乔新玉

（商丘师范学院，河南 商丘 476000）

转战网媒：纸媒工作者何去何从

乔新玉

（商丘师范学院，河南 商丘 476000）

受数字技术的影响，媒介融合在我国的发展样本之一便是报网融合。网络媒体的风生水起并不必然淘汰传统纸媒从业者，实际上纸媒工作者一方面拥有大量转战网媒的优势，另一方面又不得不通过发展素养适应从纸媒到网媒的转型。

纸媒；网媒；报网融合；优势

一、新老媒体交锋：报纸的危机

网络媒体的风行受益于数字技术引发的媒体生态大变革。自2000年时代华纳和美国在线的并购案后，媒介融合正在重塑媒体格局。根据美国西北大学戈登教授的总结，媒介融合的首要形式便是不同形态媒体之间的“所有权融合”。得益于社会主义国家的性质，我国的媒介所有权融合，更准确的称呼应当是“媒介衍生融合”，即以传统媒体为基础衍生出新媒体的经营范畴。目前为止，我国最为常见的媒介衍生融合便是报网融合。

进入21世纪以后，许多国家报业的困境便已经初现端倪。这是一个网络风行的时代，传统纸质媒介面临着读者锐减、广告费萎缩的问题。对于以盈利维持生存的报纸来说，这些问题是致命的。美国作为世界上网络最为发达的国家，其报业所遭受的来自网络媒体的冲击也最为严重。正因此，世界各地的新闻传播学界、业界，高度关注着其动向。

在经济危机之前，美国报纸本已经战战兢兢、如履薄冰。以著名的《华盛顿邮报》为例，2006年底，这家曾经因揭露水门事件而蜚声世界的报纸，宣布即将裁员，这是这家报纸自1877年成立后的首次裁员。继2005年收购著名门户网站about．com之后，《华盛顿邮报》的主力已经逐步地由纸质版，转向网络版。此外根据新华网的消息，分别有着146年和101年历史的《西雅图邮讯报》和《基督教科学箴言报》已经停止报纸印刷，全力转向网络报纸。并不是所有大报都能够安全地进入网络报纸行列，美国主流报纸《落基山新闻报》已于2009年2月停刊。《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等报纸所属的报业集团则正在申请破产中。

当然，我国属于社会主义国家，报纸、杂志、广播和电视始终担当着“喉舌”的重任，短期内不会出现报纸破产的情况。但是网络在中国的飞速发展，有目共睹。根据中国互联网络信息中心于2011年7月19日发布的《第29次中国互联网发展状况统计报告》，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿。网民数量的激增、阅读习惯的改变等等变化，无不预示着网媒时代的到来。在网媒的传播环境下，需要怎样的人才呢？传统纸媒的工作者会不会随着纸媒向网媒的过度，被淘汰呢？

二、纸媒工作者进入网媒的优势

1．优良的职业道德，提高网媒的诚信力

作为社会主义国家，我国对媒体人员的职业道德素养高度重视。报纸等纸质媒介，由于具有长于说理，善于深入的特点，更是高度重视从业者的道德修养。网络新闻虽然在时效性和互动性方面具备很大的优势，但是仍然无法回避一个重大缺陷，那就是匿名性带来的假新闻滋生。传统的纸媒工作者将能够，把自身良好的职业道德带入到网媒的工作中去，从而提高所在网媒的诚信力。

2．具备敏锐的新闻意识

人类发展的历史，也是一个专业化不断细化的历史，专业化的优势之一就是更加的高效。敏锐的新闻意识，是纸质媒介等传统媒介从业者所应具备的基本素养之一。经过纸质媒介的熏陶后，这些从业者对新闻事件具备高度的敏感性，能够准确地判断，每天发生的众多事件中，哪些具备新闻价值，并能够评估其新闻价值的大小。

3．良好的新闻写作和整合能力

纸质媒介以说理见长，常常要求新闻工作者有良好的文字功底和分析、说理能力。网络媒体作为一个互动性的端口，必然面临着海量的信息。为了能够对海量的信息进行有效的整合和处理，为了能够在众多的网络媒体中脱颖而出，网媒必须拥有既善于点睛式写作，又长于连横式整合的人才。纸质媒介的工作者，正是具备这种能力的优秀人才。这也是为什么，美国的大报可以迅速的转向网络版：他们拥有的报纸人才所具备的素质，也是网络报纸所需要的。

三、转入网媒时，纸媒工作者所需加强的能力

1．适应网络快节奏的能力

与传统纸质媒介相比，网络媒体对新闻发布的时间有着更高的要求。在准确的前提下，几近要求同步发布。纸媒工作者的专业素养和职业精神，在网络媒介里可以获得很好的施展。市场经济极度推崇高效率，而网络传媒对于效率的追求更是登峰造极。相对于电台、电视和网络等形态的媒体，报纸在及时性方面似乎稍有逊色。实际上，报纸在及时性方面的相对弱势，来自于报纸生产的排版、印刷等后期制作阶段。报纸从业者的高效工作常常被报纸后期制作的“拖延”所抵消。转入网媒后，原来为报纸服务的从业者便可以充分展现其高效工作的成果。

2．要具备整合传播的能力

网络新闻常常需要同时调动文字、图片、声音和影像等多种手段。如：“浙江在线”对杭州萧山湘湖段发生地铁施工塌方事故的报道中，充分发挥了网络媒体所具备的整合、立体传播优势。它除了传统的图文报道外，还上传了大量由记者现场采录的视音频资料。同时，还充分借鉴了视音频媒体的传播形式，开设了连线直播室，与前方记者在线直播。来自纸质媒体的新闻工作者，大多不善于对多种手段的立体、整合运用，常常只擅长其中的文字或者图片的传播形式。为了适应网络媒体的新形势，来自纸质媒介的从业者应当在有所专长的同时，掌握更多的现代化传播工具。

3．提高制造话题和善于互动的能力

相对于网络媒体，纸媒的读者群模糊不清，互动性不强，因此来自纸质媒介的工作者，对话题的制造和互动的鼓励比较陌生，缺乏相应的经验，需要在工作中逐步增强这种能力。网络媒体不仅可以准确统计新闻的阅读次数，甚至可以获知读者的来源和停留时间。这些信息有助于网络媒体准确判断网友的信息需求，以制造相应的话题，从而提高互动性，发挥网络媒体具备的优势。

[1] 詹新惠. 对网络奥运报道的几点深思[J]. 青年记者，2008，（10）.

[2] 魏佳论. 新媒体环境下“受众”新特征[J]. 新闻爱好者，2009，（12）.

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