丁文玲

在日本，哆啦A梦、皮卡丘，乃至最近爆红的KERORO军曹等都是大家耳熟能详的知名卡通人物。这些人物通过动漫企业精细的操作手法，在全世界攻城略地，成为正在大力推动数字内容及文化创意产业的业者极想借鉴参考的经验。为此，台湾漫画出版同业协进会举办了“2006台北国际动漫画产业研讨会”，特意邀请了日本前五大动漫业者与香港几大主要的动漫业者到台湾，与产官学界分享他们的成功经验，探讨如何参与全球动漫产业及大陆7000亿美元市场。

日本东贩海外事业部部长小宫秀之、集英社编辑主任矢作康介、小学馆国际版权与事业发展部经理高濑一郎、国际影视台湾总经理近藤努、台湾漫画家周显宗、纪伊国屋书店副经理佐佐木良尚、讲谈社国际版权管理部部长角田真敏、角川集团编集长（相当于编辑室主任）渡启之、香港玉皇朝总经理温绍伦、群英社等国际知名动漫企业的专业人士针对日本动漫画与周边产业商品整合成功经验、 日本漫画出版社如何在市场低迷情况下突破销售瓶颈？日本漫画出版社如何经营漫画家创造出好作品？日本如何辅导动漫画通路及书店促销商品？怎样从贩卖现场及读者需求，看漫画书的销售经验、香港及大陆动漫画市场拓展经验等话题做了深入交流与探讨。

近年台湾书籍市场衰退得相当严重，但占台湾出版市场1/4的动漫画却较为繁荣。提到美国就想到好莱坞、法国想到时尚、日本想到的就是动漫画产业，香港也是亚洲动漫画基地，台湾在这方面虽仍是起步阶段，但有优秀创作人才，也培养了很多美术、视觉科技人才。

如何让动画和漫画连结，创造巨大产值，产生最大的效益及如何整合营销等，日本和香港都值得观摩。在台湾经营日系出版品达数十年、同时也是尖端出版创办人的黄镇隆说，日本在漫画营销的know-how，有太多值得台湾学习的地方。

日本出版经销商东贩海外部部长小宫秀之，几年前曾担任台湾东贩总经理，也很了解台湾出版市场。他表示，日本多年前就已经面临台湾目前正面对的出版业转型问题，当时日本有许多中小型的书店倒闭，大型书店如雨后春笋般出现，当时，日本的出版业出现了一个值得探讨的现象，那就是书籍的门市数量虽然减少，总面积却增加，书店越开越大，书籍退货率更是大幅急增，使得杂志业首当其冲，因为杂志在小型书店或书报摊的贩卖量最大。出版业的不景气引起日本漫画业者的省思，日本的漫画出版商开始区分漫画读者，针对少男、少女、成人、平价版等做不同的编辑与销售策略，漫画促销商品，还会外加玩具，或书套精装等。销售管道多元，营销手法也翻新，或以限量发行的方式促销，除了传统书店通路之外，还有网络电子商务，也是漫画的新销售渠道。而目前日本上演的连续剧，总计有23档改编自漫画，以漫画整合编剧，制作电视剧。台湾的业者纷纷联想到《流星花园》先在台湾改编，再红遍亚洲，最后红回日本的例子。另外，就是韩国漫画家袁秀莲的漫画作品《浪漫满屋》，改编成电视剧后，席卷各地的成功经验，他们不禁深思，台湾本土漫画家的作品，是否也具有如此的潜力？

黄镇隆表示，全球数字动漫产业的产值达2228亿美元，相关周边衍生产品产值达5000亿美元以上。如何切入庞大的市场？动画与漫画如何连结，以扩大本身及相关外围产业最大的商机？千万本的畅销漫画，如何创造销售佳绩？出版社、经销商、书店之间，如何整合营销？这些都是台湾动漫画及相关外围产业所欠缺的整合机制及经验。

在台湾，许多漫画出版社积极培养本地漫画家，创造好的作品。而动画业者亦引进国外优良的动画片，并藉此提升业者制作动画的质量及水平，而游戏、玩具及外围商品业者亦不遗余力地开发商品。过去台湾有许多替欧美动画大公司例如迪斯尼、华纳等工作室或公司，目前因为工资原因，这些工作已经渐渐移往大陆了，并且有了不错的成绩。但业者不应满足于此，如果两岸彼此借鉴互补，开启进一步的合作模式，相信与欧美日韩并驾齐驱，共创华人动漫新高峰就指日可待了。