文 · 刘小蚊

创新，乔布斯的“非”秘密武器

文 · 刘小蚊

称现在这个并不容易被界定的年代为“苹果”时代，丝毫不过分。在这个“苹果”时代中，称 “非同凡响”的乔布斯为时代精神的领袖，更不过分。信奉着简约、自在的乔布斯，两次将那个被咬了一口的大苹果打造成全世界都敬仰的苹果公司。而在这两次成功的战役中，乔布斯手中的“枪”不过是他被众人皆知的“非”秘密武器——创新。

人人都崇拜乔布斯，《非同凡“想”》不是乔布斯的个人传记，而是一本解析“创新”的工具书，一本以乔布斯和他的苹果为全书主要举例对象的启示录，一本国人盼了好久的讲授“创新”的教科书。当然没有学校或者学生会拿它来当教材，但是如果有一天创新真的要成为一门必修课，《非同凡“想”》绝对会成为无可争议的第一本教科书。

在乔布斯并不熟悉的中国，无论是小学、中学还是大学，叫嚣了好多年的创新教育一直停留在纸上，许多自己都不知何为创新的教师用最传统的教育方式给学生“填鸭”创新。似乎创新和英文单词与历史典故一样，通过背诵和抄写就可以实现。但《非同凡“想”》告诉我们，创新是一种人生态度。曾经在苹果公司担任了三年招聘官的沙伦·阿比在《非同凡“想”》中揭露的苹果公司的招聘座右铭——“期待你的好戏”。给你充分的自由，等你发挥无限的创意——将这样的理念融会贯通，还有谁会不爱苹果？还有谁不会“创新”呢？

创新，貌似是世界上最简单的事情，却难倒了一批又一批的英雄好汉。天下能做出MP3的公司有很多，能做出iPod的却只有一个苹果公司。当我们提起MP3的时候，感觉和iPod是不一样的两种产品，iPod是MP3但却颠覆了M P3。乔布斯没有魔法，却在别人都出售技术、追逐技术的时候，他却把产品变成了艺术。你想，当你拥有的不再仅仅只是一个能听歌的工具，而是品味、身份、爱好等等突出你个人个性的艺术品甚至工艺品，你会拒绝它吗？

生活中，决定一个人前途命运的，往往是被其他人所忽略的小事。在成功面前，许多人忘记了见微知著，而是只盯着几个转折意义的所谓大事，感慨着为什么牛顿的苹果没落到自己的脑袋上。殊不知，生活里的细节决定了我们与乔布斯们的本质不同。

《非同凡“想”》即从小事与细节入手，对乔布斯和他的苹果进行细致解剖，让我们明白，时代选择乔布斯来做这个领军人，不是因为他多么轰轰烈烈、惊天动地，而是因为每一天的他，都在开动大脑，用激情与创意为客户打造贴合内心的产品。

这个世界，有好多人分析乔布斯、总结乔布斯，他们的目的只有一个，学习乔布斯。但是，正如乔布斯不可能被复制一样，乔布斯的成功，乔布斯的经历也不能被复制。一定会有人来代替乔布斯，这些人却未必和乔布斯一样创造出类似的奇迹，奇之“奇”在于每一个奇迹都是独一无二的。乔布斯和他的iPod、iPhone、iPad都是独一无二的。所以我们学习乔布斯，不是把iPod、iPhone、iPad的创造过程再重复一遍，而是真正把创造、创新这个口号，变成一种行动。正如360公司董事长周鸿在本书的推荐序中所说：“创新就是一种思维方式，是在实践过程中感悟出来的，是与其他人交流出来的。创新应该像我们玩游戏似的，走到某一步的时候突然出现一些新的线索。”

《非同凡“想”》没有罗列乔布斯的个人简历，没有平铺直叙苹果的成功轨迹，而是传达给读者这样一个理念：我们不是复制乔布斯，我们只是想要“盗窃”他的大脑，来创造我们自己的奇迹。