【摘要】当前，以“Z 世代”为代表的青年群体正成为一股不可忽视的经济促进力量和消费扩张力量，其消费行为因数字技术与数字场景支撑而呈现出新特征，通过初期兴趣社群促成更加稳定、规模更大的兴趣圈层，不断重构传统消费模式，推动形成更多消费热点。但兴趣圈层在激发青年消费活力的同时，也可能带来一定的风险隐患。为此，需要优化兴趣圈层生态，完善青年消费机制，并建立健全相应的监管框架。

【关键词】兴趣社群 兴趣圈层 青年消费 【中图分类号】C913.5 【文献标识码】A

“Z 世 代 ”（Generation Z， 指 1995 年 —2009 年出 生 的 人 群 ） 与“α 世 代 ”（Generation Alpha， 指2010 年后出生的人群）是关于青年群体划分的网络流行词，其成长历程和互联网发展与使用保持同步。国家统计局 2018 年数据显示，中国大陆“Z 世代”人口总数约为 2.6 亿，约占该年总人口数近 20%，而且这一群体贡献的消费额已经占到社会总消费的 40%。这意味着以“Z 世代”为代表的青年群体正成为一股不可忽视的经济促进力量和消费扩张力量。特别是近几年青年消费选择呈现出新趋势，即青年消费者日益成为从追求“量”到追求“质”、从“物质满足”到“精神共鸣”、从“标准化供给”到“个性化定制”的消费转型主导者。

兴趣圈层驱动以“Z 世代”为代表的青年群体消费逻辑转换

从以互联网平台为载体并通过兴趣标签聚合用户形成线上互动空间的兴趣社群，到具有封闭性、社会性与阶层特征的兴趣圈层再到消费行为转变，期间经历了哪些发展阶段？结合近年来青年消费行为演变轨迹和相关案例，笔者认为，这一转换逻辑遵循了“工具聚合→符号构建→价值内化”的递进转换路径。……