尚　希

汽车和音乐，这两者之间似乎很难找到共通点。但丰田，却办起了一场专属于汽车的音乐会，掀起了文化营销的高潮。

这不是一场普通的音乐会，而是丰田借助音符发起的一次品牌营销活动。

激烈的竞争。让越来越多的汽车企业开始重视品牌的力量。企业只有发掘到专属于自己的品牌魅力，才能以此抵挡住业界的竞争，从而抓住消费者的心。而丰田这一次，就用音乐抓住了消费者的心。

2009年7月3日，“经典、荣耀、未来——沁聆时光”CROWN皇冠视觉音乐会在北京举行，指挥家谭利华先生携手北京交响乐团，与来自全国各地的几百余名观众共同见证了cROWN皇冠创造的经典与荣耀，感受了历代车主与CROWN皇冠之间的真挚情感。

晚会的亮点来自于著名作曲家唐建平先生为CROWN皇冠创作的年度品牌主题音乐——《时光》。艺术化地表现出CROWN皇冠与中国消费者近半个世纪的情缘。一幕幕温馨的回忆在现场众多CROWN皇冠车主脑海中浮现：上世纪六十年代，CROWN皇冠进入中国，凭借其优异的性能很快就成为了国宾用车。通过媒体，中国老百姓了解到了这款进口车，一段段影像资料、一张张老照片，都记录下了令人难以忘怀的回忆。

在随后的改革大潮中，CROWN皇冠开始进入百姓家庭，成为时代精英成功的标志。当2005年，一汽丰田将第十二代CROWN皇冠国产之时，多年来的相知相伴已经使CROWN皇冠作为高级车市场领军车型的品牌形象深入人心。

除了绕梁音乐，视觉音乐会上的影像资料同样温馨感人。在现场的大屏幕上，多位CROWN皇冠车主用东方人特有的内敛含蓄讲述与爱车的感人故事。“我开着CROWN皇冠感觉特别自豪”、“换车的时候，许多老司机恋恋不舍”、“我希望我的孩子能在以后靠自己的能力买一辆CROWN皇冠”……从国宾车队的司机到普通用户，三代车主表达了对CROWN皇冠的喜爱和赞赏。

而这场音乐会并不是丰田的第一次尝试，从2007年的竹林音乐会开始，音乐文化就贯穿了一汽丰田整个营销模式的始末，不仅形成了CROWN皇冠品牌建设的主线。更在此基础上建立了CROWN皇冠自身的品牌符号体系。而这一次的“沁聆时光”音乐会，也是继皇冠竹林音乐会之后，一汽丰田为旗下产品进行的又一次高雅艺术推广。尽管只是一场音乐会，但一汽丰田的全部新任领导悉数亮相，这也是一汽丰田人事变动后的首次集体亮相，可见企业内部对皇冠品牌宣传的看重。

据统计数据显示，2008年，皇冠以45427辆的销量占据豪华车市场榜眼的位置。目前，豪华、大气、舒适一直是豪华车公关传播的主要诉求点。2008年奥运会的召开。推动了消费者对运动车型的诉求。这一年，宝马、奥迪、奔驰等豪华车在坚持其大气、豪华特性的同时，也“审时度势”地打出了运动牌。而皇冠作为国人熟知的老品牌，给人以性能可靠、外形中庸的感觉，与德系豪华车相比缺少活力。也恰恰是由于这一特性，一汽丰田在奥运年后并没有跟风，而是继续加强皇冠知性、典雅和可靠的形象，推出了包括音乐会在内的诸多艺术活动，这不能不说是其宣传战略上的独到之处。