□ 文/张先国

（作者是湖北日报传媒集团总编辑助理、荆楚网总编辑）

技术创新，保障信息安全强化网站功能

技术一直是网络发展的主推力。当下国内网络媒体社会化和社会网络化是发展的大趋势，每个人都能成为信息源，并通过互联网加快传播速度和加大传播范围。

为保障湖北省第十次党代会、党的十八大的报道安全，荆楚网通过升级整合网络信息发布系统、强化采编系统审核流程等业务技术创新，从新闻信息流和技术平台两个层面加强信息安全保障。

针对荆楚网原有新闻发布系统众多、不同平台之间的数据对接困难并存在安全隐患的现状，今年荆楚网采用了全新的发布系统，将原有频道内容全部整合为一体，提高了系统的安全性、管理的便捷性，并有效降低了后期维护成本。

凸显新闻内容，拓展新闻原创性

作为区域网络媒体，内容建设需要坚持四个原则，即资源系统化、新闻独有化、资讯地域化、服务个性化。所谓资源系统化，就是打破和化解与主题新闻事件相关的信息孤岛和信息冗余，优化新闻信息的资源配置，从而形成信息资源共享的网络传播强势；新闻独有化，就是在拓展新闻事件内涵和外延的过程中，努力体现新闻内容的独家性，信息组合结构的独有性和传播方式的独特性；资讯地域化，就是深入挖掘地域文化资源，以重点新闻网站的权威发布优势和强大地域信息发布源为支撑，增强地域新闻的厚重感和权威性；服务个性化，就是根据不同个性化的网民群体，反映以新闻内容为主题的受众诉求。创新新闻内容，拓展新闻原创性既是新闻独有化的内在要求，又是服务个性化的切实体现。

今年荆楚网将持续开展“喜迎十八大 争创新业绩”“科学发展 成就辉煌”“喜迎党代会 荆楚新跨越”“喜迎党的十八大 百企跨越进行时”等重大主题宣传活动，这些宣传全面反映党的事业的辉煌成就和社会经济发展的巨大变化，具有鲜明时代色彩与政治文化背景。

在深度剖析不同宣传主题的特殊性与独特性的基础上，荆楚网将这几项主题宣传活动有机结合起来，把握相关主题的联系与区别。如荆楚网将正在开展的“走转改”活动，与党代会宣传有机结合起来，先后有三批、12名年轻记者奔赴大冶、罗田、通山、监利、蕲春、随州等地蹲点。他们“沉下去”，到田间地头、厂矿车间采访，充分反映来自基层和一线的声音，反映市民群众对党代会的关注和期盼。

荆楚网在建立不同网络专题的同时，也加强专题之间的链接，并对重点栏目进行统一更新、多重展示，既保障人力资源的合理利用、精简新闻传播流程，又保证了相关内容的数量和质量，体现出较高的专业水平。

新闻专题方面，荆楚网在集纳《湖北日报》《楚天都市报》《楚天金报》等同集团其他媒体新闻信息的基础上，不断加强新闻原创能力，在重大活动报道上实现了当日采写当日发稿的要求，保证了新闻的及时性。

媒介创新，全媒体报道增强吸引力

为了更好地丰富网络媒体的表现形态，荆楚网成立全媒体报道突击队，同时进一步增强全媒体原创新闻的采集能力。

1.别出心裁推出相关专题，注重包装与受众末端接收倾向。例如，对今年推出的“湖北省第十次党代会”专题，以视频、图文、文字等方式全方位呈现党代会盛况，并首次对《李鸿忠同志在中国共产党湖北省第十次代表大会上的报告》进行了文字直播，对报告中的重要内容以图文并举的形式进行分块解读。

2.发挥手机报潜在作用，扩大辐射面。在《湖北手机报》《楚天都市手机报》《楚天金报手机报》《湖北早晚报》（彩信版）《湖北日报手机报》上开辟“喜迎党代会”专栏，立足湖北日报传媒集团新闻资源，对《湖北日报》《楚天都市报》《楚天金报》、荆楚网等媒体关于省十次党代会的会议动态、全省各地的科学发展新成就、身边共产党员先进事迹等内容进行整合与报道，该专栏每日发稿2-4篇，在宣传报道期间累计发稿达200余篇。覆盖全省移动、联通、电信三大运营商手机报读者逾百万人。

3.发挥网络社区的虚拟价值，齐心协力打造主流宣传效果。东湖社区网络平台及时与网友互动，并围绕相关话题组织网友进行广泛的讨论，网民较为关注的话题主要涉及到湖北改革发展成果，比如“关注湖北发展 祝愿湖北明天更美好”“湖北各地城市定位 希望各地能平衡发展” “关注民生 网友期待幸福湖北”等。东湖社区，作为一个富有地域影响力与社区特色的网络平台，深入网友中间，汇聚了大批各行各业的城市建设者，形成共建武汉、繁荣湖北的强大向心力。

荆楚网手机报群和东湖社区在报道期间开设的“我为党代会建言献策”专题互动活动，通过短信和社区平台广泛征集手机报读者对党代会及湖北省五年建设发展成就的想法和建议。累计收到来自读者的建言短信、帖文3000余条，在手机报与网站同步刊登读者互动短信逾800条，将互动活动与网站专题紧密结合，线上线下形成一股热烈互动、交流感想、表达心情的宣传氛围，在手机新媒体中扩大了党代会影响力，占领了新媒体舆论宣传引导的前沿阵地。

4.与时俱进，重视运用潜力巨大、信息集中新媒介。微博是近年来迅速崛起的信息传播形式和舆论阵地，荆楚网及东湖社区、手机报、东湖评论等品牌栏目均在几大微博平台开设了官方微博，在湖北省党代会期间，荆楚网微博群对湖北省党代会盛况进行第一时间播报，并与网民进行互动交流，相关微博累计被转发和评论超过百万次。

创意策划，坚持开门办网

为使相关新闻信息得以较好传播，达到更为广泛的受众效果，网络媒体更应注重报道实效。可通过建立全开放的互联网空间，动员网民等各种积极的社会力量参与内容建设，在交流互动中提升舆论引导力。

荆楚网这方面一是与《湖北日报》联合举办 “喜迎十八大 我看新荆楚”活动，征集普通网友与党代表、人大代表、政协委员一起体验湖北各地经济社会的发展，为各地发展建言献策。活动吸引了近20万名网友关注，300多名网友报名参加活动。累计发表原创新闻156条，新闻图片423张，拍摄视频资料3600多分钟，网友互动留言上千条。凤凰网、网易网、搜狐网、山东大众网、湖北新闻网等30多家网站均转载了相关新闻。

二是自主策划“新世纪 新文物”大型报道。新世纪以来，BP机、大哥大、随身听、胶卷、分币、信件、农民负担卡、湖北省博物馆收费门票……这些曾经司空见惯的事物，如今正随着社会的发展、政策的变化逐渐消失，成为新世纪的“新文物”，但它们却见证了中国新世纪以来社会经济发展、人民群众生活方式的深刻变革。荆楚网通过社区、手机报等平台征集近10年来生活中消逝的事物，反映十年来湖北改革开放的成果和人民生活的沧桑巨变。目前，活动征集帖仅在东湖社区点击量就超过12万，已组织记者40多人次到基层寻访，发稿百余篇。

三是荆楚网与湖北省网络文化协会、共青团湖北省委、湖北省红十字会等共同举办的2012湖北省“微善行动”年度评选活动，将在全省范围内选出10名微善人物、5个微善团队和5项微善活动。目的是倡导大家从身边小事做起，勤于“微善”、乐于“微善”，让尽可能多的人群参与进来，推进公民道德建设和社会主义文化建设，提高公民整体素质和营造良好的社会氛围，为湖北中部崛起提供强大的精神文化动力，为传递和推动社会进步、构建和谐社会提供新能量。

线上线下互动，增强新闻时代感

网络媒体除了加强与网友线上的互动，同时也应注重与网友的线下交流，这样才能够切实提升网络媒体在区域的影响力与存在感，形成独特的影响力。荆楚网2012年通过组织一系列线下活动，吸引众网友热情参与，使得相关主题活动广为人知，收到良好社会效果，为网络的创新发展、丰富新闻宣传手段增添更多的途径。

荆楚网通过建立“湖北省爱国主义教育基地网上展馆”，组织了“祭先烈、学党史、创业绩、迎盛会”为主题的“2012年全省爱国主义教育网络主题活动”，征集了来自全省各地的500余名大学生与网友齐聚在黄麻起义麻城烈士陵园，共同祭拜了革命先烈，聆听了革命烈士可歌可泣的英雄事迹，表达对先烈的追思和缅怀。大学生与网友代表向革命烈士纪念碑敬献了花篮。全体党员在烈士纪念碑重读入党誓词。真诚地表达了对革命先烈的崇高敬意。

荆楚网在今后的主题宣传中，还将不断结合网络媒体自身的特点，借助互联网最新的传播方式和发展方向，深度把握网络传播的规律，坚持技术护航，创新新闻内容与媒介传播手段，着力推动主题活动的新闻宣传，体现出主流媒体的真实价值和作用。