■文/周虎城 ■http://opinion.nfdaily.cn/content/2010-11/16/content_17609628.htm

他们是传播中国形象的巨大阻碍

■文/周虎城 ■http://opinion.nfdaily.cn/content/2010-11/16/content_17609628.htm

芮成钢“代表门”事件继续发酵。这是一起用国内意识形态话语应对国际公共场合的典型案例。

志在必得 职业新闻工作者重视的是答案，对于通过什么手段获得，是可以商榷的。

一些中国记者不去钻研国际公共话语体系，动辄拿出带有鲜明国内特色的语言在国际场合大发挥，看起来牛皮哄哄，大长民族脸面，其实这种“中国可以说不”的传播方式会让世界其他国家媒体对此反感，使中国国家形象受损。中国国家形象的塑造不仅仅是政府的事情，也是每一个发生对外交往关系的普通国民的事情，对于出现在对外交流场合的外事记者来说，尤其如此。

因此，要想不再发生芮成钢这样的“代表门”事件，就必须对记者阶层进行一些基本公共外交理念的培训。比如未经授权而擅自代表别人就是不少人的通病，也早已形成一类话语风格。芮成钢接连在重要国际场合运用这样的话语风格，说明此类话语已经深入其思维模式之中，认为自己就是真理的化身，自己的想法就能“代表”其他任何人的想法，这种“代表控”不是偶然的，而是潜移默化造成的。如果在国际场合总是如此表现，会使国际社会对中国记者的素质生疑。

芮成钢本人曾经表示希望利用自己的知名度为中西交流架桥，并帮助转变世界看中国的态度，他认为，由于外国媒体有偏见的报道和中国自己缺乏对外交流培训，这让中国吃亏不少。可见，芮成钢是懂得对外传播重要性的。作为中国“金话筒奖”得主，芮成钢早就被视为中国最优秀的记者之一。可是，如此优秀又号称懂得对外传播的记者，为什么一方面认为要帮助转变世界看中国的态度，一方面又一会儿要代表这个一会儿要代表那个，还动不动发动民粹主义情绪破坏中西交流呢？譬如那个著名的故宫外星巴克就是被芮成钢发起运动关闭的。

官方认定的“中国最优秀的记者”尚且在国际交往中常犯常识性错误，可见我们的对外传播水平还存在着巨大的提高空间。要想真正避免国际话语权被西方媒体掌控，就必须学会有机利用国内话语和国际话语两个体系。利用国际话语体系和西方主流媒体竞争，争取西方国家人民的理解与支持，才会使我国的公共外交事半功倍。