荣华涛

2012年5月28日—6月1日。首届中国(北京)国际服务贸易交易会(简称“京交会”)在北京国家会议中心举行。作为京交会的重要组成部分，由北京市工商局和朝阳区政府共同主办、北京互通国际传播集团承办的“北京国际广告周”，团结汇聚全国广告行业组织、大型广告主企业及主流媒体，在提供一个专业、多元、广阔、活跃的商务交流空间的同时，成功打造一场聚集广告界精英和新锐思想理念的盛会，为推动北京乃至中国广告业发展助力。

本届“北京国际广告周”涵盖中国广告业发展峰会、广告传媒企业展、北京市国家级广告产业示范园开园仪式、中国广告三十年同顾及优秀广告作品展四大主题活动。本刊记者全程参与活动，并采访了相关企业和人士，亲身体验北京同际广告周所带来的全新概念和产品理念。

作为“北京同际广告周”主题活动，中国广告产业发展高峰论坛于5月28日下午在国家会议中心举行。峰会以“趋势、整合、突破”作为主题，广泛邀请广告业内各个层面的参与方共同对话。深入探讨国际化背景下的中国广告业发展，分析国际化背景下的机遇和挑战，分享成功经验，解析行业政策，传播新创意、新理念、新方法。北京市工商行政管理局局长、党组副书记杨艺文，国家工商总局广告监督司司长孙鸿志，中共北京市委常委、宣传部部长，北京市副市长鲁炜等党和国家领导出席峰会并致辞。

峰会现场，国际广告协会主席Allan-Rutherford就世界广告服务业发展现状及趋势做了认真深入的分析；北京市朝阳区人民政府副区长苑文新详细介绍了北京朝阳区广告产业的发展现状及前景；中央电视台广告经营管理中心副主任何海明以央视广告的成功经验，证明广告是推动经济发展与社会进步不可或缺的力量；中国传媒大学广告研究院院长丁俊杰重点剖析了当前广告产业的现状、面临的问题和机遇；北京互通国际传播集团董事长邓超明则以本土广告公司代表的身份指出全行业在品牌建设方面的不足，并对未来品牌战略提出了自己的规划和想法等，诸多行业专家的思想碰撞，使峰会成为行业领先思想交流的高质平台。

参观广告传媒企业展设在高峰论坛环节中段。现场的嘉宾领导兴致勃勃地前往参观，参观活动结束后，论坛还就目前中国广告行业发展面临的国际化背景、中国是否有可能在将来引领全球广告产业的发展等问题进行了现场讨论，中国广告协会秘书长燕军、中国联动文化有限公司董事总经理赵和平、哈尔滨海润国际广告集团董事长潘洋、北京广播电台副台长王秋、中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁等业界专家精彩对话，陈刚教授的主持将现场气氛带到了高潮。

京交会广告传媒企业展区位于国家会议中心B1区5号馆，在整个京交会举办期间全程开放，占地面积800平方米的展区空间。为参展单位提供20多个展示摊位，吸引了大型广告媒体、广告企业、广告技术设备商、广告主企业的集中聚集，展示中国广告业的发展成就，促进了中外广告业界的交流与合作。

争作第一批先驱者，国内广告传媒企业纷纷将未来的规划布局和发展方向作出展示，很多新的理念和新概念在这里第一次推广，吸引了众多参观人员咨询。其中，北京青年报广告部以“广告与艺术”为主题参展，以极具创意的艺术表现形式展现广告之美，新浪微博以未来企业微博业务为契机，展示企业业务发展新方向；

另外，记者发现，展厅不仅只有中同企业，连境外企业也不远千里前来参展。来自新加坡的专门从事广告设计与策划创意的公司Dream solutions，以全球战略参与其中，“目前中国内地的广告开发投放环境很好。本次我们搭建的展台获得了很多中国朋友的支持，很多朋友走近我们，跟我们咨询洽谈。参展的中国企业也都带来了十分优秀的方案和创意。这样一个全民参与的整体环境，让我们有理由相信中国的广告市场必定能在国际市场占据重要地位。”Dream solutions执行董事黄先生表示，“中国是一个巨大的市场。通过前段时间对中国的了解和这段时间的深入接触，我们更坚定了未来在中同开辟市场的决心，日后会尝试成立中同分公司，把中国的产品带到东南亚市场。”

5月31日下午，作为“北京国际广告周”主题活动之一的北京国家广告产业园区开国仪式隆重举行。国家工商行政管理总局党组书记、局长周伯华在开园仪式上强调，“北京同家广告产业园隆重开园，是首都广告业发展史上的一件大事。北京拥有全国最大的广告市场，不仅是全国最大的广告媒体中心，也是广告创新研发中心和人才中心。希望产业园区瞄准国际水平，高起点、高目标、高质量组织好招商和运行管理等工作，为提高我国广告业的集约化、专业化、国际化水平，充分发挥引领和示范作用，为全国其他地区广告产业园区建设探索、提供有益经验。工商行政管理部门要立足本职、服务大局，大力实施广告战略，积极做好广告产业园区的指导、服务和管理工作，为促进广告业科学发展，服务经济社会又好又快发展做出新的贡献”。中共北京市委副书记、市长郭金龙则表示，广告业在文化创意产业发展中具有重要地位，希望国家广告产业园区发挥“对首都乃至中国广告业发展的示范带动作用，提高广告业的国际竞争力。

旨在让业内人士快速全面地了解中国广告业历程。园区特设有中国广告三十年同顾及优秀广告作品展厅，集中展示了当代中国广告优秀创意作品，展现了改革开放三十年来中国广告业发展成就，再现近三十年来中国广告人的智慧和中国广告作品的魅力。周伯华、郭金龙等领导在开园仪式结束后，在园区负责人的带领下一同参观了展区。

据悉，北京国家广告产业园区西起东二环路，沿东长安街延长线两侧和通惠河沿岸向东伸展到八里桥，涵盖北京CBD、CBD一定福庄国际传媒走廊的全部地区，总面积达42.8平方公里，是北京广告企业总部的聚集区。预计到“十二五”末，产业园区年产值有望超500亿元。目前园区一期已建成12万平方米写字楼，引力传媒、联动文化、北视英特维等近10家广告龙头企业抢先进驻，与中国广告协会等行业组织也正在洽谈中。政府部门在园区核心区设立公共服务大厅、管理机构、广告展示平台，开辟绿色通道，可为园区企业提供一站式“零距离”服务。

中国广告产业迎合市场发展规律而迅速发展。广告为社会起到巨大宣传效应，为企业创造更多的营销利润，随着市场对行业的发展渴求愈发彰显，加上政府对广告产业的大力支持。可以相信，中国广告市场有着美好的明天，未来更多的广告人和广告智慧交融碰撞，文化产业链伴随广告业的兴盛必将进发新的生命力。