文 许秀全

Foursquare作为一款Web 2.0产品迅速走红，被誉为一匹社交网络的黑马，并很可能会成为第二个“Twitter”。

智能手机市场的快速发展及产品的不断普及，催生了一大批基于手机的互联网应用，位置信息服务也因此广受关注。Foursquare就是其中一款基于地理位置感知的社交应用，虽然提供的产品比较简单，但在互动方面非常具有特色。

Foursquare是一种基于地理信息和微博的服务网络，融合了Twitter、LBS、趣味性和商家点评等概念的新型Mobile SNS服务。在它的首页，我们可以看到不断有用户更新发布各种消息。用户通过自己的手机来“报到Checkin”自己所在的位置，并通过Twitter、Facebook等流行的社交网络平台把自己的位置发布出去，商家根据用户现场“报到Checkin”的次数，给予用户相应的折扣。

Foursquare作为一款Web 2.0产品迅速走红，被誉为一匹社交网络的黑马，并很可能会成为第二个“Twitter”。事实上，这是手持终端设备的发展进步而催生出来的结果，这种产品的模式基础是LBS(Location Based Service)，也就是位置服务。这类产品形态和模式都比较简单，最重要的就是找到能吸引众多用户参与的关键点。

有报道称，Foursquare将会推出显示用户历史位置的新地图功能，不但能够显示用户去过的场所，还可以让用户了解到哪些Foursquare好友曾经与自己同时位于某一场所，这些地理位置信息可以成为连接社交网络和现实社交活动的桥梁。

对于SNS服务来说，如何切入并迅速聚集人气是成败的关键，Foursquare在一开始便与Twitter、Facebook等SNS接口打通，让用户的每一次Check in都能出现在Facebook和Twitter上，形成了病毒营销传播，让用户有了Check in的源动力。和很多社交网站一样，Foursquare上也有“Shout”广播功能，这可以让用户和商家的信息传达给更多的用户。比如，走在某个小吃街上，会收到附近商家的优惠券，这会不会让你感到惊喜？

Foursquare的用户黏性也很强，这是因为Foursquare在Check in环节上深入挖掘了趣味性，比如每次Check in某个餐厅都会得到积分，累计到一定程度就能成为该餐厅的Mayor，然后结合现实消费获得折扣优惠甚至免费晚餐等等。对于商家来讲，这也是回馈“忠实用户”的一种方法。而Foursquare良好的趣味性也吸引了越来越多的商家在Foursquare上进行注册。

在盈利模式方面，有庞大用户群和非常活跃的Foursquare具有很大的广告价值，另外Foursquare甚至还能通过卖虚拟道具实现增值收入。商家使用这些道具能够给方圆1公里内的用户发布信息，甚至可以精准到女性用户或者学生用户，这种精准效果对于商家来说是非常有价值的。

Foursquare简单的服务使得手机客户端使用者可以“有趣地”发现和推荐好吃好喝好玩的地方给自己的朋友，可信度和趣味性都很强，这也是其快速发展的重要原因。但对于国内市场来说，Foursquare的模式虽然很容易复制，但却缺少庞大的智能手机用户，也缺乏良好的用户使用习惯。不过，随着智能手机产品的不断普及，真正脱离桌面浏览器而全面依赖手持终端的产品将取得快速发展。

>> Foursquare是一种基于地理信息和微博的服务网络。