。WTO的加入，是机遇也是挑战。因此更有必要在这种环境下，培养更多的武术经纪人。2010年7月9日至7月11日，在上海举办“第十届上海国际博览会学术报告会暨第二届申江国际武术论坛”，会议的主题为“武术国际传播—现状与对策”。这次论坛的开展从理论的角度出发，对武术国际传播起到探索作用。竞技武术套路在北京奥运舞台的展示，是世界对竞技武术理解甚多，散打做为比赛项目，大多数民众一直都很关注，但很少见到传统武术的影子。本次申江国际武术论坛会的41篇做报告的论文中，只有3篇文章是关于传统武术的发展研究。这就需要一个桥梁，一个使者即武术经纪人，由他们策划、组织和实施，来促进武术的全面传播和发展。

2.3 武术经纪人提出的国外环境

2.3.1 奥运给武术经纪人提供国外环境

北京奥运会的成功举办，为中国取得了“There were truly exceptional games”的评价，也是中国文化向外传播的最好评价。武术作为北京奥运会的特设项目，也因奥运舞台而传播到世界的每一个角落。世界对中国武术文化有了更深一层的了解。因此在国外，有更多的武术爱好者，他们不仅是进行锻炼身体，更是进一步的了解中国文化。竞技武术发展到今天，虽然具有中国传统文化的内涵，也已经是现代体育的一部分，对其发展的趋势也颇有争议。相关调查显示，国外对传统武术的认识较少，但更加喜欢它的原汁原味，说明国外对其有需求，有需求就会有市场，武术经纪人无疑将是该市场的主导者之一。

2.3.2 国外环境为武术表演队的武术经纪人提供机遇

1936年第十一届德国柏林奥运会，中国武术队随同参加并做表演，赢得了各国观众的交口赞誉，此外在汉堡、法兰克福等地的表演，反映都十分热烈。武术表演队在国外表演的次数在不断地上升，但规模都比较小，市场需求量出现供不应求的现象。由此形成了国外为武术表演队提供外部环境，武术表演队为武术经纪人提供内部机遇的局面。

2.4 武术经纪人提出的社会性需要

面对毕业生就业压力逐年上升、国内外对武术经纪人的需求市场的状况，武术经纪人的提出显得尤为重要。通过对武术经纪人的培养，可增强个人就业竞争力，提高就业机率。

3 结语

综上所述，武术经纪人是在武术传播不利、市场需求较大和一定的时代背景下在体育经纪人的基础上提出的，它符合市场发展的规律。2008年5月之前中国武术队一直没有主赞助商，是武术不能更成为奥运项目的缺失之一。国际武术传播者的缺乏，是中国武术文化在国外发展缓慢的因素之一。北京奥运会的传播为武术经纪人在国外发展，提供更大的空间。武术表演队向国外进军的趋势将会扩大规模化，是中国传统文化向世界流动化传播的重要途径之一。国内各专家、学者在上海举办“第十届上海国际博览会学术报告会暨第二届申江国际武术论坛”会议上，提出了“武术国际传播——现状与对策”研究，为武术向外传播提供现实依据，也为武术经纪人想国外发展铺上基石。武术经纪人岗位的缺失，是武术难以扩大发展的因素之一。武术经纪人的提出，将会为一部分就业人员解决就业问题，满足社会的需要。

[1] 马铁.体育经纪人[M].北京:中国经济出版社,2002.

[2] 刘勇.我国武术文化国际传播现状与发展策略研究[D].湖南师范大学,2012.

G852

A

2095-2813(2013)10(b)-0160-02

张修昌(1982—)，男，山东梁山人，硕士，讲师，研究方向:民族传统体育。