□ 刘亚军

要把地方报业网站由传统媒体配角变为网络新闻报道主角，要还原其网络媒体属性，形成新的网媒发展思路。

地方网媒更要坚持新闻立网

近年来，一些地方报业网站为了生存和发展，纷纷把精力转向网络的商业业务，忽视了自己的强项新闻报道，逐步丧失了区域第四媒体地位，十分可惜。新闻网站立网之本是新闻，因为拥有新闻采编和新闻发布权是公认的独享资源，是商业网站无法获取的。不能以为综合门户网每天转发纸媒的海量新闻信息，集纳了天下之事，地方报业网站便无新闻可做，或者以为地方报业网站新闻不如当地纸媒的影响力，又做不强。新闻媒体的生命力在于新闻，作为网络新闻媒体，做好新闻宣传不仅是职责所在，也是其与商业网站竞争的利器。搞好时政和民生新闻报道，增强新闻报道的互动性，是地方受众的需求所在。一些大型商业网站和大的广告代理商之所以纷纷与地方报业网站合作，看中的就是报业网站发布新闻的优势。

报网互动不是主辅互动

很长一段时间里，报纸新闻网站只是以出版报纸电子版和数字报为主，以转发报纸新闻为主，报纸新闻通过自己的网站让大量商业网站转载使用，一些商业网站借力崛起。许多纸媒以被较有影响的商业网站转发新闻报道为荣，而对自己网站长不大的现象默然处之。

这种报网互动，从一开始就主辅分明。纸媒的新闻信息资源网媒不能同步享用，网媒做的只是报纸新闻宣传需求的配合。这种简单的主辅互动，不会带来读者和网民的广泛响应，自然难以达到预期效果。

从媒体特性考虑，报网互动应当是两个不同媒体各展所长，在新闻报道、发行和广告等各方面实现广泛的互动。比如，在新闻报道方面，报媒和网媒利用各自媒体的多样表现形式和广泛的受众资源，对新闻事件进行专题报道和追踪报道；网上第一时间发布新闻，报纸跟进全面深入的报道；网媒再将纸媒的深层次报道转到网上发布，既解决了网站新闻编采力量薄弱问题，又强化了报业在整个新闻事件报道的影响力。报纸的发行与网络数字报、手机报的发行同样可以实现联动，如通过套餐推广、线上线下订阅等方式，增强两个媒体受众的关注度和粘性；两个媒体的广告也可以通过相互的单项代理和整体代理方式实现联动经营，既节省经营成本，又会营造多媒体广告聚合经营效果。

把纸媒优势转化为网媒优势

报媒新闻信息资源丰富，采编经验丰富，采编人才丰富，把这些优势转化为网络新闻媒体的传播优势，将助推网站发展。

业内似乎有一个怪象，即办报的怕搞网的，怕什么？怕新闻网媒先发布，纸媒不好发。其实，在网络时代，网络信息传播的速度和范围都远远超过报纸，报纸还想保持以往那样独家及时发布已经很难了。而网民与读者虽然有重合，但绝不是完全重合。网民中年轻人居多，他们更习惯于上网而不是读报；由于媒体特性不同，同样的信息不同媒体处理不同，发布角度、特点都有所不同。上网也好，读报也好，其获取信息的感受也不同。所以，纸媒对网媒抢发新闻不足为虑，倒是在同一个报业单位的网络媒体很难同享报业内部纸媒新闻信息，导致报业网站很难发展。

事实上，纸媒和网媒是不同的两个媒体，两个媒体无论是否在一个报业单位，都可以广泛合作，包括报网互动。一个报业单位可以限制内部各媒体的新闻信息共享，却无法限制其他媒体，包括网媒的新闻发布。与其让其他网媒先于自家纸媒发布新闻，不如支持自家网媒先于纸媒发布新闻。而一旦实现这种报业内部媒体新闻信息的共享，其新闻信息的获取及处理成本将远远小于其他网媒，对于报业网站的发展将十分有力。烟台日报传媒集团通过建立新闻信息共享平台，使报业获取的新闻信息面向内部各媒体开放，让内部各媒体各取所需，按照各自媒体的特性编辑发布。报业网媒在这样的环境中运营，很快就会发展成为当地网络媒体的主角。