北京外国语大学 陶振孝

レンタル

「レンタル（rental）」是一种以个人为对象进行短期租借物品的经营方式；以企业为对象进行长期租赁机械、设备等的方式，日语称为「リース(lease)」。

日本自古以来便有向附近的顾客租借衣物和书籍的店铺。但是，在第二次世界大战之后，「レンタル」才真正引起消费者关注，并实现了产业化。1950年租电视、租洗衣机、租钢琴成为一时之风。1960年「レンタル」产业迅速发展，1964年连清扫工具都能租赁；1970年有了综合性的「レンタル」，从生活用品到娱乐用品什么都租。这是因为人们的价值观有所改变，战后人们从拥有物品的满足，变成了不如掌握其使用方法租来使用。由此而使「レンタル」本来的性质得以发挥。1990年「レンタル」的营业额达300亿日元。「レンタル」的主要对象是年轻人、大学生或30岁的人占承租人的一大半。「レンタル」的内容有CD、唱片、服装、抹布、婴儿用品、体育用品、旅行用品。

「レンタル（rental）」能构成不少复合词，有「レンタル·システム/租赁制度」「レンタル·カー/租赁汽车」「レンタル·バス/租赁大轿车」「レンタル·ブティック/租赁高档女装」「レンタル·サーバー/租赁服务器」「レンタル·ビデオ/出租录像带」「レンタル·ビラ/租赁别墅」「レンタル·トランク·ルーム/租赁贮存室」等。从词汇繁多这一点，也能看出日本的出租行业发达。

——『大衆文化事典』p856 弘文堂

露店

「露店（ろてん）」即在路旁摆放商品，然后叫卖的营销方式，我们叫“地摊”。

日本的「露店」的起源与「薬師（やくし）/卖药的」和「香具師（やし）/卖佛龛用具的」有关。古代佛教传入，供佛用的香炉、香勺等器具也随之进入日本。经营这些东西的人，日本叫「香具師（やし）」。他们的营销方式是把传统的杂耍和小表演结合起来，边表演边兜售药品或牙粉等东西。江户时代称呼这类人为「野師（やし）/摊贩」。

明治时代的东京，据说从「新橋（しんばし）」到「銀座（ぎんざ）」的「露店」非常兴旺热闹。

昭和6年（1930年）警视厅为解决失业问题，允许开设「露店」，东京最多时600处可以摆地摊。据1930年7月13日的统计：共有8328个「露店」，营业人员达16493人。后来因为其中有的饮食店不卫生，有的影响城市交通和市容，「露店」遭到禁止。

从此以后，这种摆摊营销只能在寺庙内的辖区和特定的场所。日本著名导演三田洋次所导演的系列电影『男は辛い/男人辛苦』曾轰动一时，其中的主人公「寅次郎」就是经营「露店」的，也就是我们这里所说的“摆摊儿的”。