童黎彬

（福州职业技术学院，福建 福州 350000）

传统文化是文明演化而汇集成的一种反映民族特色和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。中国传统文化源远流长、博大精深，在几千年历史长河中孕育出了中华民族的传统艺术风格。传统文化起源于过去，将过去的意识形态和审美取向融合于现在与将来的主流观念和价值取向，作为一种意识形态的存在，不但影响人们的思想和行为，而且在现代平面设计中起到了极其重要的作用。

民族的就是世界的。中国传统文化元素承担着文化传播和传承的作用，并且是民族文化的沉积，在平面设计中的传统文化元素具有象征性的内涵，决定了品牌形象的塑造。在平面设计中运用传统文化符号是对产品内容的特殊表现。在现代多元化的社会中，将民族传统文化的符号放入设计理念中，无疑也是对设计元素的创新，凸显中国传统文化的内涵与品位。中国传统文化符号是文化思想的结晶，用现代平面设计的手法将中国传统文化内涵表达出来，能够赋予产品的民族文化和时代气息，创造出具有中国文化特色的平面设计风格。

一、中国平面设计的现状

当今社会中，重视传统文化元素的设计思潮逐渐发展开来。在世界舞台上，中国以其特有的文化背景和高速发展的经济形势开始了飞跃。可以说，中国的经济发展潜力和文化思想给全世界带来了一定的冲击，一些“中国制造”、“中国设计”已经成为一种时尚的风潮。

（一）我国许多作品基本上还停留在形式或概念的模仿上

大概在20世纪80年代，平面设计在中国开始兴起，用了短短十几年的时间就跨越了发达国家几十年的发展阶段，很多平面设计师还没来得及对现代主义平面设计风格进行深入研究，就又投入到后现代主义平面设计风格中去，导致了中国平面设计的整体混乱和无风格化，大部分的作品都来源于模仿上。

（二）国内的设计缺乏的是文化内涵和民族特色

随着社会和经济的发展，越来越多的设计师意识到现代平面设计缺乏的是文化内涵和民族特色，从而发觉中国传统文化对现代设计的重要性，意识到要把中国传统文化的精髓融入到现代设计作品中去。

但这个时候在平面设计中又出现了另一个问题，那就是对许多平面设计不加选择的照搬传统文化元素，似乎觉得这样就能体现民族性和文化性。由于传统文化元素中许多图案并不一定符合现代人的审美需求和时代发展的要求，使我们在把传统文化元素运用到平面设计中的时候，还需要一个理解、吸收、再创造的过程，使传统元素能够更好的融入到现代平面设计中去，真正的体现出民族特色和文化内涵。这样才能再利用和创造出真正的民族化的设计语言，拥有属于自己的平面设计体系，凭借中国深厚的文化内涵引领时代潮流。

二、中国传统文化元素的特点

我国是个多民族的国度，在历史的长河中演绎出许多个性鲜明的传统文化图案造型。民族文化就通过这些传统文化符号进行传承，并传达出丰富的象征和意义，在平面设计中对传统文化符号的应用，体现了其符号的重要价值。就当今的平面设计而言，传统图案作为平面设计元素，通过文化符号的象征性传递着不同形态中的文化内涵，起到很好的信息传递。

（一）中国传统文化图案的文化性和民族性

平面设计的优劣在于设计内容的内涵体现，民族文化特色的彰显，是构成平面设计的重要元素。在一个好的设计作品上面可以了解到一个时代，甚至是一个民族的文化。我们在平面设计中运用中国传统文化符号，弘扬了中华精神，这些符号是平面设计中的重要表现形式。中国传统文化图案融合了民族的元素，形成具有特色鲜明的元素符号，在经济全球化的情况下，凸显出了中华民族的艺术文化特色。

文化是民族文明的沉积，这些沉积下来的文化内涵通过中国传统文化图案进行信息的传达。在这一特别的文化内容中，图案本身具有的传统文化内涵融合了时代的信息内容，是平面设计适应社会需要的重要途径。传统文化图案不仅是民族文化的沉淀，更有创新的无限可能性，在其优秀的、珍贵的内涵上，融入现代和时尚的元素，就能成为很好的产品创新设计。

（二）中国传统图案丰富的象征意义

中国传统文化图案独有的、鲜明的文化内涵魅力来自于它的象征性。象征性多元化的阐述着中国传统文化图案的文化性和精神性，在中国传统文化图案的思维内容中，文化体系的彰显是关键。在中华民族几千年里，从新石器时代到战国时期再到唐宋和明清。其中的原始图腾、太极八卦、敦煌壁画以及民间各种传统吉祥图案、年画、剪纸等等，都是中国传统文化艺术，这些艺术是民族文化的一部分，并对民族文化具有一定的象征意义。

三、中国传统图案符号在平面设计中的运用

传统文化是中国人的人生观、价值观和世界观的起点，现代平面设计艺术既要从传统文化中突破，同时又要从传统文化中吸收养分。

（一）传统文化符号的运用

我国在传统文化图案艺术方面有着悠久的历史，它是我们国家在民族文化方面的一个重要组成部分。这些传统文化图案是劳动人民在几千年的艺术实践的创作经验，形成了中国自己的民族传统文化装饰图案特色。同时也衍生到了现代人生活的方方面面，特别是平面设计中越来越显示出它的重要意义。中国传统文化符号十分的丰富，在实际生活中，中国结、灯笼等，都能代表中国传统元素，在平面设计中用直接或再塑造的方式来表现传统图案符号，形成设计与图案符号的融合。

近年来，将中国传统文化图案融合于现代平面设计中的案例比比皆是。例如奥运会标志的成功就是最好的例子，五星、五环和象形的“中国结”传统图案以及与中国传统文化太极拳的结合，使标志如行云流水般的生动和谐。作品不仅体现了现代设计观念，同时也反映出了民族文化的审美价值和历史文化。

（二）传统图案中象征符号的运用

我国传统文化图案彰显民族和时代的重要载体就是这些象征符号，它是无声的语言，能够传递出我们民族的思想特征和价值取向，同时承载着社会的文化元素。在平面设计中，通过合理运用中国传统文化图案，形成平面设计中独有的文化内涵，这样才能体现出中国图案元素的魅力。当前，大部分设计作品流行于“中国风”的表面化，对于传统文化符号的象征的阐释过于单一和表面。而传统图案的象征符号应该融入现代设计理念，这样才能产生很好的作品。

比如，在我国传统文化图案象征符号中，太极是很有代表性的，它凝结了我国千年的哲学思想，体现了传统文化的内涵，具有民族性和文化性的双重象征意义。太极图的黑白代表着阴阳，非常形象的表述了我国对宇宙认识的文化。图案十分的简单，但是象征了世界万物的变化规律，把这个象征符号融入平面设计中是很成功的精神内涵的传递。在平面设计中，如果只是把太极的阴阳象征符号运用在平面设计的内容中，就会显得整个设计没有意味，只是很单薄的图式，没有办法向消费者传达出浓厚的文化气息。整个设计缺少主旋律和灵魂。中国的传统文化图案是有丰富的象征内涵的，必须充分的挖掘它的文化内涵，使得平面设计理念不仅仅停留在图像的外观上，而是形成整个平面设计的文化内涵。

四、传统文字符号在平面设计中的应用

中国的传统文字是中国传统文化中不可分割的一部分，它具有漫长的历史发展过程，具有强烈的时代特征，不同的文字符号给人以不同的艺术感受。

（一）中国传统文字特征

图案符号和文字是平面设计中经常运用到的主要元素，其实文字也属于平面设计元素的一种，它有着巨大的生命力和感染力，运用于平面设计上不仅仅是信息传递，更重要的是具有美化装饰作用以及传承文化的作用。有许许多多的作品都是采用的文字创意的形式，或者以文字为基本的创意元素延伸出来的图形。要想在平面设计中增添民族文化内涵，可以运用中国的文字创新手法。

我国的文字来源于象形字，这种文字既用来传达语言信息，同时还是一种很好看的图案，在现代平面设计中是十分重要的元素之一。在平面设计中完全可以对汉字进行创意设计，在赋予字形以形象化地再创造，强化文字的含义。

（二）中国传统文字在平面设计中的运用

当今有许许多多的广告都将文字和平面设计融合在了一起，例如《武汉和面》的标志设计创意就来源于中国传统的吉祥图案“和合二仙”，并且由文字的“和”偏旁“禾”同“荷花”、“盒”字图样构成。这个简单的字和图形当中孕育着不一般的含义，“和”、“合”是古代传说中二神仙的名字，一个手持着荷花的“和圣”与手持圆盒的“合圣”。在我国传统文化艺术习俗上，都被认知为美与谐调的象征。

在时代的发展、文明的进步中，都需要从观念上对汉字的再创造和运用于平面设计方面要做出努力与创新，如何开创汉字在平面设计中运用的新道路是共同关注的一个重要的课题。

五、结语

当今，在高度现代化和信息化的世界中，中国的传统文化受到了新的文化和新的思潮的冲击。现代平面设计需要寻找的文化内涵，正是传统文化所散发出来的独特魅力。面对全球化设计的浪潮，设计师们更要运用好传统文化图案在设计中的内涵，而使我们的平面设计在国际竞争中找到立足点。将传统文化和现代平面设计相结合，将设计中的中国风推向国际化，这是我们努力且应该做到的事情。

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