张绍程

（兰州市副食品基地建设中心，兰州 730000）

1 兰州市农业科技信息传播中凸显的问题

农民对农产品市场信息的需求，小农户生产与大商品市场之间的矛盾突现，生产动态、新品种、价格、供求等农业信息由于传递速度慢，不能及时到达农户手里，往往成为“事后诸葛”。

农业技术服务信息的需求矛盾更加突出，农业技术服务人员，尤其是经验丰富、解决问题能力强，普受农民欢迎的高级农业技术人员资源相当贫乏，再加上现有农业技术服务人员下乡实地技术指导的时间有限，效率不高，形成了兰州市农业技术“人少腿短”的现象。

兰州市新农村建设工作虽然已逐年深入，但由于资源、资金分配等问题，造成信息传递渠道不畅，覆盖范围较窄，信息化在社会服务功能完善方面还有待强化，形成农村面貌新而观念不新的局面。

2 兰州市农业科技信息服务发展情况分析

2.1 现代化手机媒体在我国农村的使用现状

截止2009年底，我国农村网民达到1.0681亿人。其中，农村手机上网用户约为7189万人，与2008年相比增长3000多万，远高于农村网民的整体增幅。与之相比，在2.77亿城镇网民中，城镇手机上网用户1.6亿人，使用率为57.5%。由此可见，手机已成为农村网民上网的主流终端，同时也成为拉动农村互联网发展的重要力量。而手机作为上网终端，在我国农村已经呈现高速增长之势。随着信息化技术的不断发展，手机媒体已成为人们现代生活中一道新的风景线。农村手机用户增长迅速，手机成为城乡、市场、农户之间信息传递的主要途径。通过大量的调研，发现兰州市蔬菜及特色农产品主产区农村手机用户增长迅速。

2.2 手机为解决农业科技信息服务滞后问题提供新思路

手机媒体作为一种现代传播手段，在信息传播中有着不可比拟的优势：首先，手机媒体可以克服传统媒体的传送障碍直接面向跨区域受众传播，使信息发布的广度和深度得到最大的拓展；其次，手机媒体可以实现零距离、零时段的信息反馈。手机与传统媒介对比，具有即时性性、分众性、成本低、普及率高等优势。基于手机媒体的特点，恰好满足农业信息对地域性、时效性、针对性的要求，手机媒体已成为当前我国农业科技信息传播条件最成熟的通道。

2.3 传统的信息媒介对兰州市农业科技信息服务的局限性

随着农业现代化的发展以及农业科技技术含量的不断提高，农民对市场信息及种植技术的需求也越来越迫切。如何建立一条农业信息的高效传递渠道，实现农业生产中信息资源共享，建成完善的农村信息体系，解决农业信息需求与农业信息服务之间的矛盾，从国家到省、市、县、乡，各级政府一直在努力探索解决信息从乡镇服务站到农民手里即“信息最后一公里”，技术服务进田入户“技术服务最后一公里”的问题，是各级农业部门一直在探索和实践的课题。

2.4 手机短信在兰州市农业科技信息传播中的优势

随着农业现代化的发展以及农业科技技术含量的不断提高，农民对市场信息及种植技术的需求也越来越迫切。传统的农业科技信息传播模式的弊端日益凸显。随着信息化技术的不断发展，现代手机媒体在我国农村逐渐普及，针对这一情况，兰州市农委审时度势，及时建立农业手机短信服务平台，组织专家按农时编写易懂、实用的农业技术服务短信，通过与各大手机通讯运营商合作提供的短信发送平台，及时将短信免费发送到部分农民手里，实现了农业信息服务的零距离，取得了良好效果。通过手机短信平台，建立起了一条便捷、经济、实用、及时、畅通的农业信息服务渠道，解决了多年来一直困扰农业信息服务“最后一公里”的问题。手机短信功能在兰州农业科技信息传播中发挥了巨大的作用。

3 手机短信功能在科技信息传播中的优势

3.1 突破了区域界限

目前兰州市农业技术服务人员，尤其是经验丰富、解决问题能力强，普受农民欢迎的高级农业技术人员资源相当贫乏，再加上现有农业技术服务人员下乡实地技术指导的时间有限，效率不高，形成了兰州市农业技术“人少腿短”的现象。手机短信服务的出现从根本上突破了兰州市农业科技信息传播的地域限制。我市辖区内的每一个农民手机短信服务用户，都可以足不出户通过一个小小的手机了解国内外农业新政策、新科技、新品种和价格、供求等农业信息。

3.2 突破了时间界限

传统的信息传播模式是县上通知镇、镇上通知村、村上通知人。“一部电话忙死人，一条小路跑死人，扩音喇叭喊死人”的信息传递难题，在农业手机短信服务开通后得到了彻底的解决。以前，生产动态、新品种、价格、供求等农业信息由于传递速度慢，不能及时到达农户手里，往往成为“事后诸葛”。现在一条短信就可以及时的把信息发到农民手中。有了农业手机短信服务平台，像市场信息、气象预警、防灾减灾等时效性很强的信息，可以在第一时间发送到农民手中。在2010年的几次大风降温天气中，兰州市农业委员会通过手机短信发送专家组编写的种植业、畜牧业防寒防冻措施，使广大种植户、养殖户提前做了充分的准备，采取了适当的防范措施，避免了冻害的发生和棚舍的损毁。有了农业手机短息服务平台，科技信息传播不再受白天黑夜的限制，只要农民需要，农业信息可以零时段传递。

3.3 突破了互动界限

手机媒体作为网络媒体的一种，每个人都既是信息的接受者又是信息的发布者，用户可以自由地选择发布最新市场信息，向政府反馈自己的意见。甚至可以度身预订自己需要的信息。

榆中定远镇祁家坡村地处兴隆山山麓后山，是该镇一个蔬菜种植基地，由于水、土、气质量好，所产蔬菜一直是本外地经销商的抢手货，但由于地处偏远，种植户在种植品种、技术服务、市场等方面信息相对比较闭塞，2009年种植的莴笋，由于品种选择没有紧贴市场需求，不适销对路，莴笋上市后无人收购，给农户造成了一定损失。2010年申请农业手机短信服务后，兰州市农委在蔬菜上市初期及时通过手机短信平台将此信息发给了蔬菜经销商。信息发布几天后兰州市农委就该社菠菜销售情况进行回访时得知，从信息发布后一直有经销商上门收购，价格也有所上涨，农户受益很大。

3.4 手机媒体的分众性强

政府信息员可以对农户进行分类。采集很多的信息对农民来说不具有使用能力，所以把采集到的科技信息翻译成农民可以消化和理解的语言，对农业科技信息进行合理的配置与整合，通过手机短信方式或网络方式发给农户，才能满足不同农民的需求。

2009年兰州市农业委员会经过精挑细选，组织了30位理论基础扎实、实践能力强、具有较强责任心的农业专家，组成农业手机短信编写专家组，结合本地农业特色产业，分为露底蔬菜组、设施蔬菜组、粮食组、西甜瓜组、牛羊养殖组、猪养殖组，分别对各自领域内农业信息进行编写，然后发送给具有不同信息需求的农民。从对兰州市农业手机短息服务的用户抽样调查看，68%的农户表示农业手机短信服务方便、实用、及时、节约费用、对农业生产帮助十分明显，27%的农户表示信息对农业生产有帮助，只有5%的农户感觉信息作用不大，从以上的调查反馈情况看，组成农业手机短信编写专家组增加了农业技术服务科技含量、提高了工作效率，使专家的技术资源优势得到了充分的发挥。

3.5 突破了传播成本界限

只有让农民能用起，才能在农民中广泛的普及。利用手机短信传播信息所需费用极其低廉，农村手机短信用户数量不断增加。农业手机短信服务以其及时、经济、实用成为广大种植户学技术、看市场、增效益的重要渠道，也成为各经销商、农业专业合作社、农业产业企业、本外埠批发市场产销、供求信息交流的桥梁。随着农业手机短信服务用户的逐渐增加、覆盖面进一步扩大和农业科技信息编写人员工作的进一步完善，农业手机短信服务必将成为兰州市农业科技服务水平提高的又一助推器，在兰州市农业信息化、农村信息化、农民信息化方面将产生深远影响。