新媒体时代医学期刊的发展模式

2013-02-19刘杨铭吴海平易秋莎

江汉大学学报（自然科学版） 2013年4期

关键词：印刷版医学期刊网络化

万美，刘杨铭，吴海平，赵珣，易秋莎

（湖北省疾病预防控制中心《公共卫生与预防医学》杂志编辑部，湖北武汉 430079）

新媒体时代医学期刊的发展模式

万美，刘杨铭，吴海平，赵珣，易秋莎

（湖北省疾病预防控制中心《公共卫生与预防医学》杂志编辑部，湖北武汉 430079）

探讨传统医学期刊的发展前景，顺应新媒体时代医学期刊的多元化发展模式。概括了互联网环境下网络化医学期刊的发展；以对比的形式分析归纳了互联网、网络化医学期刊与传统印刷版医学期刊的优点及不足。论述了新媒体之间的联系，传统医学期刊不会被取代，而是将与网络化医学期刊合作，以互联网为平台来扩大自身的影响力。新媒体时代，新兴媒体与传统媒体有了交集，科研人员参与其中才会发现掌握最新科研信息越发便捷。

传统医学期刊；网络医学期刊；新媒体时代

传统医学期刊是反映基础医学研究和实际应用研究成果的载体，它以鲜明的主题和具有深度和广度的内容，一直以来吸引着广大医药卫生科研人员的关注，为医学研究奠定了基础。互联网环境下的网络化医学期刊则为医学信息的快速传播搭建了良好的学术平台，发挥着传媒与导向作用。互联网的普及同时也导致了新媒体与传统印刷版之间的争端，网络和视频的方便且快捷正吸引着大量医学科研人员放下传统医学期刊、项目报告，在互联网上撷取大量最新医学信息。新媒体时代，充分利用好传统医学期刊、互联网、网络化医学期刊，既有利于传统医学期刊的成长与发展，也有利于医学新知的普及与传播。在新媒体环境下，传统医学期刊能否把挑战转化为机遇，将决定它未来的走势［1］。

1 互联网与传统医学期刊并存

1.1 医学期刊进入网络时代

自20世纪末以来，在开放存取（Open Access，OA）运动的影响下［2］，一种全新的医学论文传播模式大规模兴起，促进了医学期刊的网络化发展，利用互联网以免费的形式为用户提供医学信息。

1.2 网络化医学期刊的优势

1.2.1 传播更快捷和传统期刊相比，互联网打破了时空的局限性。只要接入互联网，即使相隔再远，医学科研人员也可以相互交流，分享医学信息资源［3］；在互联网覆盖的范围内，科研人员可以在任何时间获得感兴趣的信息，医学期刊网络化后，医学科研人员将不受地域、时间限制，通过互联网选取自己关注的最新科研信息［4］。

1.2.2 内容更丰富传统期刊通过单一的模式发布信息。很多图表受制于版面的局限，往往以文字形式表述。而网络化医学期刊除了包含最基本的文字信息，还可以兼容图像、音频、视频等多种表现手法，使期刊内容更加形象生动，为医学科研人员提供了更清晰明了的直观说明，摆脱了单一化的文本信息所带来的枯燥乏味。

1.2.3 搜索、检索更高效目前，科研人员可通过搜索引擎，直接搜索万方、维普、外文生物医学期刊全文服务系统、生物医学文献光盘数据库等各大医学数据库，也可委托信息所专业查新人员进行专业化的搜索检索，跨库检索服务，通过标题、关键词、年份、作者、单位、摘要，以及引言等多种信息路径，从成千上万篇医学期刊中检索出所需要的医学信息，查新人员再用文献计量学的方法对医学信息进行对比分析，免去了医学科研人员在不同数据库中的重复检索，便于医学科研人员快速获取医学信息，节省了大量时间。

1.2.4 刊期更灵活传统医学期刊由于卷期的固定，审稿、编辑、排版、印刷、装订、邮寄等一系列流程的完备，出版发行周期较长；而互联网发布信息可随时添加、及时更新，医学信息在网络上的发表不必遵循传统的以周、月、季为时间单位的出版模式，弥补了医学期刊时效性长的不足。特别是优秀论文、科研成果网络首发，以单篇的形式上传收录于各大数据库，将改变传统出版物刊期的单一模式。

1.3 网络化医学期刊的弱势

1.3.1 投入成本的增加医学期刊的读者，阅读网络化医学期刊将比购买传统医学期刊支付更多的费用，除了购买上网所需的硬件设备，还需为接入互联网支付费用［5］；在网络期刊数据库中浏览或者下载全文通常还要另外付费。

1.3.2 信息过载 “信息过载”［6］指的是媒体中过于丰富的信息所带来的负面影响，它降低了医学科研人员使用互联网的积极性。负面影响主要表现在两个方面：科研人员很难从冗余的信息中选择出有价值的信息；很难辨别出各种信息的真伪。在这种环境中，医学科研人员往往花费了大量时间和精力，却没有找到真正需要的有用信息［7］。

1.3.3 习惯性与舒适性长期以来，医学科研人员已经习惯了阅读纸质科研文献。纸质期刊携带方便，读到有用的科研信息可圈可点；阅读网络化医学期刊要利用硬件设备，需要网络环境；网络文献格式一般为PDF和JPG，不方便医学科研人员作标识；因此，传统印刷版医学期刊在科研人员心中仍有稳定的地位。

1.3.4 纯网络期刊的权威性网络化医学期刊发表的方便快捷，往往缺乏较严格的审稿制度，导致社会公信力不足，不像印刷版医学期刊具有较强的权威性。在互联网上，科研人员可以发布各类医学文献资料，包括未审核的、未被医学期刊社采用的，以及已经被采用但尚未发表的科研论文等，这类信息通常并没有经过同行专家的评议便与读者见面，学术质量参差不齐［8］。

2 传统医学期刊面临的挑战

我国医学期刊国际化除了表现在方法和规则方面继续与国际接轨外，还表达了强烈的输出愿望，即要使我国的医学科研成果走向世界，让世界听到中国的声音。实现这一愿望，有两个办法：一是我国的传统医学期刊走向世界；二是医学论文直接在互联网等新媒体上发表。

3 由竞争走向合作

从媒体的发展历史可知，新媒体的产生并不会导致旧媒体的灭亡［9］，电影、电视剧的相互依存，就是一很好的佐证。传统医学期刊虽不及报纸、科普读物那么普及，但其在医学专业界也拥有稳定的读者、作者群。目前，网络版与印刷版医学期刊正共存于期刊界，二者之间不仅仅是竞争，更多的是合作［10］：互联网这一即时交流工具，加强了作者、编者、读者之间的交流，在线审稿系统的开通，既有效地带动了作者、读者、专家的沟通，也赢得了更多的关注，提高了自身知名度，扩大了影响力；加上互联网的跨时空性，使人们与一些全国的优秀医学期刊密切了联系，传统医学期刊将借助互联网走向更宽广的平台。

4 医学期刊的发展趋势

数字出版是医学期刊的发展方向，也是对每一位医学期刊编辑知识与能力的新要求。医学期刊编辑人员须直面医学期刊转型所带来的挑战，在发展理念、知识结构、业务能力、出版模式、经营模式等多方面加以适应和转变［11］。国内外已经有相当多的医学期刊在数字出版方面走出了成功的模式，积累了丰富的实践经验，对数字出版的探索取得了良好的研究成果［12］。医学期刊已成为科研人员专业学术的伴侣，让普通医学专业人员参与到最新科研报道之中。

［1］郝振省.2007-2008年中国数字出版产业年度报告［M］.北京：中国古籍出版社，2008：42-44.

［2］刘飚，邢飞，徐威.国外医学期刊网站的调查与思考［J］.中国医学期刊研究，2009，20（3）：481-482.

［3］张宜军，杨中启.我国医学期刊数字化现状及发展［J］.沈阳农业大学学报：社会科学版，2010，12（3）：296-299.

［4］冯向春.我国自然科学核心期刊网络服务功能剖析［J］.编辑学报，2008，20（1）：76-78.

［5］中国互联网信息中心.第21次中国互联网络发展状况统计报告［R/OL］. http：//www.cnnic.net/，2008-10-06.

［6］ Merton R K.The Sociology of Science：An Episodic Memoir［M］.Carbondale Illinois：Southern Illinois Uni⁃versity Press，2007：47-49.

［7］ Morris S.Mapping the journal publishing landscape［J］. Learned Publishing，2007，20（4）：299-308.

［8］钱欣平.开放存取及其为中国医学期刊带来的机遇和挑战［J］.中国医学期刊研究，2006，17（4）：664-666.

［9］中国科协技术协会主编.中国科协医学期刊发展报告（2010）［M］.北京：中国科学技术出版社，2010：116-119.

［10］方卿.医学出版国际竞争力研究［M］.武汉：武汉大学出版社，2008：36-39.

［11］匡文波.电子与网络出版教程［M］.北京：中国人民大学出版社，2008：75-79.

［12］中国互联网信息中心.第28次中国互联网络发展状况统计报告［R/OL］.（2011-07-19）.http：//www.cnnic. net/.