唐德贵 唐 聪

（①江西省陶瓷研究所 景德镇市 3330001 ②海南大学 经济与管理学院 海口 570228）

引言

景德镇作为驰名海内外的瓷都，有着1700多年的制瓷历史。在1700多年的时间里历经了隋唐的始，宋的兴，康熙、雍正、乾隆三朝的鼎盛。但其在清末开始走向衰弱，虽在改革开放后取得较大进步，但是依然与其他几大陶瓷产区有着不小的差距：2010年景德镇陶瓷工业总产值为100亿元，而佛山2008年陶瓷工业总产值就达500亿以上，潮州陶瓷工业2008年总产值也达217亿元。巨大的差距显示出景德镇实行赶超战略的必要性。陶瓷文化创意产业是指以陶瓷资源为载体，通过一系列创意活动，引起生产和消费环节价值增值的柔性产业，具有高附加值、高创意、高流通的特点，是一类低能耗、高产出的新型绿色产业[1]。大力发展景德镇陶瓷创意产业不仅满足了赶超战略的需要而且顺应了陶瓷产业这一高能耗产业结构调整的趋势。

1、景德镇发展陶瓷创意产业的SWOT分析

1.1 优势分析

1.1.1 深厚的陶瓷文化底蕴

景德镇陶瓷产业有着1700年的发展历史，发展过程中形成的丰厚的文化积淀，为现今的陶瓷创意产业发展提供了丰富的创作源泉。陶瓷创意产业可以基于传统意义上的青花，彩绘，色釉，薄胎，雕塑，加入现代化的科技与创意，创造出既具传统底蕴又符合现在审美观的陶瓷产品，实现巨大的价值增值。

1.1.2 政府政策优势

陶瓷是景德镇的立市之本，景德镇市委市政府有着无比坚定的决心去发展好陶瓷产业，加之国务院发布的“十二五”规划中，对发展低能耗产业的号召，陶瓷产业中的创意陶瓷产业更是成为了发展的重中之重。因此市委市政府在政策方面给了陶瓷创意产业发展巨大的便利与支持：其一，景德镇市专门下发文件，从政策、法律、经济等方面建立陶瓷产品知识产权保护网络；成立中国惟一一个专门为保护陶瓷产业而设立的政府机构——瓷局，保证知识产权得到尊重，为陶瓷创意产业的发展保驾护航。其二，景德镇市大力加强孵化器服务平台和陶瓷工业园的建设。在城东区开办了一家较大陶瓷高新技术孵化器，可以同时为上百家陶瓷企业提供陶瓷技术培训、销售和出口等方面的服务；开办的陶瓷工业园区更是有利于陶瓷创意创作的互动交流，从而推进整个产业的发展。

1.1.3 从事陈设艺术瓷设计与创作的人力资源丰富

景德镇从事陈设艺术瓷设计与创作的人才荟萃，大师云集。现拥有23名“中国工艺美术大师”和9名“中国陶瓷艺术大师”，占全国40%，130名“江西省工艺美术大师”。有国内唯一的陶瓷行业的最高学府——景德镇陶瓷学院，每年向全国各产瓷区输送研究生和本科生计5000人左右[2]。此外,还有景德镇高等专科学校、江西工艺美术职业技术学院等大中专院校,为景德镇发展艺术陶瓷创意产业提供了强厚的人才保障。

1.1.4 科研实力强劲

景德镇市是全国的陶瓷科研中心，具有雄厚的科研实力，现有国家级、部级、省级和市级等4所陶瓷研究所；有国家日用及建筑陶瓷工程研究中心。2003年，国家科技部和江西省政府在景德镇共建陶瓷科技城，把景德镇建成陶瓷工业的4个基地即知识创新基地科学研究基地，陶瓷新产品开发基地和国际交流基地[3]。

1.2 劣势分析

1.2.1 人力资源结构不合理

在景德镇的陶瓷创意产业中，人才结构的构成不合理。从事陈设艺术瓷设计与创作的人才无论从数量还是质量上都远远高于从事企业管理、营销和从事陶瓷产品创意设计的人才。具体变现为：除一些较大的厂商外，大多数小企业几乎没有陶瓷产品创意设计人员，也没有经过专门培训的高素质的管理人员和营销人员。这种不合理的结构将会导致陶瓷创意企业发展受阻，生产的产品没有很好的创意思维或者有了好的产品之后面临销售渠道受阻，经营管理混乱等问题。

1.2.2 需求力不足

2008年发生的金融危机席卷全球，导致全球经济的低迷，对陶瓷产品需求的减少，各大陶瓷产区出口量锐减。需求力不足将在很大程度上制约陶瓷创意企业的发展，企业产品的销售面临较大困境。

1.2.3 陶瓷创意企业资金短缺

景德镇的陶瓷创意企业多数是小型企业，由于其自身资金有限加上融资困难且成本高.使得这些小型企业很难有足够的资金投入人才的引进、新产品的研发和销售渠道的开拓中。具体表现在：景德镇陶瓷学院、景德镇高等专科学校、江西工艺美术职业技术学院等高等院校每年毕业的大量人才流往经济相对发达的沿海城市工作，景德镇自身却没有留住人才。创意陶瓷产品由于高昂的入场费和维运费用，很难进入高端的销售渠道。

1.2.4 相关支持产业发展较不成熟

从产业链分析，陶瓷文化创意产业相关产业应该是陶瓷制品制造业及以陶瓷为载体的休闲娱乐业等。目前景德镇的陶瓷制造业相对落后，先进的生产工艺和设备运用的较少；与陶瓷相关的娱乐产业发展也滞后。

1.3 机会分析

1.3.1 国务院建设鄱阳湖生态经济区的战略规划

2009年12月12日，随着国务院对《鄱阳湖生态经济区规划》的正式批复，标志着建设鄱阳湖生态经济区正式上升为国家战略。为此，各级政府必将为发展生态经济的企业在各方面提供大力支持，陶瓷创意产业作为低能耗企业的代表，也必将在这一战略中获利。

1.3.2 陶瓷产业梯度的转移

近年来随着沿海地区人力成本的不断增加，相关环境和土地等条件的限制，陶瓷生产企业纷掀起了一股向内地的产业迁徙高潮。景德镇因为其区域品牌优势、相对低廉的劳动力价格和较为便利的地理环境，无疑成为了产业转移中最受关注的地区。景德镇市委市政府抓好这一机遇，大力引进优质陶瓷企业，无疑会促进整个景德镇陶瓷产业的发展，从而也有利于陶瓷创意产业的发展。

1.4 威胁分析

1.4.1 国内各大陶瓷产区的竞争

近年来，国内涌现出了很多陶瓷工业发展较快的产区，如佛山、潮州、淄博、唐山等，它们利用特有的地域优势、优惠政策及敏锐的市场眼光在陶瓷工艺、制作和销售等各个方面都走在了国内前列。景德镇在与这些产区的竞争中处于较弱势的地位。

1.4.2 生产资源面临枯竭

景德镇陶瓷产区今年来面临较为严重的生产资源枯竭现象。由于开采技术的制约和常年的无序开采，开采利用率和原料的循环利用率很低，作为生产陶瓷的重要资源——高岭土等面临严重的供给问题。国务院近日确定了第二批32 个资源枯竭型城市，景德镇市亦名列其中。

2、景德镇陶瓷创意产业发展对策

根据以上分析，秉着发挥优势，弥补、规避劣势的原则，得出如下景德镇陶瓷创意产业的发展策略。

2.1 挖掘景德镇陶瓷历史文化传统，在其上进行创意创作

景德镇陶瓷业在1700多年的发展中形成了丰富的文化积淀，陶瓷创意企业的从业人员应该充分的挖掘这一优势，基于历史的陶瓷文化，结合现代工艺和设计理念，推陈出新，设计制造出极富文化底蕴又有现代美感的产品，赢得市场认可。

2.2 加强管理、创意人才的引进和利用，调整人才结构

结构合理的高素质人才队伍是企业发展的根本动力。目前，景德镇的陶瓷创意产业中存在着较严重的人才结构不合理现象，从事陈设艺术瓷设计与创作的人才在数量和质量上远远超于管理和创意设计人才。这种人才结构的不合理将导致企业在产品的整体设计制造和营销上的乏力。陶瓷创意企业应该大力加强管理和创意设计人才的引进与利用，运用较优越的薪资待遇，吸引人才，用良好的企业文化留住人才，从而形成一个合理的人才结构。

2.3 为中小企业搭建的融资平台，提供便捷的融资服务

景德镇现今的众多陶瓷创意类中小企业已经充分意识到了引进高素质管理和创意设计人才、提高产品设计水平和管理营销水平的重要性，并有极强的意愿去把这些想法付诸实践，但遇到最大的阻力就是缺乏充足的资金，不能给这些人才提供富有吸引力的薪资待遇吸引人才，更何谈留住人才。解决这一难题的方法有赖于景德镇市政府的大力支持。景德镇市政府应该与各大银行联动，为这些中小企业设计搭建一个优惠、便捷的贷款通道。同时，应该大力鼓励各企业在民间的私人募股行为，同时提供法律上的保证，充分的利用民间资本激活企业发展。

2.4 充分利用景德镇陶瓷科研资源，组建产学研技术创新战略联盟

组建产学研技术创新战略联盟是指由企业、大学、科研机构或其他组织机构，以企业的发展需求和各方的共同利益为基础，以提升产业技术创新能力为目标，以具有法律约束力的契约为保障，形成的联合开发、优势互补、利益共享、风险共担的技术创新合作组织[3]。加强产学研技术创新战略联盟的建设有利于陶瓷创意企业充分利用陶瓷科研机构研发的先进生产工艺，有利于对陶瓷科研机构人才的引进和利用，从而增强企业竞争力。

[1]兰建平，傅正.创意产业、文化产业和文化创意产业[J].浙江经济，2008，(2)

[2]吴昌南.景德镇艺术陶瓷创意产业发展对策[J].江苏商论，2008，(2)：151