李松丽,徐静珍

(河北理工大学经济与管理学院,河北唐山 063009)

唐山会展业现状及发展思路

李松丽,徐静珍

(河北理工大学经济与管理学院,河北唐山 063009)

会展业;行业协会;协调互动

最近几年,会展业作为一门新兴产业,日渐受到国内外大中城市的广泛关注。唐山作为环渤海、京津冀的一部分,在会展业发展过程中,虽然存在一些问题,如展览馆小、利用率低;基础设施不足、缺乏专业人才、缺乏行业管理法规等问题,但是由于唐山具备良好的区位优势、产业优势和社会发展优势等,使得唐山仍具备发展会展业的优势条件,唐山会展业发展的思路可以归结为:完善会展基础设施,加强与周边城市的协调互动,加大特色产业的办展次数和组建特色产业联盟,加强网络建设,成立会展行业协会,完善会展行业监管法规等。

随着经济全球化势头的加强,国际会展业日益成为国际服务贸易中的重要产业,成为现代国际经济合作、技术交流的平台,成为一个城市国际化程度和经济发展水平的重要尺度。但我们通常所说的会展业并不单纯的只是会议业和展览业。从广义上讲,会展业是指以会议业和展览业为主的一系列大型活动的总称,包括我们通常所说的会议、展览、博览会、交易会、运动会、研讨会、招商会等等,从产业角度看,它属于第三产业,与房地产业、旅游业一起被成为 “三大无烟工业”[1]。

近几年来,会展业无论在国际上还是在国内发展都较为迅速,除了因为其利润率大约在 20%到 30%之间,本身是一门综合效益较高的行业外,还因为它是一门关联性较高的行业,它可以带动餐饮、服务、交通、通信、建筑、广告和装饰等诸多部门的发展。据国外会展业发展经验分析,国际上展览业的产业联动系数大约为 1:9[2],即如果展览馆的收入是 1,则相关的社会收入为 9。另外,它还是一门投资回收快、游客数量较多的行业。从区域发展的角度来看,政府只需投入大量资金在基础设施的建设上,并予以一定的优惠政策,就可通过会展活动带来巨额的经济收益。因此,其日益受到国内外大中城市的广泛关注。

在国内,随着 2008年奥运会和残奥会的召开,上海世博会也进入倒计时阶段,胡锦涛书记提出了科学发展观,并提出将唐山建设成为“科学发展示范区”的构想,从客观上讲,政府部门对唐山会展业的支持力度是不容忽视的。从唐山自身角度来看,“50人经济论坛”、“第十一届陶博会的召开”、曹妃甸新港的成立、四点一带开发战略的提出以及唐山特殊的地理环境,更加说明,唐山具有发展会展业的条件。

一 唐山市会展业发展现状及存在的问题

改革开放以来,特别是近十年的快速发展,唐山会展业有了长足进步。2008年 9月 26—30日第十一届陶瓷博览会的成功举办更加证明了这一点。从首届的 118家参展厂家,350个陶瓷标准展位,签订陶瓷国内贸易合同金额 418亿元人民币,占生产总值的 0161%,签订陶瓷出口贸易合同金额 2960万美元,各展馆和展销零售总额 320余万元人民币,参会总人数 5万人,到第十一届的 274家陶瓷厂商,数十个系列、上千个品种陶瓷产品,签订陶瓷国内贸易合同额 15137亿元人民币,外贸成交合同额 9193亿元人民币,参会日客运量达 4万多人次[3]。另外还有一些大型的会展,京津冀 (唐山)国际制造业装备博览会、中国 (河北)冶金工业博览会、唐山国际汽车展、唐山农产业博览会、唐山艺术节以及各县 (市)区举办的不同类型、各具特色的会展活动等,都极大地丰富和壮大了唐山的会展业[4]。下表是历届唐山陶博会的展览情况。

从历届陶博会的展览情况看,唐山陶博会的参展厂家、签订的国内贸易总额、出口总额、参展人数等有了较大增加,说明近几年来,唐山会展业有了飞速发展,但是我们同样发现,陶博会在标准展位方面在近几年来明显存在着先递增后减少的趋势,归根究底,是由于唐山的展览规模小导致的,另外,唐山的会展还存在以下问题,使得唐山的会展业的发展明显滞后于北京、上海和广州。

表 1 历届唐山搪瓷博览会概况

1 展览规模较小,档次低、利用率不高

从目前唐山展览馆的情况来,普遍存在着以下几个问题:一是展览规模较小。唐山对日益增长的展品数量和客户的需求难以适应;二是展览产品档次很低,高精端的展品较少,甚至出现售卖食品和日用品,以及没有任何品牌的陶瓷制品情况;三是展览馆利用率低。唐山会展中心一年一度的陶博会只使用一个月左右,平时经常处于闲置状态。

2 会展业的配套设施还不够健全

在唐山,虽然经过大规模的路网改造,道路交通水平有了很大提高,但仍然不适应大型会展的要求,在唐山展览馆附近用于休息、就餐的宾馆、旅馆还很少,还远远不能满足大型会展的需要。

3 缺乏专业人才

为适应大型会展的需要,展览管理机构必须提供多方位、全能性人才,这些人才必须拥有专业技术、语言、服务等方面的优势,能够为国际、国内客户提供优质服务。但是在唐山,会展方面的专业人才比较匮乏,会展管理人员的专业知识和服务技能还不到位。展览的组织者、施工人员的能力、水平还远远达不到国际性展览的需要。在唐山也没有培养会展专业人员的机构或学校。

4 缺乏有效的会展行业管理法规和监管体系

由于会展业在唐山起步较晚,大型展览馆也是由政府修建的,导致政府在会展经济发展过程中发挥着很大作用,唐山会展发展较为迅速,但是由于缺乏有效的会展行业管理法规和监管体系,导致政府在会展行业管理过程中存在过多干预,造成大量的资源和人力的浪费,从长远看,不利于会展经济的发展。

二 唐山市会展业发展的基础条件及优势

1 唐山市拥有良好的区位优势

良好的区位优势不仅包括其优越的地理环境,交通条件还包括其良好的人文环境。通常情况下,那些经济发展程度较高、开放程度较大的大中型城市会展业发展较为迅速。

唐山地处环渤海的重要组成部分,紧邻北京、天津和秦皇岛。从空间结构来看,唐山处于人口稠密、经济发展迅速、经济区域中心城市相互吸引和相互辐射的交错地带,区位条件优越。在交通方面,作为京、津的重要门户,处于连接华北与东北广大地区的枢纽地带,形成了以铁路为骨干、海运为外延,公路为脉络的交通运输地带。境内不仅有京沈、唐津、唐港、西四环四条高速公路,还有黄埔、上海,深圳、宁波以及韩国、日本、希腊、俄罗斯等 60多个国内外口岸。尤其是最近两年,唐山开始对城市进行了规划,对城市街道进行了维修以及开辟,增辟新干道,拓展路面,新建环岛和立交桥,以及即将开工的滨海新道、唐丰快速路、机场连接线等等,这些优越的地理和交通条件,势必为唐山会展业的发展带来丰富的人流、物流和商流。另外,随着动车组、京津、保唐列车的运行或将要运行,便于唐山与周边地区建立四通八达的联系。

人文环境方面既包括文化环境,也包括旅游环境。在文化环境方面,唐山文化底蕴丰厚,人杰地灵。“不食周粟”、“老马识途”、戚继光 “改斗”等典故都发生在这里。既有义盛永熏鸡、蜂蜜麻糖等饮食文化,也有陶瓷、京东板栗、迁安宣纸、海产品等特色产品。另外,唐山还是中国评剧的发源地,评剧、皮影、乐亭大鼓被誉为 “冀东三枝花”,在国内外有着广泛的影响。在旅游环境方面,在唐山遵化市境内拥有现存规模最宏大、体系最完整、布局最得体的帝王陵墓建筑群之一,是世界文化遗产,属国家AAA旅游景区,另外还有长城关隘、景忠山、菩提岛、金银滩、李大钊纪念馆及其故居等众多人文自然景观,

总之,唐山市特殊的地理环境、交通条件以及文化环境、旅游环境等良好的区位优势,对于唐山发展会展业具有重大影响。

2 良好的经济和社会发展优势

由于会展业是一门关联性较高的服务性行业。在城市举办会展项目的同时,不仅需要大型展览场馆的建设,还需要一些基础设施的建设,如交通、餐饮、旅游等等;这些设施的建设不是一朝一夕就能完成的。从长远来看,需要政府部门利用现有的经济发展水平,对城市进行合理的规划、建设。

最近几年,伴随着新的领导班子的建立,唐山经济飞速发展,在城市建设方面更是再添新亮点,曹妃甸生态城、凤凰新城、南湖生态建设、空港城功能区的建设已经开始启动,“四点一带”的开发战略已经开始进行。这些经济优势,势必会推动会展业的蓬勃发展。另外,唐山目前的发展目标是建设科学发展示范区、建设人民的幸福之都。在这个目标的推动下,唐山经济的发展必将受到外界的广泛关注,会展业的发展更是不容忽视的。

3 产业基础优势

一个地区的产业发展情况、产业集聚情况,产业辐射力以及产业影响力的情况,势必可以通过影响展商以及观众的数量来影响到当地的会展业发展情况。

近年来,唐山市会展经济日益壮大,具备了一定的产业基础。一是兴建了一批具有高标准的会展场馆。如新型的北方瓷都和国际会展中心两个大型会展场馆的建立,唐山目前拥有室内室外展馆面积达 319万平方米;二是唐山具有良好的品牌效应。唐山陶瓷已经具有百年历史,唐山甚至被称为“北方瓷都”[5]。第十一届唐山陶瓷博览会的召开更是扩大了这种品牌效应;三是唐山会展具有一定的特色。唐山在举行第 11届陶瓷博览会的同时,举行了经贸洽谈会、人才交流会,举办了评剧节和皮影展演,使会、节相结合,拓展了陶博会的影响力和带动力,这是唐山市会展活动的一大特色。另外,唐山属于沿海城市,海产品也很具特色。四是,唐山具有良好的文化特色,除了以上所说的皮影、陶瓷等,唐山的宣纸也在国内外具有一定的特色。

三 唐山市会展业进一步发展的思路

1 进一步加强城市基础设施的建设

由于曹妃甸新港的成立以及将唐山作为科学发展示范区思想的提出,唐山日渐受到著名人士的广大关注,大型的招商会、研讨会、经济论坛相继在唐山举行。唐山可以利用这些招商会、研讨会对唐山进行合理的规划,加大对会展基础设施的建设力度。也可以借鉴天津、秦皇岛、烟台等地港口城市的发展策略,大力发展曹妃甸新港。通过曹妃甸新港的建立,带动相关基础产业的发展。还可以利用凤凰新城、南湖生态建设、空港城功能区的建设解决基础设施不足的问题。

2 切实加强与周边城市的协调互动

唐山应当加强与周边城市在会战发展中的协调互动。这不仅可以解决唐山会展场馆不足的问题,还可以吸引周边城市的人才,解决会展专业人才不足的问题,另外也可以吸取周边城市的办展经验,改良现有的会展办展方式。将唐山的会展与周边城市在会展发展方面的协调互动主要表现在两个方面,一是会展展览场馆的利用方面,可以将唐山展览场馆利用率低与北京展览场馆不足结合起来;二是会展专业人才的培养,从北京、天津等引进专业人才到唐山,解决唐山会展专业人才不足的问题;

3 加大特色产业的办展次数和特色产业联盟的组建

唐山的特色产业除了陶瓷外,还有京东板栗、蜂蜜麻糖、宣纸等等。通过以这些产品为会展项目的会展活动以及特色产业联盟如钢铁、煤炭产业联盟的召开,不仅可以解决会展品种单一的问题,还可以提高城市的知名度。

4 加强网络建设

利用网站,拓宽唐山本地与外界的联系渠道,加深外界对本地的了解,吸引国内外人士前来投资洽谈。在 2008年,唐山举行的“五十人经济论坛”上,各大专家描述,因唐山缺乏对自己网站的建设,导致各专家不能从网上真实的了解唐山的情况,从长远看,不利于吸引国内外专业人士前来投资洽谈,不利于唐山会展的发展,因而,唐山应尽快加强对网络的建设,通过网络提高外界对唐山的认识度,从而对唐山的发展提出或者带来更大的发展。

5 尽快成立会展行业协会,完善会展行业监管法规

要解决此问题,政府首先要找准自己的定位,通过成立会展行业协会和制定会展管理法规,规范会展活动的运作秩序,有效发挥市场运作机制,将会展发展模式由以政府为主导演变为以市场为主导的发展模式。

[1] 陶婷芳 1会展经济:上海新一轮发展的助推器—兼营上海会展业的现状和对策 [J]1财经研究,2003,(6):431

[2] 俞华,朱立文 1会展学原理 [M]1北京:机械工业出版社,2005:422561

[3] 展会介绍 1http://www1tscc2expo1com1

[4] 周顺奎,司洁萌 1唐山会展经济的发展现状及对策 [J]1经济论坛,2006,(22):321

[5] 李文荣 1唐山市发展会展经济的 S WOT分析与对策 [J]1城市经济,2008,(4):711

[6] 高静,朱海森,陈娟 1关于会展业的发展条件及其动力体系的初步探讨 [J]1旅游科学 12003,(1):241

[7] 吴卫华,王黔平 1唐山陶瓷产业发展的现状及建议 [J]1陶瓷,2007,(12):51

[8] 楼林强 1我国中小城市会展发展潜力及对策探析 [J]1十堰职业技术学院学报,2008,(21):321

[9] 刘助忠 1影响会展业发展的因素探析 [J]1产业经济,2007,(2):3751

[10] 向国敏 1会展实务 [M]1上海:上海财经大学出版社,2005:312381

[11] 李伟清 1中国会展业发展的现状及其发展思路 [J]1旅游科学,2003,(1):131

D iscussion on the status and theWay of Developing Tangshan C ity’s Exhibition Industry

L I Song2li,XU Jing2zhen
(College of Economics andManagement,Hebei Polytechnic University,Tangshan Hebei 063009,China)

exhibition industry;industry union;har monize mutually

In recent years,as a new industry,exhibition industry has been increasingly paid attention in the large and medium cities1Tangshan is a part ofBo Bay and Bei Jing,Tian Jin and Hebei Proince there still exists some problems during the development of the exhibition industry,such as the buildings of the exhibition are small and the probability of using the buildings is low;lacking the basic equipment,professional talents and management regulations,etc1But Tangshan still enjoy good location,superior industries and advantages of social development,which make Tangshan possess the qualification for developing exhibition industry1Meanwhile,the way of develop2 ment of the exhibition industry in Tangshan could be interpreted as follows:i mproveing its fundamental facilitates,combining with circumjacent city to harmonize mutually,increasing characteristic industry’s exhibition,for ming feature industrial alliance,enhancing internet building,establishing industry union,improving supervision laws and regulations on exhibition industry1

G 114

A

167322804(2010)0320076203

2009206205