江双玲

随着智能手机的快速崛起，APP作为移动营销手段之一，凭借精准性、互动性、位置化、长尾性以及高用户黏性，迅速赢得了众多品牌广告主的青睐。然而，如何才能延长品牌类APP的生命周期，并吸引用户长期使用?西门子家电做出了有益的尝试。

长期以来，厨房给人的印象都是油烟缭绕、热火朝天。然而，西门子给出了另一种场景：烤箱里桔味小饼烤至金黄，蒸炉中彩米三文鱼的时间恰巧结束，暖碟抽屉内的碗碟正热情等待即将出炉的食物……

在这样一个欧洲开放式的厨房里，西门子将?现在开始敞开厨房这一颠覆性理念演绎得充满温情。中国家庭也由此开始认识到更富于厨房乐趣的嵌入式家电，能为家人创造更宽敞的亲情空间。

西门子时尚厨房APP应运而生。这是一款精美实用的时尚菜式软件。从推荐菜谱、定制食谱、时令美食推荐，到烹饪视频，是品味厨房生活的典雅伴侣。

“推荐菜谱”总共有29条，分成四类：幸福烘焙、真味留恋、无火饕餮、最爱咖啡，点击右上角的标签浏览所有该类美食，向上滑动即可以查看制作过程；“定制食谱”可以根据用餐人数、烹饪时间、风味美食和选择季节来定制食谱；“时令美食”会根据目前所处季节推荐当季时令菜；在“视频饕餮”中，美食家展示了如何运用高科技厨电烹调时尚菜肴。最后，进入“分享”还能将最潮的厨房生活方式分享至新浪微博、腾讯微博、开心网、人人网和豆瓣。

这款APP的独特之处在于将品牌推广与实用性完美结合，消费者在浏览最时尚、最新鲜的烹饪菜谱的同时，能充分体验到西门子人性化家电带来的魅力厨房生活，让品牌和产品无形之中给消费者留下深刻印象。

为了配合《西门子时尚厨房》APP网络推广传播需求，西门子选择在受众聚集最多、话题产生最大的BBS中，首先曝光APP应用的IPAD正式版，通过引发受众好奇心来扩大传播效果。并运用各种途径让用户了解这款APP，促进用户在APP store下载使用，这也为下一阶段iPhone版本的推出埋下伏笔。

《西门子时尚厨房》APP上线后，总曝光达到4828万，总点击数为51万次，在有效提升品牌知名度和美誉度的同时，也带来了大批的潜在目标客户。