王佳梅 闫 洁

[摘 要] 我国目前可堪称世界体育强国,但我国体育经济的发展与体育事业的蒸蒸日上极不相称。本文对其加以具体分析后,提出了体育经济如何在特定基础上完善的几点建议。指出:中国体育经济只有在宏观调控的指导下,健全市场经济,完善经济政策,才能走出健康的体育经济发展道路。

[关键词] 体育经济;发展现状;体育产业

目前,体育产业经济在各国蓬勃发展,体育与经济的关系日益密切。世界各国体育的发展史证明,经济是体育发展的基础,体育的发展有赖于经济的发展,同时,体育又是一项全民的、具有重大社会经济效益的事业,可以服务于经济的发展,对物质生产和国民收入的增长起直接和间接的促进作用。但在我国,体育还没有成为经济发展的强心剂,原因是多方面的。在体育产业的经营开发中,应借鉴体育经济发达国家的经验,不断总结经验,提出我国体育产业、体育经济发展的方向与对策。

一、我国体育经济发展现状

我国社会经济结构调整以及体育发展的体制因素等,我国体育经济核心产业大多不具有独立经济实体或企业的特征。进入市场后,双方在责任、权利、义务的分配上常常发生矛盾冲突。冲突中往往是地方政府体育行政部门或运动项目协会控制球队,企业控制资金,各自以手中的权利来维护自身的利益,一旦矛盾激化,就会导致组织解体。在我国现行体育经济的整体运行中,局部存在隐性通货膨胀。即一些体育商品一开始就以较高的价格进入市场,并一直维持高价位,这种通货膨胀从商品价格变动幅度是难以识别的,故称为隐性通货膨胀。这种隐性通货膨胀的长期存在,在较大的范围内导致了需求抑制,阻滞了体育产业经济的良性发展。以较高价格水平进入市场的体育服务商品,有着很大的盈利空间,所以,整个体育产业领域的平均利润水平较高。从理论上讲,这种高平均利润水平,符合资本的性质,有利于吸引资本投入。

二、我国体育经济发展存在的问题

1、市场竞争乏力

我国全球知名企业少,众多企业与欧美等发达国家企业相比,资本明显处于弱势。因此,在很多国际性的重大赛事,如奥运会、四大满贯赛、世界一级方程式锦标赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往往难以占有一席之地。

2、传统体制制约

我国体育赛事长期以来一直都是由国家体育部门包办,形成一种法定的计划运转。在改革过程中,才尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分,但在某种程度上仍带有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中,往往不能获得足够的自主权。另外,在赢利后,企业得到的往往占少数,许多赛事的投入越来越多,而效益好的却寥寥无几。长此以往,打消了欲投资体育的企业的积极性。

3、产业结构不合理

根据消费决定论的观点可知,体育消费决定了体育市场,体育市场决定了体育产业,体育产业决定了体育经济。社会经济的发展导致大众体育消费需求的多样性,体育市场必然是多元的,而体育产业的结构无可选择的是由多层面、多种类构成的复杂系统。完整的体育产业链包括核心产业、中介产业和外围产业3个层次。作为整个体育产业基础和带动体育产业升级原动力的核心产业,因垄断经营而缺少活力;在体育产业链中具有承上启下作用的中介产业缺位;本土体育外围产业在迎遇国外强大对手的竞争中节节败退,使得我国体育产业结构失衡陷入发展困境。

4、市场不完善

在计划经济时期,人们的思想受到严重束缚,视野不开阔,认识不到体育与经济的关系,造成二者严重脱节。多年来只强调国家投入,不注重自身的商业开发。在我国的体育市场中,政府(体育行政管理部门)对竞赛表演产业的垄断(各运动项目管理中心对体育竞赛市场的垄断)经营,致使其他利益团体无法与之抗衡;即使是在学校体育用品市场,教育部门的介入和干预也足以让经营者感到望而生畏。缺乏公平竞争机制保障的体育市场,竞争程度低,市场自我制约的功能难以发挥。

5、缺乏宏观调控和科学管理

国内企业存在着严重的盲从倾向,哪种体育运动获利较高时,众商家便都往一条道上挤,造成了重复建设、规划不科学、盲目攀比建设规模的不良现象;同时,由于现有的体育经营管理人员大都是退役的运动员、教练员和待业下岗人员,他们一般只熟悉体育工作,而缺乏对市场运作及其规律的了解,体育产业经营管理水平亟待提高。

三、我国体育经济的发展策略

1、加大体育改革力度

我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失,体育也处于改革的大潮中。体育部门应加强与企业的合作,与企业联手办体育,同时删减分流行政人员:减少政府的行政干预,逐步实现政体分开,真正按市场规律发展体育经济。

2、实行体育设施多种经营

很多体育馆由于经营不善,偌大的场地闲置,体育馆也入不敷出。体育馆可以以体为主,按市场经济规律全力开发体育市场,走出一条全新的体育产业化道路。譬如,开放篮球场、羽毛球场等场馆,服务全民健身;以良好的硬件建设和优质服务争取体育竞技活动、展览会、学术交流会在场馆举办;开办体育俱乐部,并配合体育活动开办餐饮、住宿、小摊亭等其他经营活动。趁着我国全民健身运动的热潮,实行多种经营,让闲置设施活起来,变单调用途为多用途,以馆养馆,反哺体育。

3、加快市场体系建设

市场体系是体育经济赖以发育的导向和载体,体育经济的发展必须坚持以市场为导向、为起点、为目标,研究市场、顺应市场、开拓市场。要狠抓市场体系建设,以引导和刺激体育消费为核心,大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场、证券市场、广告市场等,要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络,为体育经济的发展营造良好的外部环境。

综上所述:随着我国经济的发展和国家经济实力的增强,国家对体育的投入逐年增加,来满足群众对体育消费的需求,但完全靠社会的投入是不可能实现群众的体育需求,只有资源的合理配置才能创造出最大的效用。所以,我们对体育资源的配置应该是国家和私营企业共同发展。总之,体育要通过产业化的途径,通过市场,经营创收,来增强我国体育经济发展的活力。

[参考文献]

[1] 刘忠.市场经济与体育[M].北京:北京体育大学出版社,2000.