张雨

《恋爱的犀牛》从当年的先锋剧目到成为中国话剧的经典剧目，13年来经久不衰。每次演出都会引发空前火爆的购票场景，从郭涛吴越到刘畅黄湘丽，主演已经历5代演员，历任主演都创下他们各自的经典角色，堪称中国小剧场戏剧史上最受欢迎的作品之一。

2012年4月末，话剧《恋爱的犀牛》首次在西安落地。在此之前，由传漾科技西安分公司制作的微电影《狂奔的犀牛》已火速席卷视频网站、微博、BBS等平台，使该剧得到广泛的关注及传播。

真情实感，自然流露

《恋爱的犀牛》作为一部先锋话剧，在年轻人中具有较大的影响力，其中，25—35岁之间的白领更是此次的传播重点群体。

而在传播手段上，传漾创意团队选择了微电影这一时下最受年轻人认可的形式，在短短的几分钟内。与受众分享自己的恋爱经历、感悟，引起大众的共鸣。

在微电影中，没有绚丽的场景，没有熠熠闪光的明星，有的只是再普通不过的年轻男女，他们面对镜头，娓娓道来自己曾经的一段段感情。影片围绕他们对于恋爱的感受、为爱情做过哪些疯狂的事情、他们的恋爱观，以及用哪种动物来形容恋爱中的自己这些问题展开。在镜头前，他们的每一个表情都是那么真实，没有一丝做作和掩饰。全片虽然没有情节的跌宕起伏，但真情流露，让受众在产生共鸣的同时，也对《恋爱的犀牛》这部话剧产生浓厚的兴趣及期盼。线上传播拉动线下销售

《狂奔的犀牛》凭借强大的草根精神征服了广大受众。视频在优酷、土豆等视频网站上一经播出，就取得了强烈的反响。同时，传漾创意团队还利用名人微博作为本地精准互动传播的桥梁，利用BBS进行二次传播扩散，覆盖更多受众。

《恋爱的犀牛》演出前，统计数据表明，传漾出品的《狂奔的犀牛》在优酷、土豆、PPTV等互联网视频媒体传播人数达到2.3万次。微博转载传播在7800次左右。论坛软文受众在3万次左右，相关累计评论量达到5千次以上。对该剧拉动销售指数达到20％左右。

4月29日，首场《恋爱的犀牛》终于在西安人民剧院与西安观众见面。当天，现场座无虚席，演出票销售一空，观众对该剧抱以极大的热情。4月30目的第二场演出同样可以用火爆来形容。据演出后的调查表明，微电影《狂奔的犀牛》对该剧贡献了20％的销售量。

话剧《恋爱的犀牛》本身的吸引力、微电影《狂奔的犀牛》扎实的草根基础、传漾优秀的创意团队、精准的目标定位、线上媒体平台的成功整合，共同造就了此次西安演出的成功。