彭 锦

（铜陵学院文学艺术传媒系，安徽铜陵244000）

浅论服装专卖店展示设计

彭 锦

（铜陵学院文学艺术传媒系，安徽铜陵244000）

服装专卖店展示设计以个性化为主，从橱窗设计到店堂陈列形式都要求新颖，并从色彩、照明等方面，为专卖店营造出个性化、时尚化、温馨化的风格。良好而巧妙的展示设计能够衬托服装的品质，提高服装的附加值，不仅能立竿见影地得到利益回报，还能强有力地提升品牌形象。

品牌服装；展示设计；空间陈列；色彩设计

一、品牌服装专卖店设计空间规划

（一）专卖店空间展示设计

专卖店空间设计与展示的成功与否，不仅影响到销售的现实利益，而且也关系到这一品牌的发展和延伸。空间的展示设计直接影响到服装的定位、设计品位以及延伸出来的个性特征的对外表达。

在空间展示设计中，功能性的作用直接对效果带来影响，合理的空间布局和结构设计将对销售活动起直接的促进作用。合理选择装饰材料，科学运用施工工艺，将为设计构思的实现提供良好的可行性，同时也将成为整个品牌形象的一个重要组成部分。装饰材料与工艺决定了空间展示效果的成败。

（二）外部规划

专卖店外部设计是吸引消费者进店的首要环节。如今，对外橱窗设计不再单纯追求透明，更强调店面内部与店外街区之间的呼应关系。对外橱窗是吸引店外顾客眼球，体现专卖店风格的亮点，需要采用高雅时尚、不求夸张的柔和色彩和柔和的灯光照明，营造舒适温馨的气氛。

服装专卖店作为服装品牌零售终端本身，是单纯追求物质构造的实体，同时也是服饰和品牌的外延空间。服装专卖店是销售环节的最直接的外观表现，在商铺林立的商业大环境中，服装专卖店的外部设计应减少平淡无奇的相似与雷同，突出差异与刺激，在消费者视觉疲劳时产生耳目一新的视觉冲击力，彰显服装品牌的风格和个性。

（三）店内规划

专卖店内环境是产品的展示环境，室内空间设计应由繁杂转向简单，引导顾客将视线转移到服装本身。在空间功能分区的组合设计中，应注重销售环节的舒适和安逸，给购物疲劳的消费者营造出温馨、宁静之所。因此，在功能区分中可留出方便顾客休息、浏览选购的空间，在试衣间的设计中注重细节，创造出家的感觉，例如挂衣钩满足了随身带来的包袋和衣服的悬挂，一双拖鞋、一个保护发型和妆容的头套，给消费者试穿服装的同时，能体现出商家在严峻的商业竞争中的细致关怀。［1］

二、服装专卖店展示设计表达形式

（一）店面橱窗展示设计形式

店面橱窗是服装专卖店的重要部分。对于服装专卖店展示来说，橱窗有画龙点睛的作用。专卖店橱窗设计要尽力做到以下三点：一是展示设计要独树一帜，追求艺术色彩和动感相结合，展示内容要立体化避免平面化；二是通过一些自然的生活化场景使顾客感到亲切贴近，用橱窗这只眼睛和顾客对话而产生共鸣；三是通过橱窗精心设计的展示，努力给顾客留下独特的印象。展示设计各方面要相互协调并统一筹划，才能实现整体风格。

（二）店堂陈列展示形式

专卖店卖场陈列的基本形式是组成卖场规划的重要元素。卖场的陈列方式根据服装定位和风格的不同，陈列方式也各有不同，但常规的主要有：人模陈列、正挂陈列、侧挂陈列、叠装陈列等。

各种陈列都有各自的优点和缺点，设计者要根据不同款式服装的特色，选择适合的陈列方式，较好地利用服装专卖店的空间，辅助整体布局。

三、服装专卖店色彩设计

（一）色彩的象征功能与情感

人类在长久的生活中逐渐形成了对色彩的某些特定的含义、感受和心理反映。色彩在更多的时候是人对自然和社会的一种观感经验。比如绿色给人春天的希望，黄色象征收获，白色象征纯洁，红色代表火热，蓝色让人产生宁静、清凉的感觉，黑色则表示庄严、肃穆与深沉。［2］但是这些色彩的心理特征是不固定的，会受到民族传统、文化修养、个人喜好等方面的影响。

色彩情感的产生，不是色彩本身就具备的功能，而是人们赋予色彩的某种文化特征。这种特征在人的心理反应下又会反作用于色彩，使不同的人对色彩产生不同的好恶。当色彩在人的脑海中已经成为一种事物的象征的时候，每当看到这种色彩，人们就会本能地想起这类色彩所代表的事物和意义，继而会在心理上产生某种情感。服装专卖店设计中色彩的运用是对服装整体的展示，会直接影响到服装的表现，因此在设计中应该合理地运用色彩，充分考虑展示的服装市场定位及针对人群，使之更合理地表达服装的品位及文化，达到设计为商品服务的目的。

（二）色彩的选择与运用

服装专卖店的设计应给人以别出心裁的感觉，可以有对比强烈的色彩和炫目的灯光。女性服装展示色彩设计要有女人味，具体色彩搭配可以根据服装的定位来设计。专卖店的整体线条要流畅纤柔，光线要温馨，可以多放置些镜子，以产生不同的反射效果。而男装则可以采用粗旷的线条，以深沉稳重的色彩为主，多用胡桃木等材料搭配。

服装专卖店色彩设计要统一，服装和装修色彩要和谐融为一体，让人一眼就能看出服装展示的主色调，尽量避免服装色彩和装修色彩完全一样或类似，否则卖场会显得很单调呆板没有突出的主体。

（三）色彩设计方法

同一色系搭配。同一色系的服装放在一起会给人很舒服和协调的感觉，需要强调的是，同色系搭配中不可把同样款式、同样长短的衣服放在一起，以免给人的感觉像仓库。

对比色搭配，也就是用冷暖色相互衬托。需要注意相互之间的比例关系，不能五五配比，最好三七左右比例关系比较合适，注意突出主体，要注意穿插，要有节奏感。

四、服装专卖店灯光设计

（一）灯光设计的基本原理

灯光设计有助于丰富空间，形成一定的环境氛围。灯光可以增强空间的层次和深度。光线效果的变化使静止的空间生动起来，能够创造出丰富的意境和氛围。所以服装专卖店的灯光设计应正确选择照明的方式、光源的种类、灯具的造型及体量，要处理好灯光的颜色、灯光的投射角度，以取得改善空间、增强环境的艺术效果。

（二）灯光氛围的运用以及效果

用灯光照明提高服装的展示效果，塑造缤纷绚丽的灯光效果和轻松舒适的购物体验。高质量的灯光效果能潜移默化地烘托购物氛围，吸引顾客的眼光，使顾客从视觉感官出发，转移到商品上。不同色彩的服装要运用不同的照明烘托，应做到虚实结合，动静相宜，打造具有美感的灯光艺术，用适当的光线来烘托主题。

（三）光源的选择

在服装展示中灯光起着至关重要的作用，灯具的造型和灯光色彩设计也是造就服装展示氛围的重要手段，可以给展示环境增加气氛，给顾客带来感染力。由于人造光源本身的不同会产生不同的色光，服装展示空间设计在不同的环境下应选择不同的灯具造型，并且要注意协调服装在灯光色彩下的变化。

随着时代的前进，同行竞争的日益激烈，市场对品牌的营销理念不断提出要求，服装专卖店的展示设计也面临更多的问题，良好而巧妙的展示设计风格能够衬托出产品的品质，提高产品的附加值。重视并处理好专卖店展示设计环节，不仅能从市场中得到立竿见影的利益回报，更能推动整个品牌在形象文化上的提升。

［1］万后芬，周建设，品牌管理［M］.北京：清华大学出版社，2006.

［2］李飞，景忠.现代商场策划与设计［M］.北京：北京经济学院出版社，1995.

TU247

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1673－1395（2012）05－0183－02

2012－03－20

彭锦（1975—），女，安徽铜陵人，讲师，硕士，主要从事西方美术史论研究。

责任编辑 袁丽华 E－mail：yuanlh＠yangtzeu.edu.cn