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湖南卫视的“争议”营销

2009-04-06沈仁平

新闻爱好者 2009年22期
关键词:张柏芝女声帖子

沈仁平

今年5月,湖南卫视“快乐女声”吹响了号角。但是在经过广电总局颁布新措施以后,“快乐女声”运行起来就像戴了枷锁。每走一步都是那么艰难。特别是分赛区不能上“星”直播以后,各个赛区的比赛就像湖水里的涟漪,无法引起人们足够的注意,最重要的是很多观众根本就收看不到,何来评价呢?

利用山寨版名人引发争议

就在很多观众还不知道有“快乐女声”比赛的时候,网上突然惊现一个帖子《“快乐女声”郑州赛区惊现翻版“张柏芝”》,立刻引爆网民眼球。本身张柏芝的容貌就是很多女生梦寐以求的容颜,再加上去年“艳照门”的炒作。几乎没有人不认识张柏芝。

而此刻,有山寨版的张柏芝出现,很多网民都迫不及待地去点击这个帖子。想一睹芳容。看看究竟有多像张柏芝。而湖南卫视深知“意犹未尽”的道理。只放出了两张相片,而且这两张是最像张柏芝的相片。

美国社会学家阿尔波特提出流言传播公式为:流言传播强度=问题的重要性×不了解程度。显然,消除流言的关键在于消除“不了解”。对于具体的事件,该事件越神秘,公众越不了解,就越容易引发谣言的传播。

网民在看到两张相片后,都觉得极其相似,于是纷纷回帖发表自己的意见,也有人发帖说明不同之处。由于相片比较稀少,网民不可能立体而真切地观察山寨版“张柏芝”,于是在网上到处搜寻“快乐女声”比赛海选的视频,想从中找寻到这个女孩的视频。而有些本事稍大的网友则从这个“张柏芝”的学校网站上搜索,搜寻这个女孩以前的相片。

湖南卫视这一招“请君入瓮”的战术成功打响,很多网友是主动寻找比赛的视频看,而不是强制向受众播放。

就当网民对山寨张柏芝的容貌开始质疑时,正当他们对这个女孩的声音感到质疑时,正当所有的质疑满天飞时,这个选手突然宣布退出比赛。

这一次“张柏芝”的退赛,湖南卫视亦没有放过炒作的机会。首先在卫视上播报这样的娱乐新闻,其次官方网站上公布了一些看起来比较模糊的“官方消息”,让这一事件变得扑朔迷离起来。

新浪网更是抢占先机,最先把这个选手请到演播厅采访,并且在“快乐女声”专区发布采访的视频和相片,赚取了无数的点击率,不仅为湖南卫视成功炒作,也为自己网站赢得了较好的独家新闻口碑。

湖南卫视这一招用得恰到好处,不仅自己主动炒作了一番,并且其他媒体也主动找上门来帮助炒作,因为大家都是各取所需。

任用有争议的主持人

现在网民一进国内人气较旺的天涯论坛娱乐八卦区,就会发现首页推荐有个帖子《我实在是太惊讶了,污点那么重的唐笑居然成了湖南卫视主持?》,这个帖子当时的访问量达到了169605次,有关唐笑的问题再一次让网友争论不休。

唐笑是2006年的超女,曾经因为和保安争执而成为网友不太看好的女生。姑且不论唐笑当时的举动是否真的为网友所描绘的那样不堪,但她现在确实是比较受争议的超女。当然她也有她的粉丝追捧。

湖南卫视在任用唐笑作为一次主持人后,大家又开始讨论唐笑了。不仅有好事者把以前的事情翻出来“剩饭热炒”,还有人故意制作唐笑丑陋的相片,于是赞同声和反对声闹成一片,那个帖子几乎成了吵架帖,大家想骂谁就骂谁。

而这一招跟去年成都唱区的“快乐男声”比赛却有异曲同工之处。去年成都唱区的比赛因为有了型秀冠军张杰的加人更有看点,而当时张杰跟湖南卫视的谢娜有绯闻传出来,而湖南卫视却正好任用谢娜作为成都唱区的主持人,这有绯闻的两个人在同一个赛区。当然会吸引不少人的关注。

让有争议的选手入围

当湖南卫视的“快乐女声”60进20终于尘埃落定时,随着事情的落幕,另一个话题却大受争议,即《争议选手曾轶可保送进20强,包小柏当即愤怒离场》,这一话题的女主角就是一个叫曾轶可的选手。

“快乐女声"60进20比赛当晚,沈阳唱区选手曾轶可的娃娃音成为焦点。曾轶可由于再次走音和音准出现问题,评委包小柏认为曾轶可没有实力晋级全国20强。而沈黎晖却一再坚持,并使得曾轶可成功晋级快女全国20强。包小柏和沈黎晖再次产生意见分歧,包小柏最终“愤然离席”。

比赛第二天,《快乐女声曾轶可的背景好强啊》这样一个帖子出现在天涯论坛。该帖子短短几天时间点击量就达到了385749次。发帖者“很天真很傻”说这个选手唱得这么差一定有背景。

于是乎,不知内情的网友看了视频后回帖大骂唱得差。也有网友对这个女生的相片感兴趣,由此引发众人大骂一片,大多是批这个曾轶可唱得非常糟。更有人打趣地笑称今年这个绵羊音肯定会红。

除了大多数人回帖反对曾轶可,另外也有人回帖支持曾轶可。

于是又有网友开始针对“无语雷音”反击,支持者又据回帖者反击,很快帖子就达到了“掐架”的阶层,骂声一片,有骂选手的,也有骂支持选手的,还有的骂另一个评委沈黎晖的,而网友越是骂,帖子越浮在首页。然后知道的人、关注的人就越来越多。

而新浪网“快乐女声”专区则专门开辟了网友投票:快女评委包小柏与沈黎晖你支持谁?

到目前为止,有91.2%的网友支持包小柏。

同时,媒体开始介入。《成都商报》报道:“快乐女声”评委撂挑子,选手退赛,‘快乐女声炒作?”《华西都市报》也报道:“快女20强晋级赛爆冷门:包小柏离席。罗震环出局”。

论坛与博客,媒体与网络,支持与反对,由此引发口水大战。湖南卫视利用有争议的选手再次炒作成功。

编校:张红玲

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