孔辉

（遵义师范学院图书馆，贵州 遵义563002）

西部地区图书馆应加强宣传

孔辉

（遵义师范学院图书馆，贵州 遵义563002）

文章通过对当前西部地区图书馆宣传的现状进行解读，分析其存在的诸多原因，并在讨论图书馆宣传重要性的同时提出了相应措施。

图书馆；宣传；加强

西部地区图书馆事业在最近几十年来获得了一定程度的发展，尤其表现在西部地区图书馆的规模和数量上，同时，西部地区图书馆在硬件的配置、软件的改善等方面也有了一些发展。然而，在看到其发展的同时，西部地区图书馆也由于诸多原因，存在不少问题，其中既有目前图书馆界面临的共同问题，也有西部地区图书馆所主要存在的问题。这些问题主要表现在部分图书馆读者流失严重、读者利用图书馆的量次较少、图书馆自身资源没能得到预想程度上的应用，图书馆的社会效益没有达到合理预期；而且，在电子化、信息化发展的过程中，数字图书馆，电子书逐渐受到推崇，而传统图书馆的地位再次受到质疑和挑战。以上种种问题，西部地区图书馆所受到的压力最大，如何解决这些问题成了当前图书馆界关注的又一新的焦点。笔者认为西部地区图书馆面临的诸多问题可以从多个方面进行解决，其中图书馆宣传就是一个重要的方面。本文就是针对西部地区图书馆宣传现状进行分析，探析其原因，并结合其宣传的重要性，提出了相应措施。

一、西部地区图书馆宣传的现状

对图书馆的宣传，最终是让读者合理利用好图书馆。为此西部地区图书馆主要是通过教育引导好新入馆读者、服务好利用中的读者、积极宣传吸引潜在读者的方式开展图书馆宣传。目前许多西部地区图书馆宣传的方式表现也有所不同，有的图书馆采用宣传栏等常规手段，而有的采用集中式的比如“宣传周”、“宣传月”的方式并通过征文或摄影大赛、发放宣传资料、进行学术讲座、代售图书期刊、推介图书、举办有关图书馆的图片展览、奖励优秀读者和评选“读者满意的图书馆员”等形式进行宣传。另外西部地区也有个别图书馆借助电视、广播、报纸乃至网络等多种媒体手段进行全方位的宣传。这些活动使西部图书馆在宣传的同时不但进一步了解了读者的需求，还提升了西部地区图书馆的整体形象。

与此同时，西部地区图书馆在宣传上仍然存在诸多不足。“省级以上图书馆宣传轰轰烈烈，基层图书馆却没有很好地行动，专业刊物宣传的多，公共传媒宣传的少，至今很少在党政报刊上见到有关介绍，广播影视更难听到此类消息；即便是专业刊物上的宣传，其材料也大都由中国图书馆学会统一供稿，很少有刊物自己组织稿件，创新性地进行宣传。”也有人针对某高校图书馆数字资源利用做过调查，发现有63.1%的读者因为不知道数据库的入口和不了解数据库的使用方法而被拒之于数据库的大门之外。由此我们可以想象出，作为学术信息比较浓厚的高校对其拥有的资源就存在问题，那么作为西部地区公共图书馆的读者对其资源的利用率相信也不会很高，可见西部地区的图书馆在宣传上还有许多努力的地方。

当前，随着互联网深入发展，人们获取信息的主要渠道已由图书馆转向互联网。在我国，网民规模一直保持快速增长态势，据中国互联网络信息中心（CNNIC）第25次中国互联网络发展状况统计报告：截至2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到28.9%，超过全球平均水平（25.6%）；网民规模较2008年底增长8600万人，年增长率为28.9%。面对这种现实，图书馆也应该顺应读者获取信息方式的转变而调整自己的宣传和服务策略。并且，图书馆的相关宣传活动大多可以通过其所在网页的公告栏、信息栏等不同板块来及时地向读者传递信息。也正是互联网具有这种信息传递优势，许多图书馆都纷纷建立自己的相应网页。然而，据笔者对全国县以上省以下级别的406个公共图书馆进行搜索调查，并按照专家划分的东中西地区①根据目前学术界的观点：东部地区包括京、津、冀、辽、沪、江、浙、闽、鲁、粤、琼11省市；中部地区包括晋、吉、黑、皖、赣、豫、鄂、湘8省；西部包括蒙、桂、渝、滇、川、黔、藏、陕、甘、青、宁、疆12省市区。，列出所调查的数据如下：

注：该数据在2009年8月进行初步统计，并于2010年4月对数据做了进一步核实。

笔者在统计过程中发现有相当地区的公共图书馆在互联网上不易找到或甚至没有其网页，且从上表数据可清晰地看出：没有网页的图书馆比例占41.1%，东部、中部与西部无网页的图书馆的比例依次走高，而且西部地区无网页的图书馆的比例高达67.6%、远高于东部的相应比例，并且高于全国的无网页的比例。这里笔者并没有对县级及其以下的图书馆网页进行统计，相信西部地区拥有网页的县级图书馆比例也不会十分理想。当然，图书馆网页是否开通与图书馆宣传的力度高低并不能完全划等号，但这在一定程度上也说明西部地区在图书馆宣传的意识上还有待改进与提高。

毋庸讳言，目前对图书馆的宣传还没有较为统一的量化指标，但总体上西部地区图书馆宣传的特点是：公共图书馆中省级图书馆宣传好于地市级图书馆，地市级图书馆宣传好于县市级图书馆；经济发达地区的图书馆宣传较欠发达地区图书馆宣传好；高校图书馆总体上较公共图书馆宣传的好。

二、西部地区图书馆宣传现状分析

经济发展是图书馆宣传的物质基础。一个地区经济的发展也最终为图书馆的宣传带来物质上的保障。在某种程度上，图书馆的宣传力度与广度与当地的经济发展程度成正向关系。从上表的统计数据我们就能清楚地感觉到：东部地区经济相对发达，其在图书馆的人力物力投入相对较高，而西部地区恰恰相反，由于其经济基础相对薄弱，对图书馆事业的支持也受到诸多因素的影响，而对图书馆的宣传也大多处在心有余而力不足的境地。尤其是在当前市场经济发展的宏观背景下，资金大多流向回报率高、见效快的产业和部门，图书馆事业作为一项公益事业在此背景下要取得发展，其难度可想而知。

对图书馆宣传的动力不足是西部地区图书馆宣传现状的直接原因。宏观上，图书馆有保存人类文化遗产和开展社会教育等宏大的社会职能，然而其社会职能的抽象性也使得地方政府或单位不到迫不得己不会积极对其进行实质的投入以维持其宣传的必要条件；在微观上，从最近几年专家与学者对图书馆员职业倦怠的研究上就可见一斑。由于图书馆馆员的社会地位不高、待遇上跟不上以及图书馆工作性质的特殊性等诸多原因，这在一定程度上也弱化了馆员对图书馆宣传的积极性。

西部地区整体上对图书馆宣传的意识跟不上。思想是行动的先导，与其说西部地区的图书馆宣传力度与广度较为薄弱，不如说在意识上已经落后了。首先，西部图书馆人对图书馆事业的理解有失全面，没有认识到图书馆的宣传是图书馆事业的一个不可缺少的部分。其次，在一些西部欠发达地区，面对信息时代知识获取的多元化渠道的竞争，传统图书馆本应该积极迎接挑战，但一些图书馆员思想观念总体而言滞后于形势，由于缺乏竞争意识、没有危机感，缺乏忧患意识，因而缺乏宣传图书馆、宣传自己工作，把自己推介出去的紧迫感。

从制度层面上，图书馆还没有正式出台一部较为权威的法律。专家呼吁多年的《图书馆法》至今还没有出台，这也在某种程度上误导了人们对图书馆的认识；同时，由于制度约束的缺位，图书馆事业的发展在现实中常常处于尴尬境地。

三、西部地区图书馆宣传的重要性

图书馆宣传是图书馆服务目的的要求。图书馆作为搜集、整理、收藏图书资料供人阅览、参考的机构，其最终目的是让其所拥有的资源得到最合理化应用。为此，只有通过宣传让读者对西部地区图书馆以及图书馆资源充分了解的基础上，西部地区的图书馆才能更大化地得到利用。尤其是在当前东西差距拉大、社会浮躁风气渐长的情况下，借助宣传让更多的普通公民在利用图书馆的过程中不断提高自身文化素养，使读者在继续教育、终身学习中改变西部地区落后面貌。

图书馆宣传也是人类赋予图书馆的神圣使命。人类发展的历程在不断告诉我们：只有科学知识才能摆脱人类自身的不足。随着社会经济的高速发展，新的问题不断出现，尤其是许多未知领域还有待于全人类去探索，图书馆具有宣传这一社会教育的责任与义务。在西部地区加快追赶发达地区的大背景下，西部地区图书馆更应该加大宣传，发挥其作为知识宝库的作用。

从功利的角度上，西部地区图书馆宣传也是自身发展所必须。信息资源作为图书馆的重要组成部分，其开发利用直接关系到图书馆发展的未来，图书馆的发展也最终离不开对其进行宣传。

为此，无论从人类文明发展的长远考虑，还是从西部地区图书馆自身事业发展考虑，对西部地区图书馆的宣传都要加快进行。

四、西部地区图书馆宣传应采取的措施

西部地区图书馆应加大传统宣传的力度。由于读者对图书馆信息获取方式不一，西部地区图书馆宣传不能一味地在技术上求新求异，而应顺应部分读者对图书馆宣传的传统方式的需求，加强图书馆传统方式的宣传力度。西部地区图书馆除了开展上文所提到的“宣传周”、“宣传月”外，还应借助宣传栏、黑板报乃至当地的电视、报纸和广播等读者最方便接触到的信息窗口扩大对图书馆信息知识的宣传。而且各种媒体也应该担负起社会发展的责任，把西部地区图书馆的宣传作为宣传的社会义务，把宣传西部地区图书馆作为一种常态来发展。同时西部地区图书馆还可以借助具有历史和教育意义的事件来策划图书馆的宣传，在目前人们的文化素质普遍提高的情况下，相信图书馆的宣传会起到意想不到的效果。

西部地区图书馆除了利用各种传统媒介的自身优势加大对西部地区图书馆的宣传外，还应该适应部分读者乐于获取网络信息的需要，加大网络宣传的力度。基于网络传递信息的便利性和快捷性，西部地区图书馆也应该适应网络信息发展的要求，加快其网页的建设与维护，及时地把图书馆的相关信息发布到网络上。同时，在目前电子文献资源逐渐丰富的情况下，西部地区图书馆可以借助其网络的强大优势为读者提供个性化乃至更高层次的服务。

另外，西部地区图书馆的建设也要加大力度。目前，西部地区地区部分图书馆馆舍建设有所好转，但仍然有部分地区的图书馆还有待改建扩建，而且，即使建设一新的西部地区图书馆，其硬件配置还有待大幅度提升。为此，西部地区图书馆不但要在物质上有保障，更要在政策制度上给与扶持以使西部地区图书馆发展具有稳定性。尤其是目前西部地区正处在社会转型期间，其图书馆的建设需要加大投入。若真如前阿根廷国家图书馆长博尔赫斯所言“天堂应该是图书馆的摸样”，那么图书馆本身就是一张不用宣传的名片。

西部地区图书馆在宣传的同时，还要加大高质量文化资源的补充、建设与整合。在图书资源电子化、网络化的大背景下，传统纸质资源地位越发势微。加上，西部地区部分图书馆购置图书经费的局限，这就要求西部地区图书馆在资源建设中要用有限的经费有步骤地补充优质的文化资源。与之同时，西部地区图书馆要利用西部自身的文化资源优势，尤其要挖掘与开发一些具有独特地域性、民族性、多元性的文献资源，发挥西部地区图书馆人的聪明才智整合并建设一些不可复制的具有西部特色的文献资源。

最后，西部地区图书馆还要加大对人才的引进与培养。相比东部发达地区的图书馆，西部地区图书馆在人才的引进与培养方面还要加强，只有拥有强大的服务团队，西部地区图书馆才能在未来的发展中不断创新并获得发展的先机。

西部地区图书馆宣传可以说是一个系统工程，不但需要借助各种媒介来宣传先进的文化和自身形象，还需要图书馆自身优化其资源，加强其行业的规范，提升服务水平和服务能力。只要相关部门从思想上对西部地区图书馆的作用有清醒的意识，加强扶持力度；同时西部地区图书馆在宣传的思想意识上也要顺应时代发展，在宣传的方式上要合理规划，科学实施，不但在宏观上对“整个国家的图书馆事业的宣传,包括对图书馆事业整体形象、职业理念、职业信仰等的宣传。”在微观上还“要侧重于单个图书馆本身,包括对其馆藏资源、服务、功能、特色等的宣传。”相信经过包括西部地区图书馆人在内的不懈努力，西部地区图书馆的发展和服务水平会上一个新的台阶。

当然，西部地区图书馆宣传要把以读者为中心、社会效益第一以及全面利用文献资源为原则进行宣传；同时，西部地区图书馆的宣传态度上要实事求是而非夸大其词，西部地区图书馆宣传更不能喧宾夺主而忘记图书馆“以读者为中心”的服务宗旨，也只有让读者以及潜在的读者感到西部地区图书馆在真诚地为读者服务，且仅当读者已经把图书馆作为其生活中不可缺少的一部分，西部地区图书馆的宣传才真正做到位。

五、小结

我们应该清楚地认识到：西部地区图书馆进行宣传只是手段而不是目的，宣传的最终目的是要通过增加和加深其读者认识西部地区图书馆资源，并进一步使其资源得到最大程度的利用。尤其是在当下，图书馆面临着读者减少、国民阅读率整体上成下降趋势的挑战，还面临着传统的商业性服务行业以及新兴信息产业加强夺取读者客户的竞争，再加上社会浮躁之气渐长、“读书无用论”等不良现象出现等大背景下，西部地区图书馆界不应只是从本部门、本行业上加大宣传，还应把西部地区图书馆宣传上升到社会文明发展进步的高度进行宣传。

[1]张亚军.再谈图书馆要有宣传意识[J].图书馆理论与实践, 1996,(02).

[2]张晓彤.高校图书馆电子资源宣传模式分析[J].情报杂志, 2007,(12).

[3]刘敏宣,任志海.图书馆宣传工作探析[J].图书馆论坛,2007, (05).

[4](阿根廷)豪·路·博尔赫斯.博尔赫斯全集·诗歌卷[M].杭州:浙江文艺出版社，1999.

[5]郭丽军,朱乐.刍议图书馆宣传[J].图书馆理论与实践,2003, (06).

(责任编辑:魏登云)

On the Publicity of Libraries in Western Regions

KONG Hui
(Library of Zunyi Normal College,Zunyi 563002,China)

After expounding the status quo of publicity of libraries in the western regions and pointing out the existing problems,this paper propounds corresponding counter-measures against them,and then discusses the importance of publicity of libraries.

libraries;publicity;strengthening

G252.1

A

1009-3583（2010）-03-0124-04

2010-03-15

孔辉，男，河南驻马店人，遵义师范学院图书馆馆员。