● 文／姜泓冰

为了借风靡全球的电影《阿凡达》的影响力营销自家风光，世界自然遗产公园张家界的一座“乾坤柱”，已被主事者改名为“哈利路亚山”。

不知道当地群众是否真如主事者所说，有这样的“心声”，愿将一座世代陪伴的土生土长之峰，改口称作“赞美你，主”。要知道，这根“乾坤柱”原本一直被附会为上古时代共工与颛顼争帝位失败后，怒触不周山留下的一截断柱。如今陡然换了洋名，还和异质的外星文化发生了联系，如主事者所愿，产生轰动效应势在必然。但是否真如主事者所称，就此代表张家界不仅“属于世界”也已“走向世界”，却很值得商榷。

虽然全球1.6亿看过《阿凡达》的观众都很有想象力，但看看挤在天子山、南天门等身畔的孤零零一座“哈利路亚山”，不论是国人还是老外，恐怕还是会觉得“乾坤柱”比“哈利路亚山”更和谐，更靠谱一些。

“乾坤柱”改名“哈利路亚山”，整件事情的经过很能显示出张家界人的高效率——从个别人的“创意”到举办研讨、管理者批准、正式更名，竟然能够一气呵成，赶在了《阿凡达》映期未过、热度未退的时候推出炒作，做到了打铁趁热、及时借势，这也许很值得表扬。回想起去年张家界的“卡通市长”宣传和当年建设的那座在中外风景区独步一时的世界最高室外电梯的举动，更能体会当地在策划营销风景时的良苦用心和急切努力。

经过多年市场经济的淘洗与培养，当地旅游界人士对营销手段的掌握显然已是炉火纯青。根据媒体报道，改名不过是第一步，这一借势《阿凡达》的炒作计划，已经做到了成立“阿办”（借助《阿凡达》营销张家界办公室）、推出多条“阿凡达之旅”线路、建设《阿凡达》主题公园和专放《阿凡达》的3D电影院、争取《阿凡达》续集在张家界拍摄、用一切手段让“哈利路亚山”就在张家界的说法“铁证如山”等。单从技术技巧层面看，也大可赢得赞誉。

唯一尚不如人意的是：《阿凡达》片方是否会认同这番自说自话的借势营销？以卡梅隆十年磨一片的做法看，张家界送出的“荣誉市民”、全家免费贵宾游、宣传游出场费的许诺能否打动他，又或者张家界人能否调动起国际公关能量，让好莱坞导演与他们互利互惠、共同掀起新一轮宣传炒作之风，都有点儿悬。

看过《阿凡达》，知道卡梅隆导演拍这部新作用了多少年，我们能够得出的结论就是：再完善再高超的技术，也是传达人类社会永恒价值与真挚情感的工具；急切地跟风、攀附和贸然决策，注定永远只能跟在别人后面亦步亦趋，得不偿失。

坐拥世界自然遗产的宝贵风景，旅游收入已达百亿以上的张家界人更需要努力谋划的，恐怕不是如何抓住流行时尚中的机遇，而是十年百年之后，这片美景是否还能完好保留，传予未来的张家界人。如果属于全中国、全人类的自然遗产是由一群常抱投机、“突破”之心的人来管理，为与流行新贵缔姻而轻易改名换姓、假造身世，多少会让人有些担心。