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裁员风潮袭来

2012-10-22于斌

21世纪营销 2012年7期
关键词:雅虎诺基亚惠普

于斌

诺基亚在手机市场上被三星超越,雅虎也在调整,索尼开始新的转型,爱立信也已风光不再………在变幻莫测的市场上,面对残酷的竞争,近期,“裁员”成为大型科技企业的热词。

下面就来看看曝出裁员信息的那些企业们:4月5日,雅虎宣布裁员2000人,这是雅虎四年来的第六次裁员,也是最为激烈的一次。在智能手机市场上节节败退的诺基亚去年就宣布了1.4万人的裁员计划。而今年,诺基亚又宣布在匈牙利、墨西哥、芬兰三地的工厂共裁员4000人,约占员工总数的8%;索尼公司已经连续四年出现净亏损,计划在本财年裁员1万人左右。

细究以上企业的裁员,不难看出,裁员可以说是企业发展和市场竞争的必然。从企业公告来看,裁员无非出于以下考虑:首先,被裁员工是企业重组调整的“牺牲品”。其次,裁员是为了节省公司的运营成本,暂时缓解资金压力。再次,有些企业裁员是为了追求更高的利润,比如一直想去硬件化的惠普,其硬件业务的利润越来越薄,裁员不可避免。

在互联网圈子里,信息技术的发展速度非常快,竞争激烈,用日新月异来形容丝毫不夸张。这对互联网行业本身来讲是件好事情,但也是“裁员”不断的原因所在。对企业来说,竞争的加剧必然导致行业平均利润率的降低,为了保证收益率,缩小业务规模,以裁员来降低成本是常用方法。

当然,有的公司裁员是逼不得已,像团购网站拉手网和高朋网,鉴于国内的团购市场的竞争激烈,以及烧钱不盈利的局面,在前期大量投入之后,裁员或者被并购后裁员,都是一件逼不得已的事情,算是整个行业竞争必经阶段的表现之一。

一些企业在裁员调整后,有可能继续跟上市场的发展,重新获得利润,走上正轨。像雅虎、诺基亚、索尼、惠普等企业,均寄望于能东山再起,再获新生。但是,裁员一定能化解危机吗?业内人士分析,裁员是企业出现危机时的正常反应,对于企业来说,减轻一些负担才能更好地“轻装上阵”,集中优势资源。

不过,对一些没有创新的或者不转变观念的企业来说,有时候裁员也不能化解危机。例如,2G时代的国产手机厂商们,在3G时代依然不转变观念,没有树立“移动互联网”的经营思路,那么再多的裁员也无济于事。

虽然裁员在表面上能够最快节约成本,但其带来的影响却是对企业人力资本、员工信心和企业凝聚力的深远打击。裁员是把“双刃剑”,受影响的不仅仅是离开的人,还包括未被裁员的人员。“裁员”之后,企业需调整方向,让船行驶在正确的航道上,方能有望摆脱困境。

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