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话题交锋

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最近一个12字网帖“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”在虚拟与现实中都红得发紫,网络上退却热度继而又在传统媒体粉墨登场。一系列的报道和评论铺天盖地:

● 流量:短短2天回复数300621,点击数760万

● 幕后:800打工者为“饭钱”制造的“假”货

● 收益:该项策划为公司收获6位数的进账

“贾君鹏”事件并不称奇,网络造势早在“芙蓉姐姐”、“春哥”等流行事件里大发其威,类似的还有开心网的“停车大战”、“买卖奴隶”、开心农场的“偷菜”……这些把握了大众“无聊”心态的社交媒体创造了所谓的“无聊经济”。

“无聊经济”给营销带了新的视野,但会不会只是“泡沫”营销?究竟“无聊经济”价值几何?

正方:社会化媒体营销势不可挡!

据英国《金融时报》报道,美国超过80%的主要广告客户正利用SNS网络(如Facebook)进行营销,这表明美国企业界正开始接受社交网站作为一种主流广告平台。在国内网络上迅速蹿红的“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”所透露出的本质,也不简单只是某些公关公司号称的惊天策划,或者备受批判的无厘头文化驱动力,而是社会化媒体营销的一次大型演练和集中爆发。有专家认为,社会化媒体的到来,使得传播由“教堂式”演变成了“集市式”,每个用户都拥有了自己的“嘴巴”,而这些看似无聊却又真实的声音,可以帮助企业迅速触摸到消费者心理、对产品的感受,以及最新的需求,获取市场动态乃至公关危机的先兆。毋庸置疑,营销的新时代已经到来,无论是无聊还是不无聊,其中蕴含的商机必定是一个蓝海,利用得当便可以在真实与虚拟的商业世界翻云覆雨。

反方:无聊真的能带来经济效益吗?

从“芙蓉姐姐”、“春哥”,再到贾君鹏,网络群体性无聊走向了登峰造极的地步。让人不可思议的是,这些“无聊”行为似乎正在成为一种新的原动力,推动虚拟网络世界的运转。众多商家甚至花重金去建造他们在广告世界的“无聊大厦”。但是这些浓墨重彩的“无聊”是否能衍生出真实的经济效益?投入后的成效无法得到很好的监测,显得极为不确定,这是“无聊经济”的一个弊端。此外,在所谓的“无聊经济”和社会化媒体中,氛围是“集市式”的鱼龙混杂,一个不起眼的小消息都有可能被无限放大,对企业来说可谓是危机重重,一不小心就陷入危机公关的漩涡里,难以自拔。总之,“无聊”尚不能确信能带来经济效益,还有可能成为企业的绊脚石。

群星荟萃:

star:我觉得贾君鹏事件真的是很无聊,不过玩网络游戏的人谁说不是在打发无聊时间呢?公关公司策划的这起事件也是针对人群而来的,算是非常成功的,这点不可否认。

孟夫子:当物质经济快速的发展,而相应的人的精神文化却在低俗中萎缩不前。这种低俗,应该说在短期内是有市场的,也是可以充分利用的,但是却不能长久。这种低俗的价值,决定于人们的价值观,其价值在于13亿人中有多少是低俗的,又有多少人是能止于谣言的智者。无聊经济娱乐了大众,何尝不是被娱乐了?

星晴:在无聊经济里善用营销可以让企业、广告商和用户达到共赢的局面。比如Facebook,据相关统计美国百强广告客户中有83家正在使用这个网站进行营销,包括强生、耐克等。和以前大型品牌的互联网广告不同,Facebook上的广告不是抓人眼球的醒目广告或横幅广告,而是更加低调,与网站的整体设计融为一体。通常这些广告会邀请用户与企业互动,指引他们访问一些网页或使用某些应用程序,让他们成为公司的粉丝,定期接收一些用户感兴趣又实用的最新消息,以此让消费者和企业能够以创新的方式互动。