浅议互联网带给传媒界的变革

2011-08-15石通

科技传播 2011年11期

石通

上海华东师范大学，上海 200062

1 互联网与传媒关系概述

20世纪是媒体革命发展最迅速的时期，层出不穷的新媒体令我们眼花缭乱。以网络为中心、以数字技术为依托的电脑和多媒体等信息传播新媒介以越来越快的速度跟新换代，广泛进入人们的日常生活，引发了一次意义深远的信息传播革命，对传统媒介形成了巨大挑战。1988年5月，在联合国新闻委员会上，联合国秘书长安南正式提出了互联网是继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”的概念。互联网作为“第四传媒”，能在短短数年内迅速普及，对旧媒体形成强有力冲击，说明了互联网作为一个新的交流平台在更好地满足受众要求，在信息交流的亲和力及深广度、传播效果等方面确实有传统媒体无法达到的特点。

互联网发展的最大特点在于技术进步所表现出来的加速效应。根据传播学家的观点，一种媒体使用的人数达到全国人口的1/5才能被称为大众传媒。在美国，广播用了38年的时间达到这个水平，电视用了13年，有线电视用了10年，而因特网只用了5年。我国的网络虽然起步较晚，但发展速度特别惊人。1993年互联网还鲜为人知，1997年互联网用户就超过62万户，1998年达到了210万，到1999年底达到了890万，2000年上半年则达到1690万，据中国互联网信息中心2001年7月最新的统计数据，截止2001年6月30日，中国的网络用户已经达到2650万人。这些事例体现了互联网在媒体传播过程中的特性和魅力。

2 从大众传播到网络传播

2.1 历史回顾

人类的历史上传播方式主要有4种，第一种是自我传播。主要指每个人本身的自我信息沟通，如独立思考，内心冲突、自我发泄等；第二种是人际传播。即个人与个人之间进行的信息交流，这里面包括面对面进行的亲身传播，如面授、谈心、辅导，也包括通过书信、电报、电话等方式的交流；第三种是群体传播。这是指在社会某一群体范围内，有组织地进行的一定规模的信息传播活动；第四种是大众传播。包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影等，面对着及其广泛的受众所进行的大量的、连续的、有目的的信息传播活动。

但无论何种方式的传播，都离不开一定的传播媒介（传媒）即传播工具。人类传播的历史，就是人类创造和使用传播媒介的历史，也是传播媒介不断从简单到复杂发展的历史。

我们可以看到，人类运用有声语言传播，距今已有200万年；人类运用文字传播距今不超过5000年；人类发明并运用印刷传播距今只有1000年；人类进入电子传播的时代只有80年。传播领域内的每一次革命都推动了相应历史时期的社会变革，促进了社会的进步，同时，社会的变革和进步又促进了传播方式的变革，推动了传播事业的发展。传播既是这些社会变革和进步的参与者又是这些社会变革和进步的见证者和记录者。

2.2 网络传媒的新时代

如果说人类传播史上的前四次革命即口头传播、文字传播、印刷传播、电子传播，统归为传统媒体革命，那么网络传播则是从根本意义上对传统媒体的优势整合。

20世纪末媒体世界最引人注目的现象就是互联网的兴起。这次传媒革命与历史上所有传媒革命最大的不同通过之处在于，个人至少从可能性和发展的趋势来看，真正成为传播的主体。互联网的广泛性、参与性、即时性和交互性等特点使之更符合传播本质，改变了受众的被动地位，为他们提供了一个无比宽泛的信息空间和言论空间。网络传播提供的全新的交流模式改变了人们的生存状态，在更深的层面上也改变了人类的思维方式和人类社会的文化，在这个急剧变化的时代里，各种物理形态的传播障碍似乎都将消失于无形。

2.2.1 互联网的最基本特征是它的交互性

互联网具有大部分传统媒介的功能，而它的独特之处是快捷的传播、即时的反馈，以及强大的信息组合能力，巨大的信息储存能力。互联网打破了人们传统的沟通模式，实际上改变了人们传统的生活模式：“秀才不出门，便知天下事”，网上购物，在家办公，远程通讯，网络教育，人际交流等。

2.2.2 互联网传播方式下的科学技术

1）数字化

数字化技术又称计算机技术，它主要是有关信息的存贮、分析和控制的技术，是当代传播科学技术中最核心的技术。由于它对传统的媒体来说具有革命性的意义，因而常常被称为“媒体数字革命”。

2）多媒体

多媒体在不同的领域里有不同的含义。如广播电视行业把利用正常影像播出的缝隙播出静止画面、文字数据等并能够储存节目，具有双向功能的电视成为“多媒体电视”；计算机行业把装有CD-ROM、声卡、传真卡等能够同时进行音像、文字处理和传输的电脑称为“多媒体电脑”等等。作为一种新的传播媒介，多媒体正处于不断发展和完善的过程中。

3）因特网

因特网就像一张巨大的看不见的大网，把分布在世界各个国家、各个地区乃至各个单位的广域网络或局域网络连接起来。在因特网上进行信息交流就像面对面地交谈一样方便。人和人都可以上网去寻找自己所希望的信息，也可以随意编写资料做成网页供人浏览。这种信息交流范围的广泛性是在此之前任何媒介都做不到的。

2.2.3 网上电子媒介

1）网上广播

数字音频广播（digital audio broadcasting: DAB）是20世纪90年代中期出现的一种新的传播形态，它具有模拟广播所不具备的优势：一是音质纯净，如同激光唱盘一样，能使其音色和音质做到基本完整而不是真；二是抗干扰能力强，甚至在使用便携式收音机和其汽车收音机时，也没有杂音和干扰；三是每个广播电台所需要使用的频带非常窄，从而能大大增加可利用的频率数量。四是能够提供传输数据等多种业务；五是地面广播和卫星广播均能够采用同一种技术。网上广播已经成为一种新的信息传播方式。

2）网上电视

数字化技术推动了数字高清晰度电视的诞生。我们知道，电视画面的质量高低取决于电视信号的分辨率。采用传统的模拟技术传递电视信号，图像的每行和每幅都要传送，而行与行之间的变化相对较少。这样，电视信号的分辨率必然受到影响。而数字技术传送的只是行与行、幅与幅之间的差别，然后把原来的图像完整体恢复出来，它可以使电视信号的分辨率大大地提高。网上电视正式基于这一技术得到了快速的发展，正如以上所说，它具有传统电视传媒难以比拟的优势。